Shay Mitchell a creat Béis pe un șervețel de avion

Bagajul a fost unul dintre cele mai populare accesorii ale anului 2022 - datorită renașterii călător după pandemia de COVID-19 a pus întreaga lume în izolare. Și tendința a continuat să crească abia în acest an, influenți și celebrități deopotrivă și-au etalat călătoriile bine documentate și coordonând valizele. În acest moment, bagaje a devenit o declarație de modă de bună credință, iar aeroporturile au devenit de facto piste. O companie care se ridică deasupra zgomotului și străpunge piața saturată cu design-ul proaspăt și practic, abordarea inteligentă a marketingului și conținutul viral din rețelele sociale este Béis.

Brandul s-a născut dintr-o actriță devenită antreprenor Shay Mitchellnecazurile de călătorie ale lui (o regină care se poate relata) și, în calitate de jet-setter frecvent, a devenit frustrată de bagajele ei obișnuite, care nu-l reduceau din punct de vedere estetic sau chiar funcțional. Ea spune În stil că a petrecut nenumărate ore în aer fantezând (și schițând desene pe șervețele) despre companionul perfect de călătorie - și apoi a decis să ia lucrurile în propriile mâini. The

Micile mincinoase drăguţe alum a co-fondat brandul în 2018 pentru a umple un gol în industrie de mărimea unei valize și a creat bagaje care nu au sacrificat caracterul practic pentru stil.

„Ideea s-a răspândit de mult înainte să am în sfârșit acel moment „ah-ha” în care voiam să fiu cea care să umple acest spațiu alb care mi-a afectat călătoriile de ani de zile”, explică ea. „Întotdeauna am simțit că trebuie să aleg între genți frumoase care arătau șic și erau genți super scumpe sau urâte, super funcționale și mai accesibile. Nu am vrut să fiu nevoit să fac compromisuri cu unul sau altul și nici nu am simțit că altcineva ar trebui să facă acest lucru.”

Dacă dețineți produse de la Béis, știți că brandul livrează. Fiecare articol este în egală măsură sofisticat și util, de la rolele elegante și stilate („Sunt extensibile, au un indicator de limită de greutate pentru a evita peste, și un mâner căptușit pentru a vă salva degetele în timp ce navigați prin aeroporturi și vă îndreptați către și de la destinație", explică Mitchell.) virale cutie cosmetica, cel toc de lucru, și totul între. Fondatorul jură pe Tote East to West – despre care ea spune că este „cu mâna jos geanta mea preferată de avion. Se potriveste literalmente tot ce ai nevoie” — și cuburile de ambalare care schimbă jocul.

De asemenea, brandul a luat avânt. De la înființarea sa în urmă cu doar cinci ani, compania a reușit să se ridice în vârful industriei călătoriilor, devenind unul dintre pionierii bagajelor moderne. Conform Îmbrăcăminte pentru femei zilnic, compania a realizat peste 120 de milioane de dolari venituri profitabile prin intermediul site-ului său web. Acum, compania își scufundă piciorul metaforic în spațiul de cărămidă și mortar cu Béis Hotel, un pop-up cu mai multe orașe, creat pentru a semăna cu un hotel de lux. Locația din Los Angeles s-a deschis pe 7 iulie și se desfășoară până pe 29 iulie, cu un magazin din Vancouver deschis în august. 7, urmat de un al treilea magazin din Dallas, care va debuta la o dată nedezvăluită.

„Am vrut ca acest spațiu să se simtă și mai înalt și am trecut prin multe iterații de design pentru a crea cu adevărat un spațiu care să se simtă transformator. Știi când ajungi în sfârșit la locul în care stai într-o călătorie și ai acel sentiment „OK, am ajuns”? Acesta este sentimentul pe care acest spațiu pop-up este menit să îl invoce. Liftul este sărutul bucătarului... treci prin acolo și bum, simți că ești la kilometri distanță de starețul Kinney.”

Și pentru că retailerului i-a plăcut „oportunitatea de a interacționa cu fanii mărcii existenți și de a invita noi oameni în lumea noastră”, Mitchell spune că ea „nu ar exclude” o vitrină permanentă IRL în viitor.

Dar, între timp, Shay și Béis s-au concentrat pe produse noi („Procesul nostru de proiectare implică o echipă de proiectare strânsă și agilă, care toți sunt forțați să-mi ascult capriciile nebunești și lista de dorințe exagerată”, glumește ea.) și creând un marketing care atrage atenția campanii.

De exemplu, compania a valorificat recent obsesia actuală a lumii pentru toate lucrurile cu Barbie. La începutul acestei luni, brandul a lansat o colecție Barbie care prezintă noi culori vibrante (roz, desigur) și perfect fotografii tematice ale campaniei, făcute de Greg Swales, care l-au surprins pe Shay jucând păpușa emblematică (stilizat de Mitchell și Shalev Laván).

„Am putut vedea întreaga campanie și colecția în mintea noastră înainte de a începe”, spune ea. „Am vrut să facem o declarație care să facă dreptate acestei păpuși legendare și [eu] simt că am făcut exact asta.”

Shay chiar a recreat Momentul viral al piciorului lui Margot Robbie de la Barbie remorcă. „A fost cel mai distractiv”, a țâșnit ea. „Sunt atât de fericit că ne-am distrat creând ceva special alături de acest film.”

Cu o gamă stelară și elegantă de produse care de fapt face călătoria mai ușoară și o sufocare pe rețelele sociale, viitorul orașului Béis este la fel de strălucitor ca luminile de aterizare de pe asfalt. Și totul se datorează unei She-E-O foarte dedicate, care și-a transformat ideea într-un brand de un milion de dolari.

„Sunt o persoană foarte pasionată – mai ales când ceva este important pentru mine – așa că chiar nu cred că există a fost orice altă modalitate prin care marca să prindă viață, în afară de faptul că eu sunt acolo la fiecare pas”, ea spune. „Cred că am avut întotdeauna un spirit antreprenorial, dar sentimentul că contribuiesc activ la un brand în care sunt atât de investit m-a ajutat să-mi valorific priceperea.”