Istoria brandului de modă The Row a lui Mary-Kate și Ashley

Cei care au crescut în epoca de vârf al fandomului gemenilor Olsen știau că actoria era doar o piatră de temelie în cariera surorilor. Adevărata pasiune a lui Mary-Kate și Ashley a fost întotdeauna moda - au fost icoane de stil de la o vârstă fragedă — așa că nu a fost chiar atât de surprinzător pentru fanii duo-ului când s-au retras ca actori și au urmat o carieră în design. A început cu o colaborare preadolescentă cu Walmart și a dus la eventuala creare a mărcii lor de modă de ultimă generație, Randul.

Când a fost înființat The Row?

The Row s-a realizat în 2006, când Ashley și-a propus să creeze tricoul alb perfect. Într-un interviu cu Net-A-Porter în 2011, Ashley a explicat că ea și sora ei au văzut un gol în industrie la acea vreme; că niciun alt brand nu a conceptualizat „partea de bază, purtabilă a dulapului”, în categoria de lux de designer. Așadar, surorile și-au propus să umple acest gol prin proiectarea unor piese minimale, de calitate, de la elemente de bază la produse personalizate și la accesorii. Soții Olsen aveau doar 18 ani la acea vreme.

Semnificația din spatele The Row ca nume al mărcii.

În timp ce unele celebrități aleg să-și împletească numele deja cunoscut în cel al mărcii lor, Mary-Kate și Ashley au decis să nu facă acest lucru. Intenționând să lase hainele să vorbească de la sine, surorile au brevetat „The Row” după Saville Row, o stradă din Londra cunoscută pentru magazinele de croitorie.

„Nu am vrut să fim în fața ei, nici măcar nu am vrut să le spunem oamenilor că suntem noi”, Ashley spuse i-D în 2021. „A fost într-adevăr despre produs, până la punctul în care eram de genul: pe cine am putea face față, astfel încât să nu fie nevoie?”

Unde se află marca și cine este compania-mamă?

The Row s-a născut și a crescut pe West 22nd Street, la sediul Dualstar din Chelsea, New York. Dualstar este un SRL de divertisment deținut cândva atât de gemenii Olsen, cât și de avocatul lor de divertisment, Robert Thorne. Când au împlinit 18 ani, mogulul modei a cumpărat participația lui Thorne din companie, făcându-i proprietarii unici. De atunci, Dualstar a fost compania-mamă nu numai a The Row, ci și a celorlalte mărci ale surorilor, inclusiv Olsenboye (creată exclusiv pentru JC Penny), Elizabeth și James și StyleMint.

Dovedindu-se ca designeri de lux.

Deoarece celebritatea lui Mary-Kate și Ashley nu avea rădăcini în modă, ci, mai degrabă, în sitcom-uri și filme orientate către un demografic juvenil, ei au trebuit să-și câștige amprenta în industrie, ca să spunem așa.

În primele zile ale The Row, cumpărătorii cu amănuntul erau sceptici și, pentru a fi corect, este de înțeles; etichetele de modă celebrități nu au cea mai bună reputație în ceea ce privește calitatea. „Oamenii ne-au găurit despre țesătură, unde am face-o”, Mary-Kate spuse Vogă. „Primul sezon, clienții l-au cumpărat, așa că magazinele au revenit. Și ne-a forat din nou.”

Mogulii modei au mers atât de departe încât și-au limitat branding-ul la un singur lanț de aur - fără etichetă, fără nume, doar îmbrăcăminte. S-au gândit la asta, spunând i-D s-au întrebat dacă articolele de lux de adevărată calitate se puteau vinde fără o etichetă cu monogramă. „Poate sta într-un magazin fără nume și se va vinde? Vor vrea oamenii să-l cumpere dacă produsele sunt corecte?” a întrebat. Evident, răspunsul este da.

Prezentările de modă neconvenționale ale The Row.

Mary-Kate și Ashley sunt cunoscute pentru că sunt private. Ei aleargă într-un cerc mic și, în cea mai mare parte, rămân în afara tabloidelor. Preferă să-și păstreze viața discretă și același lucru este valabil și pentru prezentările lor de sezon. The Row a ținut primul său spectacol de modă la New York în 2010 și de atunci și-a păstrat prezentările intime. Ei sunt adesea găzduiți în showroom-ul lor din West Village.

„Când mă gândesc să fiu în emisiunile lor, este ceva foarte calm, liniștit, nu supraexpus. Nu au o mie de fotografi în culise. Nici măcar nu sunt atât de mulți fotografi pe pistă”, a spus modelul Gigi Hadid i-D din experiența ei de participare la prezentările The Row. „Asta vine de la ei. Ei vor să-și scoată arta fără să se simtă prea expuși sau prea vulnerabili sau folosiți din motive greșite.”

Pentru ce este cel mai cunoscut The Row?

Am susține că The Row nu este cel mai bine cunoscut pentru o anumită piesă, ci mai degrabă pentru calitatea și reputația sa de a pune potrivirea și țesătura mai presus de orice altceva. (Totuși, asta nu înseamnă că alte detalii nu sunt importante; designerii sunt extrem de meticuloși în ceea ce privește creațiile lor și s-au autoproclamat, de mai multe ori, perfecționiști).

The Row este, de asemenea, cunoscut pentru că are o interpretare unică a articolelor de bază de zi cu zi. Hainele sunt atât de bază, cât și orice altceva; ceea ce diferențiază eticheta de alte mărci este modul în care abordează și sporește simplitatea, cum ar fi luarea o cămașă clasică pentru bărbați, cu nasturi și exagerându-și gulerul ascuțit sau reimaginând un tradițional şanţ să fie simultan croită și relaxată.

Hainele și accesoriile lui The Row se simt cu siguranță ca pe ceva ce ar purta Mary-Kate și Ashley. Colecțiile se concentrează de obicei pe culori neutre, cum ar fi bej și negru, dar piese colorate similare cu cele pe care le-am văzut pe Olsens - cum ar fi Cardiganul roșu al lui Mary-Kate — faceți apariția. Articolele sunt adesea supradimensionate și există mai multe haine obligatorii în fiecare amestec.

The Row este prietenos cu veganii?

Nu in intregime. The Row folosește multe materiale care nu sunt prietenoase cu veganii, inclusiv lână, piele și cașmir. Cu toate acestea, există câteva piese pe bază de bumbac, care sunt prietenoase cu veganele.

The Row produce haine pentru bărbați?

În 2018, marca a anunțat că va produce acum îmbrăcăminte pentru bărbați. Prima colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați The Row a fost lansată în toamna anului 2018, deși nu a fost prima dată când designerii creau îmbrăcăminte pentru acest set specific de clienți.

„Am făcut o colecție capsulă de îmbrăcăminte pentru bărbați în urmă cu mulți ani și, în 2016, am lansat o capsulă de îmbrăcăminte pentru bărbați cu amănuntul”, a spus Ashley printr-un comunicat. „A fost imperativ să primim feedback-ul clienților noștri și să abordăm această colecție cu atenție, în ritmul nostru.”

Ofertele de îmbrăcăminte pentru bărbați sunt similare cu colecțiile de îmbrăcăminte pentru femei ale mărcii, constând din articole de bază atemporale, cum ar fi pulovere, pantaloni și paltoane.

Unde se vinde The Row?

În prezent, The Row are locații concrete în New York, Los Angeles și Londra. Colecțiile mărcii sunt, de asemenea, disponibile online pe TheRow.com și vândute în magazine universale de lux, inclusiv Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, și Bergdorf Goodman.