A numi CV-ul Violettei impresionant este o subestimare. Cu peste 20 de ani de experiență în industria frumuseții, ea a creat look-uri editoriale pentru oameni ca Vogă, Harper's BAZAAR, și W — ca să nu mai vorbim de munca ei cu Dior ca designer de machiaj și Sephora în dezvoltarea de produse. Adăugați timpul ei ca director global de frumusețe pentru Estée Lauder și aveți pe mâini un profesionist de machiaj de clasă mondială.
Astăzi, celebritatea MUA deține titlul de director creativ de machiaj global al Guerlain, precum și CEO și fondator al propriei sale linii. „Când am început să lucrez ca artist de machiaj, mi-am dat seama că vreau să-mi construiesc propriul brand”, spune ea. În stil. „A trebuit să-mi construiesc cariera până la un punct în care am putut să fac asta”. Marca ei Violette_FR își sărbătorește acum doi ani. Și ea nu se va opri prea curând.
„Am atât de multe idei. Chiar și în ziua de azi, atât de mulți oameni spun: „Mai aveți idei?” și îmi spun: „Sunt atât de multe idei pe care le am”, spune ea. „Au trecut doar doi ani, dar mai am multe culori care trebuie să iasă. Este aproape ca și cum nu este suficient de rapid pentru a ține pasul cu toate ideile mele.”
Aceste idei inovatoare sunt cele care au explodat Violette_FR la statutul de cult din salt. Colecția, care include îngrijirea pielii, machiaj și îngrijire a părului, aduce la viață toate produsele pe care nu le-a putut găsi la începutul carierei, dar pe care și le-a dorit în trusa ei. Linia rezultată este complet fără cruzime și este realizată cu ingrediente vegane și curate care respectă Standardele Uniunii Europene (UE). pentru cosmetice. Pentru a fi cât mai sustenabil posibil, brandul folosește, de asemenea, materiale reciclate post-consum (PCR) și tereftalat de polietilenă (PET) în ambalajul său.
Violette_FR demonstrează că atunci când îmbogăți calitatea, performanța și etosul „bun pentru pielea ta și planetă” cu priceperea rețelelor sociale, ai o rețetă pentru succes. Într-o conversație cu În stil, Violette discută despre crearea propriei linii de frumusețe, definirea frumuseții fetelor franceze și cele mai bune sfaturi de machiaj pe care le-a primit vreodată. Mai jos, citiți interviul nostru.
Violette
Cum s-au schimbat rețelele sociale din lumea frumuseții de la începuturile tale YouTube?
Sincer să fiu, am făcut YouTube fără să fiu YouTuber; asa ma descriu. Când mi-am lansat canalul YouTube, nu văzusem niciodată videoclipuri pe YouTube... doar uneori. Mă bucur că nu am făcut-o la momentul respectiv pentru că dacă ar fi să lansez un nou canal pentru prima dată, aș fi foarte influențat de ceea ce îmi plăcea să văd.
Pe atunci, aveam doar experiența editorială în modă și artă, ceea ce mi-a influențat complet modul de a-mi face videoclipuri. De aceea, videoclipurile mele erau complet în afara normelor și diferite. Așa că a fost un lucru uimitor, în care nu aveam nicio idee despre ceea ce făceam și nu era cu adevărat creat pentru YouTube. Acum iubesc YouTube și mă uit la multe videoclipuri. Vreau să mă întorc pentru că mi-e dor. Este într-adevăr o legătură cu comunitatea mea pe care am creat-o și am nevoie de asta.
Termenul „French Girl Beauty” este folosit foarte mult. Care sunt concepțiile greșite comune? Ce greșesc oamenii?
Cred că oamenii oarecum cristalizează frumusețea franceză ca pe ceva ideal și imposibil de atins - ca și cum trebuie să fii francez pentru asta și că avem reguli. Nu, este un întreg stil de viață care influențează felul în care arătăm și asta este cu adevărat ceea ce oamenii nu au înțeles.
Deci, cum ai defini „Frumusețea fetei franceze?”
Tot spun [că] în Franța, vrem să fim fericiți. Nu vrem să fim performativi [și] nu vrem să fim cea mai frumoasă persoană de pe pământ. Ne place să fim diferiți și cultivăm asta. Vrem să arătăm ca noi înșine și vrem să ne iubim pe noi înșine. Nu vom face niciodată machiaj care să ne schimbe trăsăturile pentru că nu ne va ajuta să ne iubim pe noi înșine. Dacă facem asta, atunci ne va masca nesiguranța. Așa că pentru noi, vrem să ne iubim pe noi înșine în cei mai cruzi termeni. Suntem destul de ireverenți în privința asta.
Îmi place că „French Girl Beauty” este într-adevăr doar o filozofie de a fi unic tu. Este ceva ce ai vrut ca Violette_FR să-l învețe pe oameni?
Există toate aceste straturi de influență și ceea ce încerc să fac este să diger asta pentru alții, astfel încât să înțeleagă ideea. Împărtășesc acest stil de viață prin intermediul mărcii în loc să ating doar „Regulile franceze de frumusețe”. Dacă îți spun regulile de frumusețe, nu vei înțelege niciodată instinctiv estetica franceză.
Dacă îți spun să te machiezi fără să te schimbi, să accepți și să sărbătorești această versiune a ta acum, [care] te va influența să porți machiajul diferit. Aceasta este filozofia franceză care vă va aduce la această estetică franceză. Dar cui îi pasă dacă este franceză? Trebuie să fii tu.
Ce altceva credeți că vă diferențiază marca de ceilalți pe o piață atât de aglomerată?
Este cam același lucru pe care îl fac pentru orice. Nu urmez și nu încerc să provoc sau să sparg granițele - îmi fac doar treaba mea. Singurul lucru care îmi face foarte ușor să fac este că visez la acest brand de 15 ani, așa că este foarte clar ce vreau. Cu tot ce fac, vreau să păstrez într-un fel această naivitate.
De când mi-am lansat brandul, am învățat atât de multe despre afacere. Dar chiar încerc să rămân mereu la instinctul și latura mea creativă, deoarece felul în care mă simt despre acest brand este unic. Sunt eu. Așa că ar trebui să urmăresc asta, în loc să fac prea multe strategii despre brand, pentru că atunci cred că o vom pierde.
Ce te-a surprins când ai început să creezi produse?
Cât de posibil aproape orice. Am avut acest vis pentru Lapte Boum-Boum, [dar m-am gândit] că nu ar fi absolut posibil. Îmi amintesc că i-am spus chimistului meu [și Violette_FR șeful de îngrijire a pielii și inovare] Luc Jugla toate aceste puncte pe care voiam să le atingem pentru laptele Boum-Boum. El doar dădea din cap în timp ce eu întrebam: „O să-mi spui că e o nebunie? Nu va fi posibil acest lucru la un moment dat sau ar trebui să continui?” El a spus: „Doar continuă. Visează mare și vom vedea.” Așa lucrez cu totul: visează mare și apoi pot face compromisuri. Nu mă voi limita deja fără să știu dacă pot atinge cu adevărat acest obiectiv.
Dintre toate produsele pe care le-ați lansat până acum, care a fost preferat să le introduceți pe piață și de ce?
aș spune Superlativ de ser pe care tocmai l-am lansat [la începutul acestei luni] pentru că ideea unei „truse de prim ajutor” pentru pielea ta a fost un vis al meu. Călătoresc mult și duc o viață nebună, așa că s-au întâmplat multe lucruri cu pielea mea și nu am vrut să fiu îngrijorat [despre asta]. Am vrut doar să am o mică salvare S.O.S. kit pentru a vindeca orice se întâmplă cu pielea mea.
Am vrut ca serul să aibă ingrediente derivate în mod natural și mi-am dorit să fie testat, astfel încât în 48 de ore să puteți vedea cu adevărat rezultatele. Este o inovație uriașă. Luc Jugla vorbește despre cât de revoluționar este, așa că sunt foarte mândru de această lansare. [Altele includ], desigur, Lapte Boum-Boum (acela a fost produsul meu de vis ani de zile) [și] Balsam Bisou. Pentru culoare, a fost produsul meu de vis.
Ce sfaturi ai pentru cineva care dorește să-și creeze propriul brand și să treacă printr-o piață aglomerată?
În primul rând, ar trebui să fie obsesia ta - ar trebui să fii obsedat de această idee. Nu există altă pasiune de carieră. Asta este. Apoi, gândiți-vă cu adevărat la ceea ce lipsește de pe piață și creați un produs unic. Va fi mult mai ușor să fii tare despre asta. Concentrează-te pe acel singur produs care este unic și care este al tău, deoarece devine foarte ușor să creezi zgomot în jurul mărcii tale. De acolo, produci cu conștiință și respect pentru mediu cât poți de mult. În cele din urmă, [este] cu adevărat despre crearea comunității tale. Astăzi, este foarte greu să lansezi un brand dacă nu ai sprijinul comunității tale.
Ah, și de fapt o să mai adaug una: Fă-ți produsul excelent. Dacă produsul tău este excelent, oamenii vor ști. Cu asta s-a întâmplat Lapte Boum-Boum. Nu am făcut publicitate și nu am făcut presă la început. Tocmai l-am lansat. Nu a existat marketing plătit în primele nouă luni ale companiei și nici influenți - nimic. A devenit numărul unu foarte repede. De ce? Pentru că oamenii au văzut cât de bine este. Când oamenii mă întreabă: „Care este definiția succesului?” Răspund cu „Recenzii”. Dacă recenziile sunt bune, am terminat. Mi-am făcut treaba și asta va afecta totul în jurul afacerii.
Având în vedere toată experiența ta în frumusețe, trebuie să încheiem acest interviu cu această întrebare: care este cel mai bun sfat sau sfat de machiaj pe care l-ai învățat vreodată?
Chiar vine din cultura mea. Machiajul ar trebui să te sărbători pe tine. Nu trebuie să mascheze [și] nu trebuie să repare. Este ca fundația ta și așa poți să accepți și să iubești cine ești. Deci, pentru mine, machiajul nu înseamnă să arăți ca toți ceilalți. Este [despre] ideea că ești cu adevărat unic și special.
