Gwen Stefani știe că dacă numele ei ar apărea într-un joc de asociere de cuvinte, „buza roșie” ar fi primele cuvinte care vin în minte oricui. Muzicianul, GXVE Frumusețe fondator, și Vocea judge, a devenit sinonim cu rujul purpuriu îndrăzneț - un aspect pentru care este cunoscută de când No Doubt și-a lansat albumul de debut cu ochi intitulat în 1992.
Dar ceea ce fanii de multă vreme ai lui Stefani ar putea să nu știe este că, înainte de a descoperi puterea unei buze roșii, purta luciu de buze în fiecare zi.
„Am vrut să încep GXVE cu elementele de bază despre cine mă simt ca și cum sunt și ce machiaj am pus acolo de-a lungul anilor", spune Stefani. În stil spune despre sortimentul de produse inițial al mărcii de rujuri și creion de ochi. „Și apoi există luciu de buze. La sfârșitul zilei, probabil că nu sunt cunoscut pentru luciu, dar ceea ce lumea nu știe este că atunci când am început să mă machiez în clasa a VIII-a și a IX-a. Am fost foarte inspirat de anii 1960. Am purtat ochi de pisică și luciu de buze înghețat pe tot parcursul liceului - nu am purtat niciodată buze roșii.”
Acesta este motivul pentru care a doua lansare a GXVE este Luciu de buze electric Bubble Pop și Pout To Get Real și Creeuri de buze Anaheim Line. Luciul de buze cu strălucire ridicată vine în cinci nuanțe, în timp ce creionul de buze vine în două, respectiv trei nuanțe. Sunt concepute pentru a fi combinate și pot fi purtate și cu cele ale mărcii mat, satin, și rujuri lichide.
Atât numele produselor, cât și nuanțele lor sunt personale pentru Stefani, multe fiind referiri la melodiile ei sau la rădăcinile ei SoCal. Ea spune că există oarecum un sistem de denumire: după ce se formează idei pentru categoria de produse, ea va cânta pe ele, încorporând diverse aspecte ale vieții și carierei ei, de la muzica ska la high şcoală.
„Mama mea, Patti Stefani, a intrat într-un Sephora acum câteva luni cu tatăl meu. Era atât de încântată să vadă rujurile în magazin, așa că le-a cumpărat. Numele rujurilor sunt referiri la diferite locuri: „Rosewood” a fost strada pe care am locuit de la zero la cinci, iar „Loara” este liceul la care am fost”, spune Stefani. „Mama mea nu știa nimic despre nume, așa că a fost copleșită când le-a luat și a văzut toate aceste nume super-insider. Și bănuiesc că când s-a dus la ghișeu să plătească, plângea. Ea i-a spus fetei cine era și povestea, iar apoi a început să plângă și ea”.
Cu numele produselor GXVE fiind doar un exemplu, în ciuda carierei de succes a lui Stefani de zeci de ani, ea rămâne conectată cu locul de unde a venit și cu fanii care au fost alături de ea pentru plimbare.
Ca o modalitate de a mulțumi pentru sprijin, GXVE a lansat Comunitatea GXVE, o platformă de vânzare socială bazată pe browser unde fanii lui Stefani și pasionații de machiaj deopotrivă își pot împărtăși machiajul arată, oferă sfaturi și câștigă un comision de 30% la vânzarea produselor GXVE, o rată care este peste standardul industriei.
„Proiectarea machiajului este atât de interesantă pentru mine – nu mă plictisesc să vorbesc despre machiaj. Dar posibilitatea de a construi această comunitate și de a colabora cu oamenii care m-au susținut, m-au iubit și au schimbat dragoste în tot acest timp este incredibil”, spune Stefani despre platformă. „Deja fac treaba pentru mine tot timpul, postând despre marcă, dar acum pot primi un comision de 30%. Este un sentiment atât de grozav să ai un loc în care oamenii cu gânduri asemănătoare pot veni să învețe, să se sărbătorească pe ei înșiși și să o facă ca micul lor proiect pasional.”
VIDEO: Gwen Stefani tocmai și-a recreat aspectul videoclipului „Don’t Speak” cu un semn din cap către Blake Shelton
Pentru că rețelele de socializare nu existau când Stefani a început să se machieze, abilitatea de a împărtăși instantaneu și de a învăța de la alți iubitori de machiaj o entuziasmează în mod special. Ea spune că și-a dat seama pentru prima dată cât de inspiratoare ar putea fi rețelele sociale atunci când și-a creat paleta de fard de pleoape Urban Decay.
„Blake [Shelton] și cu mine mergeam online și ne uitam pe toți luând culorile care credeam că mă reprezintă și făcându-le arta lor”, spune Stefani. „Mi-au uimit mintea – ai putut să le urmărești pe YouTube. Și acesta este unul dintre lucrurile care a alimentat Comunitatea GXVE; este atât de diferit de pe vremea când fugeam acasă de la școală cu cea mai bună prietenă a mea – mama ei avea petreceri Mary Kay și ar fi fost 10 doamne care încercau tot acest machiaj. Eram pe moarte, știi ce vreau să spun?"
Da, facem Gwen.
