Reformation și Veja au colaborat la un adidași sustenabil

În ultimul timp se pare că noile colaborări în modă scad aproape zilnic. Deci, ce face unul mai mult decât o amalgamare a două mărci care pot avea sens sau nu împreună? Aveți o misiune care depășește doar un produs. Aceasta este ceea ce fac mărcile sustenabile Reformation și Veja cu primul lor parteneriat.

„Avem multe valori similare în ceea ce privește modul în care gândim modă și produs”, spune CEO-ul Reformation, Hali Borenstein. În stil. Ca interes pentru moda sustenabilă continuă să crească, tot mai multe branduri au fost nevoite să arunce o privire atentă asupra impactului pe care îmbrăcămintea și încălțămintea îl au asupra planetei. Între materiale toxice,supraproducţie, și practici de muncă neloiale, industria modei se află în mijlocul unor socoteli atât de necesare, solicitând mărcilor să facă schimbări majore. Pentru dispozitivul de vânzare cu amănuntul din L.A Reformare, această practică de reevaluare constantă de dragul mediului și al binelui social face parte din modul în care afacerea a fost întotdeauna menită să funcționeze.

Parteneriatul cu Veja este un indicator al deciziilor dificile și al schimbărilor radicale pe care Borenstein spune că brandul a trebuit să le facă pentru a rămâne fidel promisiunilor sale de sustenabilitate. „Am lansat pantofii în 2019 și ceea ce încercam să facem este să-l facem cel mai sustenabil pantof posibil. Am folosit o terță parte pentru a ne ajuta”, spune Borenstein. Ea explică că a existat o curbă de învățare între fabricarea îmbrăcămintei și fabricarea pantofilor, din cauza numeroaselor componente complexe ale acestuia din urmă, inclusiv cauciuc, lipici, piele și bumbac. Lansarea inițială, notează ea, nu a fost la înălțime. „Am închis afacerea cu încălțăminte [într-un an], am angajat o grămadă de consultanți în domeniul durabilității și le-am cerut doar să blank slate un nou mod de a lucra totul, de la geografie la modul în care definim sustenabilitatea și care sunt standardele noastre sunt. Apoi am relansat pantofii în primăvara lui 2021 în Brazilia”, explică Borenstein.

Din nefericire, marca de adidași Veja, îndrăgită de celebrități, folosește același model de lanț de aprovizionare pentru modul în care își fac pantofii - în primul rând în Brazilia, folosind coduri stricte de conduită în fabrici certificate, agricultura organică a bumbacului și cânepă și amazonian cauciuc. Lucrează cu organizații precum ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) și altele în toată țara, care asigură fermierii și muncitorii să țină pasul cu standardele pentru produs și oameni lucrând acolo. „Am organizat o conferință împreună cu directorul șef de sustenabilitate al Reformation, Kathleen [Talbot], în Los Angeles în 2018 și am găsit abordarea ei super interesantă”, co-fondatorul lui Veja, Sebastian Kopp spune În stil.

Ieri, cele două companii au debutat versiunea Reformată a adidașilor clasici Venturi ai lui Veja, fabricați din poliester reciclat, cauciuc amazonian, trestie de zahăr, bumbac organic și latex natural. Este disponibil în două variante de culoare: alb și maro. „Îmi place ideea că aducem în sortiment acești pantofi sport cu tonuri super pământești. Și poți purta o rochie foarte drăguță cu o pereche de adidași, sau poți pur și simplu să le pui cu o pereche de blugi sustenabili pe care tocmai i-am făcut noi”, sugerează Borenstein.

Dincolo de aducerea pe piață a unui produs nou, potrivit lui Borenstein, parteneriatele ajută la creșterea cunoștințelor durabile între mărci. „Nimeni nu va rezolva singur [problemele modei sustenabile]... Dacă ar fi un avantaj competitiv, nu am rezolva niciodată această problemă. Avem nevoie ca acesta să fie un efort de colaborare și, dacă putem inspira mai multe mărci, dacă putem deschide foi de parcurs și soluții pe care mai mulți oameni le pot folosi, de fapt, așa ne facem răni", spune ea. „Acesta este cel mai bun mod de a ne îndeplini misiunea, deoarece Reforma singură nu o va face”.

Cu toate acestea, compania ei s-a așternut mare și obiectivele necesare pentru reducerea impactului acesteia, mai ales că urmăresc simultan creșterea. În 2022, marca s-a angajat să fie pozitivă cu carbon până în 2025 – de care Borenstein sugerează că sunt deja destul de aproape. Acest lucru se întâmplă printr-un accent pe emisiile de intrare pentru importurile lor, sporind utilizarea țesături reciclate și introducerea de programe de circularitate, concentrându-se totodată pe menținerea acestora stiluri populare. De exemplu, marca a văzut că un procent mare din producția de carbon provenea din producția de cașmir; prin trecerea la 90% reciclat/10% cașmir virgin, emisiile au fost reduse cu 87%, conform site-ului mărcii.

— Este o dihotomie sălbatică, nu? ea spune. „Creșterea și sustenabilitatea nu sunt întotdeauna simbiotice. Pentru noi, lanțul nostru de aprovizionare se bazează pe viteză, deoarece vrem să facem ceea ce vom vinde de fapt", spune ea, remarcând că Combat risipa asigurându-se că vând prin colecții și apoi oferind reciclare la sfârșitul vieții – inclusiv pe pantofi prin Supercerc. Deși Borenstein glumește: „Nu îi vrem înapoi prea curând”.

Deși nici Reformation, nici Veja nu sunt străini de colaborări, poate că aceasta este începutul a ceva mai mare. „Sunt două mărci diferite, o estetică foarte diferită, baze de clienți foarte diferite”, admite Borenstein. „[Prin colaborare], ne putem ajuta reciproc să ajungem la un public mai larg și să inspirăm mai multe companii să adopte o abordare diferită a producției. Asta se simte ca pe calea către viitor.”

Adidașii Veja x Ref Venturi costă 215 USD și sunt oferiți în mărimile UE 36-41. Sunt disponibile momentan pe net și în magazine selectate.