Primăvara a avut întotdeauna reputația de a fi colorată și drăguță, plină de flori, soare și un sentiment general de bucurie. Dar când cei mai noi designeri șefi de produse ai lui Kate Spade, Tom Mora și Jennifer Lyu, s-au gândit la sezon în ansamblu, au decis să aibă o abordare mai realistă.
„Ne-am gândit mult la asta și știam că la începutul primăverii este ploaie”, a declarat Mora, noul SVP și șef de design, RTW. În stil, în timp ce cei doi ne-au plimbat prin colecția lor de debut. „Ne-am spus: „Știi ce? Hai sa ne bucuram toate de primăvară.” Așa că ne-a venit această mică idee de „Cum arată asta? Cum se simte o zi plină de bucurie, Kate Spade, sub ploaie? Sau să fii prins de ploaie?’”
Potrivit celor doi, este practic, dar asta nu înseamnă că este plictisitor.
Cu amabilitatea lui Kate Spade
„Suntem o marcă care se sprijină într-adevăr în codurile noastre și în culori, buline, dungi, imprimeuri frumoase – asta suntem și ne place”, explică Mora. Cea mai mare parte a primăverii 2023 include pantofi de ploaie cu pălării coordonate și genți mari de transport, dar există încă acea răsucire faimoasă distractivă a lui Kate Spade. „Chiar și cizmele de ploaie”, spune el, subliniind că încălțămintea poate fi o modalitate excelentă de a te exprima. „Avem o mulțime de cizme de ploaie clasice, dar haideți să facem ceva care să pară cu adevărat unic pentru Kate Spade. Așadar, am luat cizma de ploaie pentru a face acest toc de pisicuță cu vârf ascuțit, cu o talpă de rulare pe ea.”
Bijuteriile și gențile de primăvară ale lui Kate Spade includ, de asemenea, un indiciu subtil la tema ploii, cum ar fi cercei cu perle care reprezintă nori și o geantă cu franjuri, în formă de câine cioban, care poartă cizme de ploaie.
„Am văzut cinci sau șase iterații ale acestei geanți pentru câini plutind în jur”, spune Lyu, care supraveghează articolele din piele și accesoriile mărcii, explicând cât de mult efort este necesar pentru un singur design. „[Echipa este] de genul: ‘A ieșit cu breton!’ Așadar, am făcut piele lipită, așa, când mergi, vezi franjuri mișcându-se și e ca un câine oaie. A trebuit să ne tundem multe, așa că îi spunem un câine de expoziție.”
O altă geantă - un nor argintiu, cu franjuri ca de ploaie - este o altă idee creativă, executată cu atenție, care va fi cu siguranță un succes.
„Face parte din oferta noastră de noutăți și doar am anodizat aluminiu pentru ușurință”, ne spune Lyu. „Este ca o bijuterie pe măsură ce o porți – avem diamante încrustate peste faldurile genții cu nor și micro lanțuri. Uneori, când ne gândim la diferitele modele pe care le putem avea pentru piesele noastre inovatoare, nu sunt cele mai ușor de realizat, vă puteți imagina.”
Cu amabilitatea lui Kate Spade
Dincolo de ploaie, Mora spune că scopul a fost ca clientul Kate Spade să „picure de culoare” și să amestece și să asorteze diferite nuanțe.
„Ce două culori împreună fac o idee interesantă?” el intreaba. „Este un roz strălucitor și un roz moale? Este bleumarin cu chartreuse sau un verde acid? Roz și roșu? Întotdeauna căutăm acea culoare specială.” El spune că pentru un imprimeu floral adăugarea chartreuse la o schemă de culori mai clasică a ajutat la condimentarea lucrurilor. „Este frumos, dar ce îl va face cu adevărat dinamic? Am adăugat această culoare și pur și simplu a schimbat totul. Deci genul ăla de mici modificări.”
Atât Mora, cât și Lyu spun că au fost mari fani ai mărcii Kate Spade cu mult înainte de a se alătura echipei și că le-a plăcut foarte mult să se arunce în arhive pentru inspirație.
„Există atât de multă istorie și moștenire veselă și bogată pentru acest brand. Este atât de uimitor să poți să te întorci în arhive, dar și să stabilești ceva pentru femeia modernă”, spune Lyu. „Ne întrebăm în mod constant: „Cum servim un client Kate Spade?” Pentru că este foarte dinamică. Când te gândești la ea, ea este o persoană interesantă și are un stil de viață cu mai multe fațete. Și mai ales în genți de mână — această funcționalitate și care o fac elegantă. Așa îl facem relevant pentru ea astăzi.”
Pentru primăvara 2023, Kate Spade relansează și una dintre favoritele personale ale lui Lyu, geanta Sam, care este probabil cel mai emblematic design al mărcii. Deși forma clasică structurată va rămâne aceeași, Lyu spune că a primit câteva actualizări moderne, cum ar fi curele mai lungi și înlocuirea nailonului obișnuit cu materiale sustenabile, reciclate.
„Când îl porți, are o formă un pic nostalgică, retro. Cred că este foarte tineresc în spirit”, spune ea. Mora este de acord. „Acesta este lucrul incredibil la brand – o geantă care a lansat compania, Sam Bag, este încă atât de incredibil de relevantă”, ne spune el. „Asta-i frumusețea. Și la asta ne gândim mereu: de unde venim și unde ne aflăm acum, și pur și simplu onorăm această moștenire.”
