Următorul val al viitorului durabil al modei începe aici

Recent McKinsey Studiul privind consumul de modă a constatat că majoritatea oamenilor se bazează pe mărci pentru a defini ce înseamnă „durabilitate” pentru ei. Problema cu această metodă este că nu există o înțelegere universală a ceea ce face ca o piesă de îmbrăcăminte să fie durabilă. Nu este doar o țesătură ecologică, o descoperire vintage sau un ambalaj reciclat. Este totul și mai mult. Spațiul lăsat de această definiție vagă le-a permis celor care doresc să profite de pe urma interesului nostru crescând să intre și să ne vândă ceea ce pare suficient de bun, nu ceea ce este de fapt mai bun. Sustenabilitatea nu a fost niciodată menită să fie un instrument de marketing pe care să-l exploateze moda, ci mai degrabă un obiectiv de a schimba impactul enorm pe care îmbrăcămintea, în special moda rapidă, îl are asupra planetei.

Din fericire, interesul tot mai mare din ultimii câțiva ani a condus la o analiză mai puternică din partea susținătorilor, lucrătorilor și designerilor din întreaga industrie. Acești oameni caută să reformeze sustenabilitatea în modă de la un mod de a vinde mai multe haine la o schimbare a stilului de viață care pune capitalul pe primul loc - și funcționează.

Autoarea Aja Barber, de exemplu, scrie și creează conținut vorbind sincer despre modurile problematice ale fast fashion. „Moda rapidă a fost creată pentru a exploata oamenii din partea de jos – atât muncitorii, cât și consumatorii”, scrie ea în cartea sa. CONSUMATE: Nevoia de schimbare colectivă: colonialism, schimbări climatice și consumerism. Pe Instagram, Barber postează adesea videoclipuri care contextualizează problemele care rezultă din cantitatea uriașă de haine pe care le cumpărăm și le aruncăm, în special în Statele Unite și Europa.

„Cea mai mare schimbare pe care am văzut-o de când am început să am această conversație în urmă cu peste un deceniu este că oamenii chiar ascultă (în loc să arunce roșii coapte în direcția mea)”, spune Barber. În stil. „Oamenii se împacă cu faptul că poate felul în care am făcut lucrurile nu este doar groaznic pentru oameni și planetă, ci nici pentru dulapurile noastre. Oamenii doresc cu adevărat să-și schimbe felurile și asta este foarte interesant!”

Alți susținători, precum Ayesha Barenbalt de la Remake, au folosit acest interes public în creștere pentru a aduna sprijin în spatele legislației care ar face moda mai echitabilă pentru lucrători. Brandul oferă consumatorilor instrumentele necesare pentru a se implica în sustenabilitate, în afara doar cumpărăturilor de haine noi, cum ar fi petiții care sunt disponibile pentru a semna și șabloane de rețele sociale pentru a contacta anumite mărci despre lucrător probleme. În aprilie 2022, Remake a lansat o campanie prin care i-a cerut Victoria’s Secret să plătească salariile înapoi muncitorilor care au fost disponibilizați dintr-o fabrică care își făcea o parte din haine. Rezultatul a fost un victorie uriașă care a adunat sute de susținători și un acord de la brand pentru a plăti salariile datorate.

Drepturile lucrătorilor reprezintă o parte importantă a oricărei conversații despre sustenabilitate. La urma urmei, capacitatea industriei modei de a produce în cantități de masă se datorează exploatării lucrătorilor săi. In medie, 85% dintre lucrătorii din Los Angeles face mai puțin decât salariul minim în timp ce produc aproape Produs în valoare de 15 miliarde de dolari. De aceea, lucrătorii și liderii sindicali au decis să se organizeze și să adopte legi - cum ar fi SB62, Legea privind protecția lucrătorilor din domeniul îmbrăcămintei din California — pentru a remedia lacune în modul în care lucrătorii din confecții sunt plătiți.

Santa Puac, un fost lucrător în confecții din Los Angeles, este acum organizator la Garment Worker Center. „Sunt mândru să-mi susțin colegii lucrători din domeniul confecțiilor, vorbindu-le despre drepturile lor ca lucrători și fiind un exemplu pentru ei”, spune Puac. „Nu îmi este frică să spun nu maltratării.”

Cu toate acestea, mai sunt multe de făcut, explică ea. De exemplu, există modalități în care lucrătorii sunt profitați în afara salariului. „Trebuie să le interzicem să lucreze cu ușile închise. Acum, majoritatea fabricilor își încuie ușile cu lacăte”, spune ea, adăugând că introducerea supravegherii legale ar putea asigura aplicarea acestor reguli. „Cred că ar fi bine ca organizația noastră să creeze o echipă de anchetatori care să intre în fabrici și să investigheze dacă fabricile și mărcile plătesc cu adevărat. la oră sau nu.” La nivel global, lucrătorii din domeniul îmbrăcămintei primesc adesea bani pentru fiecare îmbrăcăminte pe care o coasă, ceea ce creează condiții inumane și aduce un salariu de trai aproape imposibil.

Pe partea de designer a ecuației, există o mulțime de mărci grozave care caută să schimbe impactul pe care l-a avut industria. Sami Miro, de exemplu, a decis să creeze îmbrăcăminte vintage reciclată folosind piese obținute și create pe o rază de 25 de mile de sediul mărcii sale din Los Angeles. „Hainele noastre sunt create din materiale de epocă și țesături vintage, precum și din țesături exclusive pe bază de plante și certificate pe care le-am dezvoltat în Los Angeles. din fibre naturale lipsite de substanțe chimice și cu un consum minim de apă”, explică Miro, recunoscând importanța fiecărui element care intră în finisat. produs. „Toți partenerii noștri de cusut sunt deținute și operate de o familie pentru care ne angajăm să oferim salarii echitabile și condiții de muncă sigure.”

În ciuda oricăror marketing inteligent sau campanii drăguțe, moda nu are un viitor (darămite unul durabil) fără munca cinstită a oamenilor din ea. Ei conduc prin exemplu, împingând mărcile să se schimbe și oferind oamenilor care iubesc moda modelul pentru a ajuta. După cum spune Miro, „Mă străduiesc întotdeauna să-i influențez pozitiv pe alții, oferind dovezi că cineva poate face ceea ce tu dragoste, în timp ce facem mai bine pentru planetă și comunitate.” Și, am adăuga noi, asta este întotdeauna un bine uite.