Istoria Coach the Fashion Brand

New York-ul este într-adevăr o junglă de beton în care visele devin realitate. Acolo se nasc artiștii și se înființează mărcile, ambele provin din energia contagioasă a orașului. Printre cele mai cunoscute etichete crescute în Manhattan se numără brandul de modă Coach New York, altfel cunoscut ca Antrenor sau Casa Originală Americană de Piele.

Începutul Coach brandul de modă.

Antrenorul era fondată de șase artizani într-un New York mansardă în 1941. La început, au făcut manual portofele și portfoliouri din piele și, deși era profitabilă, marca a prosperat relativ liniștit. După câțiva ani în afaceri, Lillian și Miles Cahn – doi experți în industria articolelor din piele – s-au alăturat companiei și au condus operațiunea spre succes. Miles a fost responsabil pentru îmbunătățirea produselor lor, procesând pielea în mod similar mănuși de baseball piele a fost prelucrat, făcându-l astfel mai moale și mai durabil. Lillian, pe de altă parte, a conceput primele genți de mână pentru femei ale mărcii.

Cuplul a cumpărat Coach în 1961 și de acolo, eticheta de lux la prețuri accesibile s-a transformat în brandul pe care îl cunoașteți și îl iubiți astăzi - cu puțin ajutor din partea unor staruri rock din spațiul de-a lungul drumului.

Bonnie Cashin a fost primul designer principal al lui Coach.

În 1962, Miles a angajat-o pe Bonnie Cashin, pe care Fashionsita odată sunat un „un designer de pionierat de prêt-à-porter” care „a ajutat la inventarea și consolidarea categoriei americanilor. îmbrăcăminte sport” — pentru a deține un cont de accesorii pentru femei în cadrul companiei lor de accesorii pentru bărbați, Gail Piele. Cashin a intrat în rolul ei și a proiectat multiplu Semnăturile antrenorului, inclusiv renumita feronerie din alamă la cheie a etichetei, geanta găleată și un geanta cu fermoar suficient de încăpător pentru a încăpea o a doua geantă de mână mai mică. Ea a părăsit marca în 1974.

„[Cashin] a fost designerul care a început mișcarea de a transporta două genți la serviciu”, Jeannine Scimeme, profesor asistent adjunct în Design de accesorii la Fashion Institute of Technology (FIT), spuse Fashionistainapoi in 2019. „A fost cu siguranță pentru femeile ocupate, care lucrează. Dacă căra două genți, femeia aceea lucra în afara casei. Și [Cashin] credea că femeile au atât de multe roluri, încât o singură geantă nu era suficientă.”

Importanța lui Richard Rose și Lewis Frankford.

Richard Rose s-a alăturat familiei Coach în 1965, intrând în rolul de Vicepreședinte Executiv. Rose este responsabilă pentru a obține Coach locul de care avea nevoie în magazinele universale, oferind brandului un nou nivel de expunere și statut. El este, de asemenea, creditat ca fiind mentorul lui Lewis Frankford.

Lewis Frankford s-a alăturat Coachului în 1979 în calitate de vicepreședinte pentru dezvoltarea afacerilor. Sub conducerea sa, primul flagship Coach a fost deschis pe Madison Avenue în 1985, în același an în care Miles și Lilian Cahn aveau să vândă marca companiei americane de bunuri de larg consum. Sara Lee.

Coach a fost deținut pentru scurt timp de Sara Lee.

Da, acea Sara Lee. Sara Lee, cel mai bine cunoscută pentru deserturile sale — cheesecake, plăcintă, prăjitură liră etc.

Ar putea fi o surpriză că, dintre toate corporațiile cărora familia Cahn le-ar fi putut vinde casa de modă, s-au stabilit pe Sara Lee. Dar se pare că vechea zicală „opusele se atrag” oarecum suna adevărată aici. Sub noua conducere și cu viziunea lui Frankford pentru companie, vânzările de antrenori au înflorit.

În 1996, Frankford a devenit președinte și CEO al Coach și a angajat designer Reed Krakoff în calitate de președinte și director executiv de creație. Împreună, bărbații au îmbunătățit marfa Coach pentru a fi funcționale și elegante. Această schimbare a catapultat brandul către faimă și bogăție – imaginea lui Krakoff a condus vânzările mărcii de la 500 de milioane de dolari la 5 miliarde de dolari.

În 2001, Sara Lee a rupt legăturile cu Coach, astfel încât să poată deveni propria sa entitate.

Cine este directorul executiv de creație al Coach astăzi?

Krakoff a rămas cu Coach timp de 16 ani înainte de a renunța la rolul său și a urmări o linie omonimă de accesorii pentru femei. El este succedat de Stuart Vevers, fostul director de creație al Mulberry (din 2004-2007) și Loewe. (2007-2013), care a lucrat și în departamentele de accesorii ale mărcilor de la Calvin Klein la Givenchy.

Cele mai populare genți Coach de-a lungul anilor.

Primul stil care ne vine în minte când ne gândim că „antrenor” este șaua. A fost introdus pe piață în 1971 și a cunoscut o creștere a popularității în anii 1980, apoi din nou la începutul anilor. Deși stilul nu este întotdeauna neapărat „la modă”, el continuă să fie un best-seller al mărcii.

Geanta este populară și printre clienții Coach. A fost proiectat pentru prima dată în anii 1960 de Lillian Cahn, care, potrivit soțului ei, a fost inspirată de pungi de cumpărături: „Când familia ei a venit din Ungaria, a fost în timpul crizei”, Cahn explicat într-un interviu acordat NPR. „Se luptau, iar mama ei făcea tăiței acasă, iar copiii umpleau pungile de cumpărături și livrau acești tăiței și așadar, una dintre sugestiile ei de la început a fost: de ce nu putem face o geantă de cumpărături decât din piele?" Deci, ei făcut.

Coach Tabby (atât originalul, cât și omologul său cu pernă) este un stil relativ mai nou pentru brand, dar un succes totuși. Este grozav pentru că poate fi ocazional sau formal, îmbrăcat în jos sau în sus și purtat fie ca geantă de umăr, crossbody sau accesoriu cu mâner superior. Vine în diferite dimensiuni și stiluri, iar Tabby pernă chiar vine într-o gamă de opțiuni pastelate care îl fac să se simtă mai modern.

Care este cel mai bine vândut produs Coach până în prezent?

Coach este cel mai bine cunoscut ca o marcă de lux accesibilă, specializată în articole din piele. Eticheta vinde și articole de îmbrăcăminte gata de purtat, cum ar fi îmbrăcăminte exterioară, rochii și pantofi, dar cele mai vândute produse ale lor sunt, de departe, gențile sale. Mai precis, primele două cele mai bine vândute ale mărcii sunt ea Geantă Willow și Geantă moale Tabby Hobo.

Antrenor în 2023

În mod ironic, viitorul Coach seamănă foarte mult cu viața trecută a mărcii.

Rebrandingul său dă vibrații Y2K, vorbind despre nostalgia milenială, dar și captând atenția GenZers (TikTok a numit-o Geanta de umar Pillow Tabby geanta „It” a anului). Am văzut revenirea genților swinger, a crossbody-urilor din pânză și a The Rogue, îmbrăcat cu logo-ul său, culori vibrante și modele florale uimitoare pentru primăvara 2022. Aceste stiluri reinventate sunt de așteptat să rămână în mijlocul celor mai mari tendințele genților din 2023.