Ce obții când combini un brand de fast fashion celebru cu o celebritate cunoscută și promisiunea durabilității? Ei bine, un pic de reacție pentru unul. Exact asta s-a întâmplat când Boohoo și-a anunțat pentru prima dată noua linie sustenabilă cu Kourtney Kardashian, Boohoo de Kourtney Kardashian Barker, cu exceptia Poosh spune fondatorul În stil acesta era în esență ideea.
„Știu că face ceva zgomot, dar cred că acesta este scopul sincer”, spune ea la telefon înainte de lansarea de astăzi pe boohoo.com. „Sperăm că acest lucru îi face pe oameni care poate nici măcar nu au știut că aceasta este o problemă [în mod rapid] să fie conștienți de asta. Sunt o mulțime de comentarii pe care le văd despre asta, dar cred că acesta este ideea.”
Kardashian însăși a avut îndoieli când brandul a abordat-o pentru prima dată cu ideea unei colecții durabile, deoarece știe că, din punct de vedere istoric, „sustenabilitatea și moda rapidă nu merg mână în mână”. Dar, după ce s-a gândit puțin, și-a dat seama cum i-ar fi permis să-și folosească platforma pentru a juca Schimbare.
„Am făcut o colaborare fast fashion în trecut, fără niciun scop în spate, așa că aceasta este probabil una dintre primele care are cu adevărat o motivație și o intenție bună în spate”, spune ea. „Folosirea platformei mele pentru a începe conversația și chiar și prin mici schimbări – cred că micile schimbări și orice impact pe care îl putem avea sunt cu adevărat importante.”
Pentru această colecție, Kardashian spune că marca a folosit bumbac reciclat și PCU reciclat și a optat, de asemenea, să includă piese vintage în amestec.
„Am selectat tricouri vintage și jachete de piele vintage, așa că le vindem”, spune ea, adăugând că un detaliu important pentru ea a fost să se concentreze pe calitate. Kardashian știe de la sine că indiferent de brand sau de cât costă o piesă, pentru ca aceasta să devină un element de bază pe termen lung în garderoba cuiva, trebuie să fie bine făcută.
„Unii dintre pantalonii mei preferați pe care i-am avut de 20 și ceva de ani, nu știu, sunt pantalonii din piele Gap. O mare parte din inspirație au fost piese clasice din propriul meu dulap pe care le am de ani și ani și le-am repurtat iar și iar. Cred că despre asta este vorba și aproape că îi recalifică oamenii care fac cumpărături de modă rapidă face o pauză și gândește-te la ceea ce cumpără și dacă este ceva ce își vor dori mult timp timp."
Kardashian spune că proiectarea acestei linii și vorbirea cu experții din industrie i-au deschis și mai mult ochii, ajutând-o să devină un cumpărător mai conștient.
„Într-adevăr mă opresc să mă gândesc la hainele pe care le primesc în casa mea și în dulapul meu și mă gândesc: „Vreau asta de mult timp?”” Ea spune că se bucură și ea. închirierea hainelor în loc să le cumpere și să urmărească să fie mai sustenabile în afara lumii modei.
„Am făcut câteva Poosh articole de-a lungul anilor despre moduri diferite și ușoare prin care poți fi sustenabil acasă, iar eu sunt foarte îndrăgostit de compost”, ne spune ea. „Am un composter care a fost în ghidul nostru de cadouri Poosh anul trecut”.
Totuși, Kardashian nu pune presiune pe ea însăși pentru a fi perfectă 100% din timp. Ea știe că este un proces de învățare și plănuiește să facă schimbări pe măsură ce merge.
„Consumul meu de apă a fost un titlu de știri când habar n-aveam”, spune ea. „Am spus: „Nu poate fi corect în privința mea!” Pentru că urmam legile de udare care erau, poți uda două zile pe săptămână sau orice ar fi fost. Eu personal nu mă uit la factura mea și nu că asta ar fi o scuză, dar cred că ei spuneau că era pe factura mea. Apoi, am fost anunțat din cauza titlului știrilor și acum am încetat complet să-mi ud gazonul - gazonul meu este complet maro. Dar acum sunt sub consumul de apă alocat și pe ultima mea factură au scris „Felicitări!””.
Ea salută să fie trasă la răspundere și spune că, alăturându-se la Boohoo, intenționează să tragă și brandul responsabil. „Cred că acesta a fost scopul să fac asta cu ei”.
Pentru colecția în sine, Kardashian și-a propus să găsească echilibrul perfect - articole pe care știa că oamenii le vor cumpăra, care includeau răsturnări jucăușe, dar care vor fi și versatile pe termen lung.
„Am făcut aceste rochii lungi, până la podea, care sunt cu adevărat clasice, dar apoi au mici detalii de lanț”, spune ea. „De-a lungul timpului, lanțul este detașabil, așa că este ușor să-l păstrezi ca o rochie clasică. De asemenea, puteți folosi lanțul pe post de choker. Lanțul îl face captivant, dar dacă vrei doar ca în timp să fie mai clasic și să nu te sătul de el, este o formă de rochie pe care ai avea-o pentru totdeauna.”
Kardashian este, de asemenea, încântată să prezinte colecția în timpul Săptămânii Modei de la New York. Ea speră că spectacolul pe podium, care va avea loc marți seara, va ajuta la ridicarea hainelor și poate „Pune-i pe oameni să se gândească la asta într-un mod diferit – că nu este doar o tendință sau o bucată de unică folosință îmbrăcăminte."
„Cred că va fi foarte distractiv”, spune ea. „Am ajutat cu vibrațiile și muzica și sunt foarte încântat”.