Când Ciara și-a propus să adauge designerul de modă la lunga ei listă de titluri și realizări, nu era vorba de a bifa o casetă sau de a-și construi marca personală. Era vorba de a crea ceva care ar putea duce la o industrie a modei mai sustenabilă. Pentru ea, Casa de modă LR&C – care cuprinde marca ei pentru femei LITA, marca soțului ei Russell Wilson Good Man Brand și linia lor neutră din punct de vedere al genului, Human Kind – a fost o misiune mai mare.
„Am vrut să adoptăm o abordare diferită. Am vorbit despre democratizarea modei... Știam că, în cele din urmă, misiunea noastră era să influențăm oamenii prin ea.” Ciara a spus în exclusivitate În stil după discuția ei de la reuniunea anuală a Națiunilor Unite Conscious Fashion and Lifestyle Network de săptămâna trecută. „Chiar și începând cu numele „Dragoste, respect și grijă”. Sunt cuvinte foarte, foarte importante pentru noi”, a explicat Ciara, adăugând că ea și Wilson au venit împreună. Ea a fost la ONU împreună cu șeful de sustenabilitate al mărcii, Therese Hayes, și șeful de marketing Ofițer, Janelle Shiplett, pentru a discuta despre modul în care marca ei a pus sustenabilitatea în temelia Afaceri.
„Am început să ajungem la vârf cu mentalitatea care schimbă jocul. Am fost foarte îndrăzneți și severi în privința asta”, a explicat ea. „Obiectivul nostru de a avea impact este un lucru unic. Nu este obișnuit printre majoritatea mărcilor de modă să aibă neapărat acest impuls de impact.”
Despre asta impact: Compania este certificată B-Corp, ceea ce înseamnă că a îndeplinit standarde stricte de transparență și responsabilitate în ceea ce privește performanța socială și de mediu. Ei au un cod de conduită pentru producătorii lor și lucrează cu mai mulți parteneri diferiți de audit pentru a se asigura că acesta este respectat. Și lucrează la colecții mici folosind materiale precum bumbacul organic și lâna reciclată și încurajează longevitatea produselor cu clienții lor. Ei dau, de asemenea, 3% din profituri lor Fundația de ce nu tu, o organizație nonprofit dedicată educației, sănătății copiilor, luptei împotriva sărăciei și împuternicirii tinerilor marginalizați.
Hayes, CSO al Casei LR+C, a explicat că, deoarece marca a început în 2020, la apogeul Epidemia de COVID-19, le-a permis de fapt să-și ia timpul pentru a găsi partenerii potriviți pentru a le atinge obiective. „Colaborăm cu o firmă de audit terță parte numită Ridica care intră și verifică verificatorul și se asigură că de fapt facem lucrurile pe care spunem că le vom face - ceea ce cred că este foarte important în această perioadă cu Greenwashing - să nu putem doar să creați și să încercați să faceți acele lucruri, ci să vă asigurați că se realizează cu adevărat”, ea. a spus.
În ceea ce privește marketingul, Shiplett a spus că comunicarea sinceră face parte și din misiunea de sustenabilitate. „Este un progres peste perfecțiune”, a spus ea. „Cred că este acel echilibru de a ne asigura că suntem cu adevărat deschiși și împărtășim și că oferim, de asemenea, un loc unde Există un dublu clic, în care suntem cu adevărat sinceri cu privire la ceea ce facem și care sunt angajamentele noastre și unde ne aflăm.”
În timp ce abordarea problemelor modei cu practicile de muncă neloiale, risipa și dependența de materiale toxice au fost întotdeauna printre obiective, Ciara a recunoscut că a avut o curbă de învățare. „Tot ce știam era moda. Așa m-am exprimat în lumea mea și în ceea ce fac. Totul tine de aspect. Nu te gândești la celelalte lucruri”, a spus ea. Ea a mai spus că învățarea despre fast fashion a ajutat-o să înțeleagă că prețurile ei trebuie să fie puțin mai mari pentru a avea materiale și fabrici mai bune. (LITA variază între 200 USD și 1000 USD.)
În ceea ce privește designul, funcționalitatea a fost un element important în fiecare piesă – ceva ce a spus că a învățat în „cealaltă meserie” ei ca muzician. Colecția constă în costume confortabile - Ciara a purtat un blazer galben și pantaloni evazați coordonați la panou - iar echipa ei a avut diferite variante ale produselor lor din piele. Jambierele din piele, în special, „dau-ți puțină ridicare”, a spus ea. Au si ei cizme negre de luptă despre care ea a spus că sunt preferatele și costumele ușoare care prezintă o siluetă de smoking prietenoasă pentru birou (și ONU).
Un lucru cert: moda este o afacere complicată și, deși este una dintre cele mai mari forme de exprimare, este și cauza atâtor probleme de mediu și sociale. Și asta e ceva pe care mărcile nu mai pot ignora. „Sunt încântat de viitorul modei, sunt foarte mândru că sunt în fruntea acesteia cu echipa noastră de la The House of LR&C pentru că suntem cu adevărat pasionați de ceea ce facem și credem în ceea ce facem”, a spus cântăreața, adăugând: „Lumea vrea mai bine."
