Niciun moment de claritate nu m-a lovit mai tare decât cel pe care m-am întins pe trotuar pe o stradă aglomerată, mărginită de cluburi din South Beach, Miami, în timpul Art Basel. Cu câteva secunde înainte, căzusem cu capul întâi dintr-un autobuz de lux – nu beat, înalt de doar 6 metri, cu membre rebele și picioare remarcabil de mici. După ce am lovit pământul, sângele a început să-mi curgă din picior și pe rochia mea albă scumpă. Sandala mea ruptă era răsucită în jurul piciorului meu care se umfla rapid. Deasupra mea, editori de frumusețe, reprezentanți PR și reprezentanți ai brandului de lux elvețian de îngrijire a pielii La Prairie am privit cu groază, îngrijorare și milă subțire voalată în timp ce încercam să-mi aleg orientarea.
„Nu sunt o femeie din La Prairie”, m-am gândit în sinea mea. „Nu ar trebui să fiu aici.”
Deci cine este femeia din La Prairie? Asta făcea parte din ceea ce am venit la Miami să aflu. Brandul a adus un grup de editori și VIP-uri la South Beach pentru Art Basel pentru a se bucura de o experiență cuprinzătoare de îngrijire a pielii La Prairie, completă cu lux camere de hotel, mese preparate rafinat inspirate de ingredientele eroine ale produselor lor, un tur al tot ceea ce Art Basel a avut de oferit și lansarea al lor
cea mai recentă inovație de îngrijire a pielii de 655 USD.Mai multe despre asta mai târziu.
Pentru a-mi da seama de ce o marcă ar scoate atâtea opriri scumpe pentru a anunța un produs nou, a trebuit să înțeleg OMS marca o făcea pentru.
„Femeia din La Prairie, clienta noastră tipică, personifică foarte bine marca”, îmi spune Chief Marketing Officer Greg Prodromides în timpul interviului nostru într-un penthouse aerisit din Miami. „Este exigentă și exigentă – extrem de așa. Foarte cult. De asemenea, este internațională, mereu puțin în mișcare și în mișcare. Foarte, foarte conectat și extrem de priceput. Fără scuze, foarte precis, foarte informat și mereu contemporan.”
În anumite momente de-a lungul vieții mele, am fanteziat să devin o femeie cu acele calități. Un importator bogat de textile într-un zbor la clasa întâi spre Hong Kong, poate. Un bancher de investiții isteț, cu un dulap plin de costume-pantaloni perfect croite. O moștenitoare a cărei avere de familie a fost obținută atunci când țara pe care a condus-o timp de 20 de ani tatăl ei a încetat să mai existe.
Femeia din La Prairie.
Când am ajuns la ceea ce a fost probabil cel mai aproape de toate acestea - îmbrăcat în haine scumpe pe care a trebuit să le împrumut, mâncând alimente mici poziționate delicat pe farfurii mari, primind tururi private la cel mai mare târg de artă din America, frecându-mă cu directori elvețieni - s-a dovedit că nu eram la îndemână sarcină. Nu mă simțeam ca o femeie din La Prairie; M-am simțit ca o cățea proastă care sângerează pe trotuar.
Dar, din fericire, lumea are deja destule femei din La Prairie care sunt mult mai potrivite pentru a trăi stilul de viață decât mine. Clientela dedicată, internațională și adâncă a mărcii permite La Prairie să dezvolte și să producă unele dintre cele mai râvnite și mai scumpe produse de pe piața de îngrijire a pielii, care costă între 200 USD și 1.200 USD pe borcan. De-a lungul timpului petrecut în Miami, interacționând atât cu brandul, cât și cu unii dintre clienții săi cei mai cheltuiți, am auzit povești despre adepții La Prairie care cheltuiesc peste 15.000 USD pe an pe produse la Saks; Soțiile miliardarilor chinezi s-au zvonit că vor echipa toate casele lor și casele fiicelor lor și casele nepoatelor lor cu o gamă completă de produse. Au existat chiar șoapte despre o femeie din La Prairie care și-a reproiectat rafturile de baie, astfel încât fiecare dintre produsele ei La Prairie să se poată cuibări în propriul canal măsurat la comandă.
Este ușor să ne batjocorești cât de mult vor merge clienții La Prairie pentru ceea ce consideră ei a fi îngrijire a pielii de vârf și ușor de observat marca pentru că a refuzat să dezvolte produse pentru masă piaţă. Cu toate acestea, ceva despre mentalitatea aspirațională, fără scuze, atât a mărcii La Prairie, cât și a loialistului La Prairie. pur și simplu se simte sincer pentru mine. Produsele sunt scumpe, da, dar costul pur și simplu nu este ceva de care marca este preocupată - este doar este.
„Clientul nostru vine la noi atras de ceea ce reprezintă brandul”, spune Prodromides, aplecându-se spre mine și ajustând mânecile blazerului său gri, croit rafinat. „Lusul pur, real, autentic este despre aspirație. Este vorba de dezirabilitate. Nu există nicio întrebare despre asta. Și [produsul] este o bucată din vis, din dorință — dar știm că ei rămân cu noi datorită produsului, pentru că la sfârșitul zilei se așteaptă la rezultate vizibile pe pielea lor.”
Acesta este lucrul cu La Prairie - produsele chiar funcționează. Folosind doar câteva dintre ele pe parcursul mai multor zile, am observat o diferență vizibilă atât în textura, cât și în strălucirea pielii mele. După doar o noapte de Masca de somn Skin Caviar Luxe (375 USD), subprodusele dermice ale stilului meu de viață relativ nesănătos (lipsa somnului, cafeaua cu un galon, o dragoste veșnică pentru sandvișurile grase la micul dejun), aproape dispăruseră - de fapt m-am uitat bine odată.
Deci, ce face produsele atât de bune? O parte din ea are de-a face cu povestea originii La Prairie. În 1931, un specialist în transplant glandular pe nume Dr. Paul Niehans a început să cerceteze terapia celulară. El credea că rădăcina tuturor îngrijirii de succes a pielii poate fi găsită doar la nivel celular. Dintr-o cabană uimitoare ascunsă în munții elvețieni, Dr. Niehans a dezvoltat ceea ce acum este cunoscut sub numele de complexul celular exclusiv, care se găsește în toate produsele La Prairie. Complexul este produs în trei laboratoare separate, astfel încât rețeta completă să rămână secretă; niciun chimist din La Prairie nu cunoaște formula completă.
Clinique La Prairie din Montreaux, Elveția
La Prairie.
Pe lângă această formulă proprietară, marca oferă produse în câteva game diferite, fiecare cu un ingredient erou de lux diferit. The Colecția Radiance, de exemplu, conține o infuzie de aur pur. The Caviar alb și Caviar de piele ambele colecții valorifică ingredientele active care se găsesc în — ați ghicit — caviar. Si Platină Rară colecție, inclusă în cea mai nouă lansare a mărcii, the Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 USD), conține o peptidă de platină care pretinde că reduce aspectul ridurilor și menține fermitatea, totul cu ajutorul unuia dintre cele mai prețioase metale din lume. Noua lansare are consistența unei esențe și este menită să fie folosită după curățare și înainte de aplicarea serului, atât dimineața, cât și seara. Ideea din spatele adăugării Cellular Life-Lotion la gama Platinum Rare a fost de a oferi clienților un produs care să sporească eficacitatea rutinei lor de îngrijire a pielii; Cellular Life-Lotion ajută la procesul natural de detoxifiere celulară a pielii și infuzează pielea cu umiditate, permițând serurilor și cremelor hidratante să se absoarbă mai bine.
La fel ca toate produsele La Prairie, Platinum Rare Cellular Life-Lotion vine într-o sticlă cu un premiu pentru întreaga viață. În toate gamele lor de produse, marca se mândrește cu proiectarea unui ambalaj care conține extravagant substanța prețioasă din interior. Majoritatea borcanelor și sticlelor sunt realizate dintr-un plastic gros, greu, lustruit până la un luciu ridicat, proiectat să arate exact ca ceva pe care ai construi rafturi personalizate pentru a fi afișat.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
„La Prairie este despre experiența generală”, spune Vicepreședintele Regional pentru Americi, Francois LeGloan. „Experiența ta începe cu ritualul deschiderii ambalajului. Sunt obiecte frumoase, în culori frumoase. Sunt ca arta. Ca și cultura.”
Și acolo, pe trotuarul South Beach, am devenit parte din acea cultură pentru un minut, o operă de artă hemoragică a unei singure femei. Deloc surprinzător, marca a avut grijă excelentă de mine după accidentarea mea. Mi-am despicat tibia atât de agresiv încât am dezvoltat un hematom. La Prairie a trimis un medic privat în camera mea de la Hotelul 1 să mă însoțească la o radiografie și un RMN, timp în care m-a bătut patern pe umăr și mi-a spus că totul va fi bine. Nu aveam nevoie de cusături, dar rana de pe picior avea să ia ceva timp pentru a se vindeca. Mi-a fost greu să merg pe glezna întorsătă, dar am reușit să supraviețuiesc restului călătoriei și să reușesc. acasă, nesigur dacă toate s-au întâmplat cu adevărat sau dacă tocmai am experimentat un fel de febră elvețiană opulentă vis.
Aproximativ o lună mai târziu, îngrijorat că rana de pe picior se vindecă ciudat, m-am gândit să încep să o tratez cu produsele de îngrijire a pielii care erau tangenţial responsabile pentru toate acestea. Am tamponat un pic de Platinum Rare Cellular Life-Lotion în jurul crustei, ajungând în cele din urmă la o cremă Skin Caviar mai bogată. Și ce știi: în aproximativ o săptămână, rana de pe piciorul meu și pielea din jurul ei arătau mai bine decât a avut vreodată. Nu sunt un medic privat care efectuează vizite la domiciliu la hotel, dar trebuie să cred că produsele La Prairie m-au ajutat să mă vindec. În felul meu, și în timpul meu, devenisem o femeie din La Prairie – rarefiată, exigentă, discernătoare și, cel puțin în propria mea minte, eternă.
