Bun venit la Beauty Boss, un serial recurent în care punem în evidență jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Consideră că aceasta este șansa ta de a le fura secretele anticipate și de a crește din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
Orcé este derivat din cuvântul „forță”, spune Yu-Chen Shih. „Vreau ca femeile asiatice să fie văzute ca o forță cu care trebuie luată în calcul”.
Shih, care s-a născut în Taiwan și a crescut în Singapore, este un fost planificator media pentru un brand global de frumusețe. Dar în 2019, ea s-a aventurat singură și s-a lansat Cosmetice Orcé cu un singur produs: fundație. Ea a creat cu grijă gama de șase nuanțe ca răspuns la lipsa de opțiuni care se potrivesc perfect cu pielea asiatică. În plus, ea a creat o formulă care a abordat problemele comune pielii asiatice, inclusiv sensibilitatea, producția de ulei în exces și uscăciunea.
Prin linia ei, Shih vrea, de asemenea, să perturbe standardele asiatice de frumusețe învechite și modul în care aceste femei sunt portretizate în mass-media. „Nuanțul pielii este ceva foarte sensibil la cultura asiatică și mulți oameni din afară nu înțeleg întotdeauna obsesia noastră pentru albire”, explică ea. „Colorismul nu există doar în vest, ci și în est, în țări precum India, Thailanda și Filipine. Aceștia sunt cei mai mari consumatori de produse de albire din lume, ceea ce este cu adevărat contraintuitiv, deoarece oamenii din aceste țări nu sunt în mod natural foarte corecți.”
În creștere, Shih a fost adesea hărțuită pentru că era prea întunecată, iar mama ei a început să-i dea tratamente de albire când avea 10 ani. „Multe femei care nu sunt extrem de corecte au un complex în ceea ce privește culoarea pielii și întregul concept de albire este nesănătos”, spune ea.
Cu Orcé, Shih vrea să înceapă o conversație deschisă despre colorism și are grijă ca marca ei să reprezinte diversitatea în cadrul comunităților asiatice prin prezentarea de modele asiatice cu tonuri de piele deschise și profunde pentru marketing campanii. „Mi-ar plăcea să inspir femeile să-și îmbrățișeze nuanța naturală a pielii, indiferent cât de deschise sau întunecate sunt, pentru că toți suntem frumoși în felul nostru diferit”, spune ea.
Aici, Shih explică de ce pielea asiatică tinde să fie delicată, modul în care experiențele ei cu machiajul au influențat modul în care face produse, ce urmează pentru Orcé și multe altele.
Cum ai ajuns în industria frumuseții?
Părinții mei sunt părinți asiatici extrem de tradiționali, care deja erau dezamăgiți că nu am devenit doctor sau avocat, dar machiajul a fost întotdeauna pasiunea mea. Când eram mai tânăr, am fost hărțuit foarte mult pentru aspectul meu. Am crescut în Asia, unde standardul de frumusețe este foarte strict. Există o singură față a frumuseții: trebuie să fii extrem de corectă și slabă, iar dacă nu te potrivești cu acea versiune a frumuseții, ești considerat urat. Am început să iau lecții de machiaj când aveam 11 ani și a fost o modalitate pentru mine de a ajuta femeile – împreună cu mine – să se simtă mai încrezătoare și mai frumoase.
Când aveam 14 ani, l-am așezat pe tatăl meu și i-am spus că îl voi economisi bani nemergând la facultate și devenind în schimb artist de machiaj. A fost îngrozit și nu a vorbit cu mine timp de trei zile. Am ajuns să-i cer scuze și să merg la Universitatea Pepperdine pentru a studia publicitate și marketing, după o încercare eșuată de finanțare. După școală, am devenit media planner la o agenție de publicitate din Los Angeles, iar unul dintre clienții mei a fost o mare companie internațională de frumusețe. Ne-am ocupat de strategia lor de publicitate din SUA și acolo m-am udat în industria frumuseții.
Când ți-a venit ideea pentru Orcé Cosmetics?
Am început să lucrez ca planificator media înainte de a absolvi facultatea. Atunci am fost desemnat să preiau contul marii companii de frumusețe. De asemenea, eram în proces de a-mi face proiectul de bază pentru gradul meu de marketing, care era să creez un produs sau un serviciu unic pentru piață și să construiesc un plan de marketing și de afaceri în jurul acestuia. În acea perioadă, am început să mă gândesc la modul în care a trebuit să aleg întotdeauna între frumusețe și ceea ce am fost instruit să fac. Mi-am dat seama că începerea unui brand ar putea fi o modalitate de a-mi uni ambele pasiuni.
În timpul petrecut la agenția de publicitate, am observat că există un spațiu alb mare între mărcile de frumusețe mainstream și mărcile J și K-beauty. Ca tânără asiatică, mărcile de acolo păreau prea mature și învechite. Nu a existat niciunul care să-mi vorbească cu adevărat în ceea ce privește brandingul. De asemenea, m-am săturat de felul în care femeile erau portretizate de mărci. Există nume de produse care obiectivează femeile, iar femeile asiatice au fost adesea descrise ca fiind foarte timide, blânde și super feminine. Așadar, m-am inspirat să creez un brand pentru femeile asiatice globale care subliniază cu adevărat femeile asiatice ca fiind o forță de care trebuie să ținem cont. Cred că Hollywood-ul a pictat o imagine foarte nedreaptă a femeilor asiatice și, crescând în Asia, nu am înțeles cu adevărat stereotipul de la Hollywood până când m-am mutat în State. Femeile asiatice trebuie să fie portretizate într-un mod care să le facă dreptate.
Cum au modelat experiențele tale personale fundația lui Orcé, primul produs al mărcii?
Fondul de ten a fost un punct dureros pentru mine, nu doar ca artist de machiaj, ci și ca consumator. A fost atât de greu să găsesc un fond de ten potrivit pentru pielea mea și femeile din jurul meu. Este unul dintre cele mai greu produse de realizat, dar din moment ce stă la baza oricărui look de machiaj, am vrut să încep cu el. Majoritatea nuanțelor de pe piață nu se potrivesc cu nuanța pielii noastre, așa că erau multe care trebuiau reparate. Pentru că am fost pregătită în machiaj, am reușit să-mi găsesc nuanța amestecând diferite fonduri de ten. Dar dacă încercam să învăț pe altcineva cum să-și creeze nuanța, mi-am dat seama cât de dificilă și contraintuitivă este amestecarea pentru omul obișnuit. Am presupus că aș putea să merg în Coreea și Japonia, să aleg cele mai bine vândute fonduri de ten, să le aduc înapoi în S.U.A. și să-mi fac propriile versiuni îmbunătățite. Cu toate acestea, am constatat că gamele de nuanțe sunt limitate; tind să fie foarte clare și să aibă subtonuri roz sau gri.
Pe lângă nuanțele greșite, formulele de fond de ten nu răspund nevoilor pielii asiatice. Majoritatea formulelor m-au făcut să izbucnească, alături de alte femei asiatice cu care am vorbit. Mi-am dat seama că majoritatea acestor fonduri de ten sunt comedogenice, unele dintre ele conțin uleiuri minerale care îți înfundă porii, iar pielea asiatică este structural diferită de alte etnii. După multe cercetări și am discutat cu dermatologul meu care este și asiatic, am aflat că pielea asiatică are un strat superior foarte subțire (stratul cornos) în comparație cu alte etnii. Aceasta înseamnă că pielea noastră are o armură mai subțire și este mai vulnerabilă la sensibilitate, iritație și reacții alergice la anumite ingrediente. De asemenea, avem producție activă de sebum și experimentăm pierderi transepidermice de apă (deshidratare cauzată de factorii de mediu). Când combinați toți acești factori, este o rețetă pentru acnee și erupții.
Pe lângă acnee, hiperpigmentarea, sensibilitatea și semnele de îmbătrânire cauzate de deshidratare sunt alte probleme comune pentru pielea asiatică. Am vrut ca formula mea să răspundă tuturor acestor preocupări.
VIDEO: Curățarea dublă este modalitatea fără greșeală de a-ți îndepărta cu adevărat tot machiajul
Cum ați testat nuanțele pentru a vă asigura că se adresează unui public global din Asia?
În acest moment avem doar șase nuanțe și lucrăm activ pentru a extinde această gamă până la sfârșitul anului 2020. Nu am resursele pentru a crea 50 de nuanțe imediat, iar procesul meu de realizare a acestora este diferit de cel al altor companii. Întrucât niciuna dintre nuanțele de pe piață nu se potrivește cu adevărat cu tonurile pielii asiatice, trebuie să le creez pe a mea de la zero. Le aleg pe baza femeilor pe care le întâlnesc prin cercul meu social și prin rețea. Apoi, odată ce am nuanța pentru persoana respectivă, o testez pe alte persoane care au aproximativ aceeași lejeritate sau profunzime în nuanța pielii. Îl continui să testez până când funcționează pentru toate femeile din acest grup.
Ce produs urmează să iasă?
Lansăm o pudră de fixare fără talc mai târziu în această primăvară. În loc de talc, folosim amidon de porumb, deci este curat și sigur pentru piele. Formula este testată dermatologic pentru a fi non-comedogenă și hipoalergenică, astfel încât oricine o poate folosi. Deși are o ușoară nuanță roz, devine translucid. La fel ca fondul de ten lichid, am infuzat în formulă un trio de ingrediente de îngrijire a pielii. Există extract de perle de Tahiti, acid hialuronic și o plantă chinezească numită fruct evodia. Este dovedit clinic că planta ajută pielea să fie sensibilizată și reactivă la poluarea mediului.
