Istoria lui Khaite, brandul de modă Meghan Markle și Katie Holmes Love

Este posibil ca Katie Holmes să nu-și fi dat seama că va sparge complet internetul și ne va trimite într-o spirală de cumpărături când, în 2019, a ieșit într-un cardigan coordonat și set sutien. Dar, din păcate, aspectul a fost copiat de mai multe ori, în timp ce a introdus mulți iubitori de modă în brand, Khaite.

În aceste zile, se pare că toți cei care sunt oricine au ieșit purtând piesele clasice ale lui Khaite. Ne-am minunat de aprobat de celebrități paltoane în carouri, simțit inspirat de Rochia bustieră a lui Hailey Bieber, și a căutat pe internet un body fără umăr, similar cu cel Meghan Markle a purtat pentru Jocurile Invictus. Am învățat pe cale grea că, oricât ar încerca, nimeni nu poate duplica niciodată cu adevărat piesele de la eticheta relativ nouă la scenă.

Desigur, în afară de selecția lui Khaite de genți obligatorii și rochii de noapte de întâlnire, există o poveste interesantă despre cum compania a început și a obținut succesul. În continuare, vom sparge istoria Khaite, brandul de modă care ne face „ooh” și „ahh cu fiecare nou sosire.

Cine a fondat Khaite și când a fost înființat brandul?

Originar din sudul Californiei și Londrei, Catherine Holstein și-a început cariera în modă la Parsons School of Design. După ce teza ei de junior a fost preluată de renumita cumpărătoare Julie Gilhart, care lucra pentru Barney’s New York, tânăra designer a început să o vândă colecție omonimă de îmbrăcăminte pentru femei în peste 40 de magazine din întreaga lume (inclusiv Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston și Lane Crawford, pentru a numi un puţine). Ulterior, ea a decis să urmeze calea colaborativă, așa că din 2009 până în 2014, Holstein a fost creator pentru case de discuri precum Gap și Vera Wang. Ea a stabilit Khaite în 2016 ca designer, fondator și director de creație al etichetei.

Numele de marcă „Khaite” este un joc de cuvinte, și apoi ceva.

Un astfel de nume de marcă unic vine, fără a fi surprinzător, cu o poveste bună. Pentru început, „Khaite” se pronunță ca „Kate” (destul de ușor) și a fost inspirat de porecla lui Holstein, Cate. În același timp, Khaite este, de asemenea, un termen grecesc care înseamnă „păr care curge”, care este un semn din cap către accentul etichetei pe feminitate.

Unde se bazează brandul?

Khaite are sediul în SoHo (lower Manhattan) într-un spațiu comercial de lux situat între Spring și Broome Street.

Ce fel de haine vinde Khaite?

Khaite continuă să fie o autoritate în mai multe categorii, inclusiv cașmir, tricotaje, denim japonez și îmbrăcăminte de seară. Pâinea și untul său sunt stiluri de zi cu zi, cu răsturnări de lux. Brandul este unul pe care îl asociați pentru totdeauna cu prima piesă de care vă îndrăgostiți - și sunt multe de iubit aici.

Similar cu modul în care au fondat Mary-Kate și Ashley Olsen Randul cu intenția de a crea elemente de bază ridicate, de calitate, Holstein și-a propus să creeze a ei interpretarea a ceea ce ea numește „articole prețuite” pentru mase. Designerul spus anterior Vogue Business că viziunea ei a fost să înființeze un ghișeu unic de piese de garderobă de bază, care să fie de înaltă calitate, bazate pe materiale și menite să fie purtate în mod regulat.

Ea însăși o cumpărător de lux, a recunoscut Holstein într-un interviu cu Timpuri financiare că a început să trateze obiectele din dulapul ei ca pe tablouri dintr-o galerie. „Trateam hainele într-un mod prea prețios. Era mai degrabă artă – pot să o ating? — când ceea ce îmi doream era ceva să mă îmbrac dimineața și să port de trei ori într-o săptămână.”

Astăzi, inventarul lui Khaite se întinde de la top și jos până la rochii și îmbrăcăminte exterioară. Brandul a lansat și o colecție exclusivă de accesorii cu NET-A-PORTER în 2019, s-a extins de atunci pentru a include pantofi (gândiți-vă la mocasini preppy și pantofii peste stiletto) și genți de mână care variază în dimensiuni de la mici și compacte la mari și suficient de încăpătoare pentru a fi folosite ca bagaje.

De ce Khaite a devenit viral?

Destul de interesant, Katie Holmes a jucat un rol în creșterea popularității lui Khaite (Cate, Khaite, Katie... înțelegi?). În august 2019, Singur împreună Actrița a fost fotografiată în timp ce veni într-un taxi în Manhattan și s-a întâmplat să poarte nimeni altul decât o îmbrăcăminte de cașmir Khaite, care consta dintr-un cardigan maro și sutien asortat.

„A fost o manie. Ne-a schimbat afacerea”, Holstein i-a spus Timpuri financiare luni mai tarziu. „Ne îmbrăcăm o mulțime de celebrități, dar era ceva în acea poză și în felul în care arăta... nu poți crea asta. A fost unul dintre acele momente pentru care ai plăti mulți bani.”

O schimbare a inventarului.

Holstein a uimit industria modei pe podiumul toamnei 2020 când, în loc să rămână cu nișa ei, designerul s-a aventurat în haine de petrecere care le-au oferit petrecăreților o alternativă la rochiile cu cravată neagră. Vogue britanica numit colecția Holstein „cea mai periculoasă (și mai riscantă) de până acum”, iar tânăra de 36 de ani a fost de acord în reflecția ei.

„Știam până la capăt că îmi doream cu adevărat să încep să îmbrățișez cuvântul sexy – și mă refer la asta cu majuscule, „SEXY” – și ce înseamnă asta pentru mine, a fi 36 de ani. Simt că intru într-o nouă fază a vieții mele și devin complet independentă”, a spus ea publicației. „Oamenii vor fi surprinși de această colecție, în special de întuneric. Este cu siguranță o latură mai sexy și mai întunecată pentru Khaite decât ceea ce au văzut ei înainte.”

În interviu, Holstein descrie, de asemenea, moda din New York ca fiind „folositor de imaginativă” și credem că este sigur să spunem că această nouă eră a lui Khaite este, de asemenea. Tulle a fost întotdeauna în rotația designerului, dar acum vedem și talii mai scurte, detalii din plasă, decupaje îndrăznețe și volane încorporate în colecțiile lui Khaite. New York este un oraș al riscurilor și, în mod clar, Holstein îmbrățișează această energie.

Pandemia și legătura cu clientul.

Pandemia i-a făcut pe mulți din industria modei să se încurce. Noua normalitate a pus întrebarea „să treci digital sau nu să treci digital?” Holstein a ales să nu-și pună toate ouăle într-un singur coș, ca să spunem așa.

Colecția de pre-toamnă 2021 a lui Khaite a fost prezentată prin realitate augmentată, astfel încât modelele să poată fi transportate de pe podium în casele iubitorilor de modă de pretutindeni. Și în iunie 2021, eticheta folosită BODS tehnologie, oferind clienților online posibilitatea de a crea un avatar și de a încerca haine virtual.

Dar după cum a spus Holstein Tapet în timpul Săptămânii modei din toamna 2022, „ne dorim experiențe profund senzoriale, în persoană”, așa că ferestrele pop-up și magazinele fizice sunt încă o prioritate pentru designer și brandul ei.

„În urma pandemiei, cred că toți ne dorim experiențe profund senzoriale, în persoană, mai mult decât oricând”, a spus ea pentru site. „Este momentul perfect pentru a aduce lumea Khaite la viață într-un spațiu captivant în care clienții noștri se pot implica cu colecția și pot simți țesăturile și texturile noastre.”

Unde se vinde Khaite?

În prezent, produsele Khaite sunt vândute de peste 150 de retaileri din întreaga lume prin intermediul site-urilor web de comunicații electronice și direct către consumatori, precum și prin magazine fizice. Puteți găsi eticheta la NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, și SSENSE, a numi câteva. Începând cu 2020, site-ul oficial al mărcii se livrează în 26 de țări și oferă clienților transport gratuit, precum și retururi gratuite în SUA.

Khaite este prietenos cu veganii?

Nu in intregime. Multe piese Khaite sunt construite din piele, lână, mătase și blănuri. Cu toate acestea, unele piese sunt pe bază de bumbac - blugi, anumite blazere, topuri și pantaloni - care sunt prietenoase cu veganii. Fiecare articol de îmbrăcăminte de pe site-ul Khaite include o filă „detalii”, sub care cumpărătorii pot găsi o listă de materiale care specifică din ce este făcută fiecare piesă individuală.