Inventa este mai mult decât o simplă modalitate de a-ți uniformiza tenul sau de a da o pată de culoare ochilor și buzelor. Este, de asemenea, o formă de exprimare care poate avea capacitatea de a influența modul în care te simți - instantaneu. Această credință este valabilă mai ales pentru artistul de machiaj celebru Jeanine Lobell.
„Întotdeauna spun că machiajul este o substanță chimică care modifică starea de spirit. Poți să pictezi emoția pe față și apoi să o simți”, spune Lobell În stil. „De la a te simți încrezător la a te simți mai matur, plin de farmec, prietenos, distractiv – ce vrei să spui.”
Lobell, care poate fi cel mai bine cunoscut pentru fondarea mărcii de cosmetice Stila în 1994, a văzut o mulțime de schimbări în industria frumuseții. De când s-a despărțit de Stila în urmă cu 24 de ani, rețelele de socializare au creat o modalitate prin care oamenii să se conecteze și să împărtășească idei prin machiaj. Indiferent dacă ai un milion de urmăritori sau 10, ea spune că posibilitățile de a construi și de a face parte dintr-o familie de machiaj sunt nesfârșite.
Asta a condus-o la cea mai recentă afacere, Neen, o linie de machiaj care include produse reîncărcabile pentru ochi, buze și obraji, precum și un serviciu de abonament. „Am vrut să adun oamenii minunați pe care îi întâlnesc în fiecare zi [și] să le împărtășesc poveștile și să mă conectez prin machiaj, pe care l-am văzut întotdeauna ca o modalitate de a te exprima”, spune ea.
Fanii frumuseții s-au adunat la Neen pentru un machiaj care nu numai că funcționează și se poartă bine, dar oferă și un sentiment de comunitate. Site-ul mărcii este plin de multe tutoriale distractive pentru ca consumatorii să învețe noi tehnici sau să încerce diferite tipuri de look-uri. Există chiar și o card de abonament lunar, unde puteți o felicitare cu cinci file peel-back de machiaj cu utilizare limitată, care vă poate acoperi întregul aspect sau poate fi purtat singur. Tot ceea ce este oferit are un preț moderat pentru accesibilitate și este făcut cu sustenabilitate.
Într-o conversație cu În stil, Lobell discută despre cum a construit o comunitate puternică de machiaj, despre eforturile lui Neen de sustenabilitate și despre sfaturi pentru alții care doresc să pătrundă în spațiu. Mai jos, citiți interviul nostru.
În stil: Machiajul poate fi o piață aglomerată. Ce îl face pe Neen să iasă în evidență de restul?
Jeanine Lobell: Produsele noastre sunt cu adevărat remarcabile. Fac asta de mult timp și am standarde foarte înalte. Dar chiar și eu uneori mă uit la unul dintre fardurile noastre și mă gândesc: „Uau”. Mai important, comunitatea din jurul nostru este cu adevărat diferită. Ca marcă, nu vorbim prea mult despre noi; De asemenea, comunitatea noastră își împărtășește poveștile. Sunt reali, sunt autentici și oamenii se conectează cu adevărat cu ei.
Este o fată tânără care merge la un rave, este o profesionistă mai în vârstă, este o femeie acasă în blugi și tricou, este cineva plin de glam - când îi auzi pe acești oameni vorbind, te gândești: „Uau, acea persoană este uimitoare”. De asemenea, te face să realizezi că tu, ca om unic, ești uimitor de asemenea. Cred că asta rezonează cu oamenii mult mai mult decât mărcile care le spun să folosească acest lucru [sau] să arate așa.
Care a fost cel mai provocator aspect al creării acestei linii?
O mare provocare pentru noi a fost angajamentul nostru față de sustenabilitate. Începem toată dezvoltarea noastră cu acest aspect - nu este o gândire ulterioară. Dar industria [frumuseței] chiar nu este orientată în acest fel. Când vrem să evităm plasticul [și] să folosim materiale mai durabile, de multe ori nu există opțiuni ușoare. Fiecare produs are în schimb o soluție ușoară de plastic. De exemplu, am o formulă uimitoare de rimel pe care mi-am dorit să o fac de mai bine de un an - care urmează să apară în curând - dar chiar nu o poți face fără plastic.
Cum ai reușit să găsești o soluție atunci?
Lucrăm cu Lucrări oceanice, o companie care iese în ocean și colectează plastic de pe acele insule de plastic care distrug oceanele, apoi îl topește în pelete, pe care apoi îi poți reutiliza. Deci, atunci când folosiți rimelul nostru [viitor], nu veți crea mai multe deșeuri de plastic; contribuiți la eliminarea plasticului din ocean și din căile navigabile [și] reintroduceți-l în fluxul de reciclare - sau chiar în cel mai rău caz, într-un depozit mai adecvat. Dar este nevoie de multă forță pentru a implementa astfel de soluții.
Care este momentul tău cel mai mândru de până acum de la crearea lui Neen?
Sunt foarte mândru că fac un [brand] atât de uimitor, care oferă cu adevărat. A fost o nouă provocare pentru mine să lucrez cu formule mai curate în minte. Cred că percepția este că curățarea nu este la fel de performantă ca formulele tradiționale și cred că am schimbat asta cu Neen.
Ce sfaturi ai pentru viitorii fondatori de mărci?
Aș spune că trebuie să fii pasionat de ceea ce faci și să rezolvi ceea ce vezi a fi o problemă reală sau să oferi ceva care chiar lipsește. Începem să vedem multe consecințe de la numeroasele mărci care sunt create în jurul influențelor și celebrităților.
Nu a existat un motiv real pentru ca marca să existe dincolo de atingerea acelei persoane. Consumatorii doresc să se conecteze cu mărcile; vor să înțeleagă povestea. Nu mai este suficient să le poți vinde ceva.
Frumusețe Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră pentru prima dată mărcile până la felul în care sunt realizate cele mai bine vândute produse de păr, machiaj și îngrijire a pielii, află cum acești lideri le realizează.
Raportare suplimentară realizată de Kayla Greaves
