501s la 150: Privind înapoi la o pictogramă denim

În istoria modei, există puține articole de îmbrăcăminte care nu numai că au trecut testul timpului, ci și au evoluat cu fiecare generație la fel ca Levi’s 501, blugii albaștri originali. În timp ce ne putem gândi la el ca pe un element de bază modern, stilul tocmai a împlinit 150 de ani. De la inventarea sa în 1873, 501 a jucat un rol activ în cultura și stilul american; Purtat de icoane pe ecrane argintii, vedete rock’n roll, activiști, politicieni și magnați ai tehnologiei deopotrivă, este o pânză pentru exprimarea personală care rămâne la fel de relevantă astăzi ca întotdeauna.

La cea de-a 150-a aniversare, aruncăm o privire înapoi la momentele din istorie care au transformat acest umil pantalon de lucru într-o legendă. Descoperiți povestea lui 501, de la brevetul care a început totul până la cei care îi duc moștenirea mai departe.

Crearea Blue Jean modern

Povestea lui 501 începe în timpul goanei aurului din California, când un croitor pe nume Jacob Davis a făcut echipă cu produse uscate. furnizorul Levi Strauss să creeze pantaloni de lucru durabili sau „salopete în talie”, folosind nituri de cupru pentru a întări siluetă. În 1873, au patentat versiunea care avea să devină 501 Original și a devenit rapid pantalonul ales pentru fermieri, pionieri și prospectori din vestul american. Așteptați până în anii 1930, iar acești pantaloni de lucru robusti au început să apară în reclame care au romantizat spiritul de pionierat al cowboy-ilor și călăreților de rodeo.

Aproximativ în aceeași perioadă, revistele de modă inspirau femeile din clasa superioară să călătorească la fermele pentru bărbați pentru a gusta viața pe gamă. Nicio călătorie în țara sagebrush nu era completă fără o pereche de blugi practici, iar Levi’s a umplut rapid golul pieței cu noi stiluri 401 și 701 pentru femei, numite Lady Levi's. După cum se vede pe afișaj la Levi’s 501 Experience în San Francisco în luna mai, iar detaliile s-au simțit surprinzător de actuale; o siluetă măgulitoare cu talie înaltă, picioare drepte și un albastru bogat le fac să arate ca acasă în orice magazin vintage din Brooklyn.

Modificările finale la 501 au venit în timpul și după cel de-al Doilea Război Mondial, când guvernul a cerut companiilor să raționeze materialele pentru efortul de război. Modelele 501 de la începutul anilor 1940 au fost simplificate în consecință, iar detalii precum cingătoarea din spate au fost eliminate o dată pentru totdeauna. Planul definitiv al lui 501 a fost creat în 1947 și, în timp ce tendințele i-au influențat creșterea, spălarea și conicitatea, silueta a rămas aproape aceeași de atunci. În cuvintele directorului de design Levi’s, Paul O’Neill, stilul ajunsese la perfecțiune. „Nu cred că 501 s-a schimbat mult de la sfârșitul anilor 1940 și cred că această consistență este ceea ce îl face un clasic”, explică el. „Nu proiectez 501, sunt custodele lui.”

O icoană a culturii pop

501 a intrat în conștiința populară în 1939 odată cu debutul lui Stagecoach, un film occidental acum clasic, cu John Wayne în rolul lui Ringo Kid purtând Levi’s 501 Originals. A devenit instantaneu sinonim cu aventura și spiritul american. În anii 1950, a fost îmbrățișat de beatniki precum Jack Kerouack și Neal Cassidy, precum și de vedete de film precum Marlon Brando, care își poartă ireverent 501 în filmul cu motocicliști haiduci. Cel sălbatic. În anii 1960, vedete precum Marilyn Monroe au arătat o latură mai plină de farmec pentru 501.

Între timp, activiști și artiști precum Bob Dylan și Patti Smith și-au făcut propriile modele 501 personalizându-le cu desene, patch-uri și broderii.

În 1984, Levi’s, ca companie, a fost numită echipamentul oficial al echipei olimpice din SUA. Brandul a lansat o serie emblematică de reclame numită „501 Blues” pentru a marca această ocazie, prezentând atunci actori în curs de dezvoltare. cum ar fi Bruce Willis, Jason Alexander și Brad Pitt purtând blugii lor strânși pentru a se potrivi în oraș, alături de un bluesy coloana sonoră.

Până atunci, blugii erau atât de emblematici, încât erau chiar râvniți în spatele Cortinei de Fier în timpul Războiului Rece - atât de mult încât erau de fapt tranzacționați ca monedă pe piața neagră. „Au fost comercializate nu numai ca obiecte de valoare, ci pentru că reprezentau libertate”, explică istoricul lui Levi Tracey Panek. „Au simbolizat visele tinerilor care doreau să le poată purta.”

Anii 1990 au fost o perioadă definitorie pentru 501, care se globalizase oficial. De la actori și artiști la muzicieni și inovatori în tehnologie, 501 era peste tot și părea să se potrivească tuturor. Chiar și revistele de modă au fost pe val: britanic Vogue's Coperta ianuarie 1990 prezintă supermodelele Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz și Christy Turlington, toate purtând 501s. TIMP a numit blugii 501 „Articol de modă al secolului 20”, consolidându-i și mai mult statutul.

Reduceți la ultimii ani, Levi’s continuă să colaboreze cu nume mari care întruchipează aerul de autenticitate al lui 501. Colaborări recente cu vedete precum Hailey Bieber, Jaden Smith și Emma Chamberlain au adus modelul 501 unei noi generații de fani care se conectează cu stilul în felul lor unic.

„Facem paralele între tinerii anilor ’60 și cei de astăzi, în sensul că își doresc o îmbrăcăminte la preț accesibil, pe care să o poată face singur”, spune Panek. „Sunt o generație care apreciază lucrurile care au istorie, așa că cumpără acești blugi din magazinele second-hand și își împărtășesc descoperirile pe rețelele sociale. Cred că posibilitatea de a crea și de a împărtăși ceea ce porți face parte din atractie.”

Găsește-ți 501 Fit

Pe lângă istoria sa bogată, dacă există un lucru care diferențiază 501 de orice altă pereche de blugi, acesta este varietatea de moduri în care îi poți coafa. „501 nu este un articol de îmbrăcăminte la modă, dar devine unul pe măsură ce îl purtați în timp”, spune O’Neill, referindu-se la blugii de la Levi’s. Da, încă le puteți cumpăra pe cele rigide și puteți intra într-o baie fierbinte pentru a le modela pe corpul dvs., dar alte stiluri populare 501 prezintă mici variații ale model original: modelul ‘81 are un picior ușor conic și o talie înaltă, la tendința mom jean, în timp ce versiunea din anii ’90 are o potrivire moale și mai joasă. creştere.

Cei cărora le plac blugii pe partea mai scurtă pot opta pentru stilul 501 Original Cropped (aceștia se potrivesc minune femeilor le place o pereche obișnuită de blugi – un sfat de la Levi’s SVP și Chief Product Officer Karyn Hillman însăși). Ca parte a sărbătoririi celei de-a 150-a aniversări, Levi’s a lansat, de asemenea, o ediție limitată, numerotată manual, de 501 stiluri de arhivă, inspirate de siluete care se întorc până în 1873.