Cine este Tory Burch? Tot ce trebuie să știți despre designer și marcă

Tory Burch s-a lansat abia la începutul anilor 2000, dar marca a devenit rapid una dintre cele mai recunoscut în moda americană, dacă nu globală, datorită logo-ului său dublu T și atemporal desene. În ultimele două decenii, marca a dezvoltat produse de înaltă calitate, de lux, la prețuri mai accesibile decât o parte din concurență, într-un efort de a fi accesibilă unei varietăți de clienți.

Cu Burch însăși la cârmă, marca a fost cunoscută inițial pentru stilul său preppy și boem, dar s-a înclinat recent spre o estetică mai contemporană, păstrându-și totuși versatilitatea calitate. Sortimentul a început cu o rochie tunică, dar de atunci a evoluat într-o colecție de genți de mână, pantofi, bijuterii și articole de îmbrăcăminte. O serie de celebrități, de la Oprah la Kate Middleton, sunt fani și au contribuit la transformarea lui Tory Burch în compania emblematică care este astăzi.

Deci cine este Tory Burch și cum și-a construit marca omonimă? Iată tot ce trebuie să știi.

Cine este Tory Burch?

Tory Burch s-a născut în 1966 în Valley Forge, Pennsylvania. Crescând, designerul s-a auto-descris un băiețel, dar interesul ei pentru modă a fost stârnit când mama ei i-a cumpărat o rochie Yves Saint Laurent pentru balul de absolvire a liceului. Burch a continuat să studieze istoria artei la Universitatea din Pennsylvania înainte de a obține un loc de muncă cu Zoran, un designer iugoslav, în N.Y.C.

„L-am sunat la rece pe Zoran”, a spus Burch Afacerea modei în 2012. „Om cu adevărat interesant și un designer frumos. Mama purta hainele lui. El a spus: „Poți avea un loc de muncă, dar trebuie să începi într-o săptămână.” Așa că la o săptămână după ce am absolvit, m-am mutat la New York și am început o introducere completă în modă. A fost o perioadă foarte interesantă.”

După slujba ei cu Zoran, Burch și-a continuat educația în modă lucrând ca asistent de ședințe la Harper’s Bazaar. Ea a lucrat, de asemenea, în PR și publicitate pentru marile case de modă precum Ralph Lauren și Vera Wang, înainte de a decide să-și înființeze propriul brand.

Când a fost înființată Tory Burch?

În 2004, Burch și-a lansat brandul (inițial TRB by Tory Burch) după ce a descoperit un spațiu deschis pentru articole de lux la prețuri accesibile pe piața modei. Pe lângă înființarea mărcii, ea și-a deschis și primul ei butic la 257 Elizabeth Street din cartierul Nolita din New York. Deși Burch a spus Afacerea modei ea a făcut acest lucru „împotriva multor sfaturi ale oamenilor”, boutique-ul a fost un succes total. Până la sfârșitul zilei de deschidere, aproape tot inventarul magazinului a fost epuizat. O parte din motivul pentru care s-a descurcat atât de bine, spune ea, a fost pentru că designerul a creat o experiență pentru clienți centrată în jurul esteticii mărcii sale.

„Puteai să vezi cine suntem imediat, doar intrând într-un mediu în care am putea arăta exact cum ne-am dorit – totul, de la branding la lumânarea aprinsă până la redarea muzicii”, ea a spus. „A fost cu adevărat o experiență și am vrut ca clientul să simtă asta de la început.”

Fostul soț al designerului, Chris Burch, a fost un co-fondator al mărcii, dar s-a retras din afacere după divorțul lor în 2006 și în cele din urmă și-a vândut participațiile din companie, potrivit The Hollywood Reporter.

Originea emblemei emblematice a lui Tory Burch

Puteți identifica cu ușurință o marcă doar uitându-vă la logo-ul său, iar dubletul emblematic al lui Tory Burch este unul dintre cele mai recunoscute. Într-un interviu din 2014 cu Știri CBS, Burch a explicat că, în ciuda respingerii inițiale, designul actual al logo-ului a fost prima și singura ei alegere.

„Am lucrat cu o companie în acest sens, dar le-am îndrumat și le-am spus că vreau să se bazeze pe T”, a spus ea pentru presa. „Nu eram cu adevărat interesat de un logo tradițional. Am vrut să fie mai mult un element de design și inspirat de David Hicks, un designer de interior în anii ’60 și ’70.” Ea și-a amintit că compania a revenit cu „poate 200 de opțiuni”, dar a luat decizia „emoțională” corectă departe.

„A fost primul și singurul pe care l-am ales și toți ceilalți au avut comentarii despre asta. Cred că este un lucru bun de spus antreprenorilor, este să mergi cu instinctul și instinctul tău și să asculți un fel de sfaturi, dar și să ai un punct de vedere definitiv”, a spus Burch.

Tory Burch, brand de lux accesibil

De la început, produsele Tory Burch au fost comercializate ca articole de lux mediu. În timp ce produsele mărcii sunt cu siguranță piese de investiție și pot costa oriunde între 100 USD și 1.000 USD, ele sunt menite să fie atemporale și accesibile pentru o gamă largă de clienți.

„Cu siguranță avem un client foarte divers”, a spus Burch Afacerea modei. „Avem multe fete la liceu și la facultate, unde este o aspirație. Dar apoi avem un client de designer care ne poartă, poate pentru a se amesteca cu garderoba ei de designer. Avem o fată de centru și o fată de sus. Sunt multe generații diferite. Și ceea ce îmi place la asta este că îl poartă diferit.”

Pentru ce este cel mai cunoscut Tory Burch?

Tory Burch este apreciată pentru stilul său preppy și boem, cu produse variind de la articole de bază pentru garderobă la piese de excepție. Dar cele mai clasice articole ale lor sunt cele care au pus cu adevărat brandul pe harta modei.

În 2006, marca a lansat emblematicii balerini Reva, care au fost numiti după mama lui Burch. Designul a evoluat de-a lungul anilor, dar include întotdeauna o formă simplă și logo-ul T. În prezent, cel Minnie și Claire balerinii sunt cel mai apropiat ca aspect de designul original.

Un alt pantof îndrăgit al mărcii este Sandalul Miller, care a debutat tot în 2006. Pe cât de clasic, pe atât de simplu, acest flip-flop este cunoscut pentru că are un logo supradimensionat pe bretele. Brandul poartă acum un Colecția Miller care include un stil pentru toată lumea, de la design minimalist original la a opțiune cu toc jos.

Pe lângă pantofi, colecția de genți a mărcii este o piesă importantă a moștenirii Tory Burch. The Kira este o geantă de umăr matlasată care reprezintă estetica atemporală și versatilă a mărcii. Cu logo-ul în față și în centru, această posetă este oferită în câteva modele diferite, inclusiv o geantă pentru cameră și un portofel cu lanț.

Fanii celebrităților lui Tory Burch

În 2005, Burch a apărut la Spectacolul Oprah Winfrey, unde Winfrey s-a referit la ea drept „următorul lucru important în modă”. Programul a prezentat o prezentare de produse Tory Burch, care a contribuit la creșterea popularității mărcii. Designerul a spus Harper’s Bazaar au avut „8 milioane de accesări pe site-ul nostru” chiar a doua zi.

Tory Burch a continuat să ocupe un loc special printre vedete, cu nume ca Kate Holmes, Emily Ratajkowski, și Sydney Sweeney purtând adesea piese. Așadar, nu este surprinzător faptul că primul rând la show-urile ei este plin de celebrități de profil, inclusiv Lori Harvey și Ashley Graham.

Cu toate acestea, poate Kate Middleton este cea care a împins brandul la un alt nivel de notorietate. Ea este o purtătoare frecventă a mărcii, îmbrăcând diverse piese Tory Burch pentru a-și îndeplini îndatoririle regale. În 2022, Middleton a purtat o rochie albastră cu flori de la brand în timpul turneului ei regal din Caraibe, iar stilul s-a epuizat imediat.

Evoluția mărcii Tory Burch

Burch a fost directorul executiv și directorul de creație al mărcii sale din 2004 până în 2019, când și-a predat postul de CEO soțului ei, Pierre Yves Roussel. Roussel a fost anterior CEO al LVMH Fashion Group din Paris.

În timp ce unii au presupus că lui Burch i-a fost greu să renunțe la funcția de CEO, ea i-a dezvăluit cântăreței Saweetie într-o conversație pentru Revista Interviuri că de fapt era chiar invers.

„Renunțarea la operarea afacerii a fost cea mai bună decizie pe care am luat-o vreodată”, a spus ea. „Oamenii mă întreabă dacă a fost greu să renunț la titlul de CEO și răspunsul este nu, pentru că soțul meu este un expert în tot ceea ce mă lupt.”

Burch operează acum ca președinte executiv și director de creație al mărcii, concentrându-se pe a duce designul produselor companiei într-o direcție mai contemporană. Ea a spus L'Officiel Malaysia că, înainte de a-și angaja soțul, ea a petrecut doar „poate 30%” din timp procesului de creație. „Dar de când Pierre-Yves a venit la bord, mi-a permis să am timp să mă concentrez pe deplin asupra creatorilor”, a spus ea. „Este o schimbare diferită și aproape o reinventare pentru mine personal.”

Fundația Tory Burch

În 2009, Burch a fondat Fundația Tory Burch pentru a sprijini și împuternici femeile antreprenoare prin programe de burse, resurse online și oportunități de finanțare. Ei au oferit peste 95 de milioane de dolari în finanțare femeilor antreprenoare și peste 2 milioane de dolari în granturi pentru fondatorii femeilor de culoare. conform site-ului lor.

„Când mi-am părăsit slujba în modă și PR, am știut că vreau să ajut femeile și copiii. Întotdeauna am fost intrigat de ideea de a căsători afacerea și scopul”, a dezvăluit Burch într-un episod al filmului. În pantofii ei podcast. „Planul era să înființăm un brand global, astfel încât să putem înființa o fundație și practic am fost râs din cameră. de către potențiali investitori și oameni care îmi spun că nu ar trebui să mă uit la nimic de afaceri sau de socializare în același timp propoziție. M-am întors la suflet și am învățat cum să proiectez prin procesul de înființare a companiei.”

Fundația a lansat Îmbrățișează Ambition Summit în 2017 pentru a aborda standardele duble cu care se confruntă femeile în toate industriile. Tory Burch poartă și un Colectie unde 100% din veniturile nete din vânzări sunt destinate lucrărilor fundației.

Unde se vinde Tory Burch?

Sunt peste 300 de magazine Tory Burch în întreaga lume. Unele dintre locațiile sale actuale includ Los Angeles, Toronto și Paris. De asemenea, puteți achiziționa colecțiile mărcii de pe site-ul lor direct toryburch.com precum și diverse magazine universale precum Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, și Net-A-Porter.