5 fondatori ai frumuseții despre cum au recuperat rujul roșu

Legenda lui ruj rosu a fost transmis iubitorilor de frumusețe ca simbol al puterii și sfidării. „Necazuri bune”, dacă vreți, pentru femeile care doresc să facă o declarație. Cu secole în urmă, regalitatea purta umbra pentru a-și stabili rangul. Apoi, în timpul mișcării sufragetelor din secolul al XX-lea, femeile au luptat pentru drepturile lor în timp ce treceau Roșul iconic al Elizabeth Arden în semn de protest. De-a lungul istoriei, rujul roșu a ajutat femeile să facă lucruri uimitoare - în cea mai mare parte. Ceea ce de multe ori este trecut cu vederea este că acest lucru nu a fost întotdeauna cazul pentru fiecare femeie, în special pentru femeile de culoare.

Stereotipurile clasei inferioare și hipersexualizarea au afectat femeile BIPOC care au ajuns la aceeași nuanță de roșu pe care o aveau omologii lor albi pentru putere. Dar abia când industria frumuseții a devenit mai incluzivă – inclusiv mai multe femei de culoare care își încep propriile mărci – conversația a început să se schimbe.

Mai jos, cinci fondatoare de frumusețe împărtășesc ce înseamnă rujul roșu pentru ei acum și cum au recuperat nuanța pentru ei și pentru alții.

Pat McGrath, artist de machiaj celebru și fondator al Pat McGrath Labs

Despre cum a văzut ea ruj roșu: În creștere, rujul roșu a fost o întruchipare captivantă a glamourului. Prezența sa a fost de netăgăduit, pictând o declarație vie de alura și sfidare. M-am inspirat de buzele roșii ale lui Sade și de rujul roșu al lui Marilyn Monroe. O buză roșie pentru mine a fost întotdeauna cea mai magică articulație în machiaj. Există o anumită încredere care spune „Sunt aici și știu ce vreau” - aceasta este persoana care poartă ruj roșu.

Ce înseamnă ruj roșu pentru ea acum: În general, felul în care am perceput întotdeauna o buză roșie este capacitatea acesteia de a defini individualitatea și libertatea de exprimare a fiecărei persoane; asta îl face atât de special. Declarația îndrăzneață a unei persoane, roșu, este confortul de zi cu zi al altei persoane. Spune povestea cine ești. Am fost, de asemenea, consumat de potențialul său transformator. Capacitatea ei de a conferi purtătorului o anumită îndrăzneală, o încredere puternică, a fost magnetică pentru mine.

Cum apare rujul roșu în colecția ei: Intenția cu Pat McGrath Labs a fost să încapsuleze această împuternicire [și] să infuzeze fiecare nuanță cu același spirit de îndrăzneală și auto-exprimare. Am căutat să reinventez conceptul de ruj roșu în domeniul artistic și al individualității. Rujul roșu este atemporal, este declarația supremă care simbolizează auto-invenția. Există un nivel de rafinament și senzualitate care dezvăluie un element de autoritate. Din acest motiv, am vrut să introduc o colecție de nuanțe, texturi și formule neconvenționale care vor face pe oricine să se simtă fără scuze pentru că își deține puterea. Acest caleidoscop de roșuri vibrante a influențat spectrul de roșuri din colecția mea de astăzi. Din subtonurile reci în Elson la alura atemporală a Dragoste interzisă, și energia vibrantă a Obsedat.

Sper că se simt inspirați să se exprime liber, să-și îmbrățișeze propria frumusețe unică și să picteze lumea în propria lor nuanță vibrantă de roșu.

Gabriela Hernandez, fondator și CEO Bésame Cosmetics Inc.

Despre cum a văzut ea ruj roșu: Era simbolul feminității. Am avut părul scurt în copilărie pentru că părul meu era foarte creț și părinții mei nu au vrut să-și ia atât de mult timp pentru a-l coafa. Așa că am fost confundat mult cu un băiat. Să-mi văd mătușile și alte femei folosind produse cosmetice și îmbrăcându-se era ca și cum ai vedea prințese. Îmi doream cu disperare să folosesc ruj ca să mă simt drăguță.

Ce înseamnă ruj roșu pentru ea acum: Înseamnă să te simți încrezător și să crești instantaneu starea de spirit. Mă simt mai în control când port ruj roșu și are puterea de a mă înveseli. Este o culoare care are conexiuni subconștiente la fertilitate și viață; culoarea sângelui și obrajii trandafirii, semnalând sănătatea bună. În situațiile potrivite, poate face pe cineva să se simtă mai puternic și mai responsabil.

Cum apare rujul roșu în colecția ei: Am început compania pe culoarea roșie. Roșu besam este primul articol pe care l-am produs vreodată. Era o culoare care avea atât de multă istorie și atât de multe nuanțe de culoare care nu mai erau pe piață, încât a meritat să readucem clasice care au funcționat bine în trecut pentru atâtea femei.

Sper ca [rujul nostru roșu] să devină roșu preferat pentru [consumator]. Cel pe care ei îl aleg este ca un vechi prieten în care ai încredere că va fi mereu pe spate. Culori care sunt mereu în stil, întotdeauna clasice și nu te dezamăgesc în cele mai importante momente din viața ta.

Deepica Mutyala, fondator și CEO Live Tinted

Despre cum a văzut ea ruj roșu: Văd o sărbătoare a culturii mele indiane. Am amintiri vii din copilărie când am văzut femei pe care le-am iubit și le-am respectat – precum mama mea – purtând-o. Asociez rujul roșu cu nunți indiene și alte evenimente de sărbătoare.

Am înțeles că a fost văzut ca un simbol al împuternicirii pentru unele femei, dar nu am simțit că este pentru mine sau pentru femeile care arată ca mine. Nu am găsit o nuanță care să pară potrivită pentru nuanța pielii mele.

Ce înseamnă ruj roșu pentru ea acum: Acum, rujul roșu îmi amintește de Huestick-ul nostru în Origin, care este atât de important pentru mine, fiind primul produs – și premiat – al Live Tinted, ca o amintire a de unde venim.

Cum apare rujul roșu în colecția ei: Indiferent dacă comunitatea noastră Live Tinted folosește Huestick în Origin pentru a corecta culoarea, ca multistick pentru obraz și buze, sau poartă noul nostru Huelip în nuanțe îndrăznețe precum Spicy și Powerful, eu sper că sunt plini de încredere puternică care vine cu o buză roșie îndrăzneață, să fie mândri de cultura ta, să deții cine ești și, cel mai important, sper că se simt văzut.

Emily Rudman, fondator și CEO al Emilie Heathe

Despre cum a văzut ea ruj roșu: Percepția mea despre purtarea de ruj roșu în creștere a fost că rujul roșu era ceva pentru adulți, [un aspect care] era puțin mai îndrăzneț și mai dramatic.

Din punct de vedere istoric, în culturile [non-albe] din întreaga lume - în special cultura asiatică - rujul roșu a fost, de asemenea, văzut ca ceva pentru concubine, prostituate sau femei din clasele inferioare. Cred că din punct de vedere istoric în America, același lucru a fost adevărat. Se simte ca, în timpurile moderne, femeile au luat acest lucru înapoi și au făcut mai puțin despre faptul că este sexuală și mai mult despre faptul că este responsabilă. Personal, nu am avut niciodată o experiență în care să mă simt ca și cum aș fi judecat sau criticat pentru că port ruj roșu.

Ce înseamnă ruj roșu pentru ea acum:

Pentru mine, lacul de unghii și rujul au fost întotdeauna articole care ar putea fi folosite ca accesorii îndrăznețe cu frumusețe. Rujul în special poate transforma într-adevăr nu numai felul în care arăți, ci și felul în care te simți. Aș putea să nu port deloc machiaj și doar ruj roz aprins, roșu sau violet închis și să mă simt brusc ca o persoană complet diferită. De asemenea, este ceva care vă poate ridica cu adevărat aspectul fără a fi nevoie să faceți multe altceva.

Cum apare rujul roșu în colecția ei:

Culoarea este o parte atât de importantă a mărcii noastre. Roșul fiind o culoare primară este foarte important atunci când vine vorba de expresia noastră artistică. Deoarece roșul este o culoare atât de importantă în istorie, l-am văzut întotdeauna ca o culoare îndrăzneață folosită pentru exprimare. Și dacă este folosit în mod corect, și nuanța și tonul potrivite, cum ar fi Lip Atelier în 212, poate merge cu orice, deci este și foarte măgulitor la nivel universal. Rujul roșu, pentru mine, înseamnă îndrăzneț, îndrăzneț și puternic, fără griji, încrezător în sine.

Aleena, Naseeha și Aleezeh Khan, fondatori și CEO al CTZN Cosmetics

Despre cum au văzut rujul roșu: Din păcate, rujul roșu nu ne-a fost niciodată prezentat ca „împuternic” când eram mai tineri. La acea vreme, nu eram la fel de conștienți de rădăcinile din spatele stigmatului [și] nu am văzut niciodată femeile din familia noastră să poarte o buză roșie, așa că nu era la fel de normalizat ca o opțiune pentru noi.

Eu și surorile mele credem în importanța de a vedea oameni care arată ca tine să adopte anumite comportamente sau stiluri pentru a crede că este posibil pentru tine. Acesta este motivul pentru care este esențial să remarcăm că, dacă nu am vedea membri ai familiei adulți purtând ruj roșu, nu am ști că este acceptabil pentru noi. Dincolo de familie, îmi amintesc că am observat că în filmele indiene de la Bollywood, rujul roșu era de obicei purtat de personajul despre care se știa că era mai promiscuu. Rareori i-am văzut pe sud-asiatici simbolizând împuternicirea printr-o buză roșie. — Naseeha Khan.

Ce înseamnă ruj roșu pentru ei acum: Acum, rujul roșu se simte pur și simplu ca o alegere de a fi îndrăzneț; o alegere de a păși într-o altă parte a personalității mele, fără rușine, fără disconfort. Nu obișnuiam să port ruj roșu înainte de a ne lansa Cod roșu, pentru că nu am găsit niciodată nuanța potrivită de roșu pe care să mă simt cu adevărat flatată. Îmi place că avem roșuri mai profunde, pe bază de albastru, cum ar fi Root, care mă fac să mă simt încrezător pentru un look de seară. — Aleezeh Khan.

Cum apare rujul roșu în colecția lor: Am recuperat rujul roșu reimaginând nuanța „roșu”. De multe ori, pasionații de machiaj se feresc de această tendință pentru că ne-a fost introdusă ca o nuanță de roșu vișiniu. De asemenea, mărcile au inventat acest roșu strălucitor drept „roșu universal”, în ciuda faptului că nu se potrivește tuturor tenului, nuanțelor și chiar personalităților. Am selectat șase nuanțe frumoase, de la un roșu aprins pe bază de portocaliu la un roșu intens de prune, asigurându-ne că colecția noastră reflectă fiecare nuanță a ta.

De asemenea, am legat rujul nostru roșu de un îndemn filantropic la acțiune; [noi] nu doar destigmatizăm o buză roșie, ci asociem de fapt o cauză pozitivă produsului. Inspirați de culoarea roșie, am legat Codul Roșu de combaterea pandemiei de sărăcie din perioada, o cauză menită să împuternicească femeile mai profund decât împuternicirea simțită purtând ruj roșu. Donăm 8% din fiecare achiziție Code Red ONG-urilor de pe teren, oferind femeilor din comunitățile defavorizate truse gratuite pentru menstruație și seminarii de educație pentru sănătate. În calitate de marcă incluzivă la nivel global, ne-am angajat să ne concentrăm pe diferite regiuni din lume în fiecare an. Anul acesta, suntem mândri să colaborăm cu Pad Mad în Kenya; anul trecut, am colaborat cu Post for Change și Her Ground în India și Pakistan. — Aleena Khan.