Indiferent ce simți despre faimosul clan KarJenner, nu se poate nega că Kim Kardashian este un mogul important. Dintre toate eforturile ei, SKIMS ar putea fi cel mai mare succes al lui Kardashian. Din colaborari de lux la parteneriate majore care i-ar fi putut dedica fanilor sportului care se scarpină în cap și mormăie: „Ce este SKIMS?”
SKIMS este un vibe, un stil de viață, o stare de spirit. Bine, bine, este o marcă de îmbrăcăminte modelată, de înot și de lounge care îmbină dragostea declarată a lui Kardashian pentru minimalism cu tendințele majore. În timp ce KarJenners au fost chemați pentru popularizarea standardelor de frumusețe de neatins, Kim Kardashian SKIMS este un brand inclusiv acea oferă o gamă de dimensiuni nu este văzută frecvent în liniile de modă fondate de celebrități.
Getty Images
Site-ul său păstrează modele de toate tipurile de corp în față și în centru, permițând cumpărătorilor să vadă produse pentru femei și (din octombrie 2023) bărbați care arată ca ei. Și mai impresionant și spre deosebire de alte mărci care promit să extindă dimensiunile în timp, SKIMS s-a concentrat pe dimensionarea inclusivă de la început, făcându-l ceva ca Fenty Beauty al fondului de ten haine. SKIMS este cunoscut și pentru campaniile sale pline de celebrități. Toată lumea de la
Kim Cattrall la Megan Fox (alături de Kourtney Kardashian) a pozat în SKIMS. Billie Eilish a purtat chiar brandul în videoclipul muzical „Lost Cause”. Este suficient să spunem că fondatorul SKIMS nu este singurul nume celebru asociat cu acesta.
De la primele sale zile până la cel mai recent parteneriat de superstar, iată tot ce trebuie să știți despre SKIMS.
01din 07
2019: SKIMS primește o rebrand înainte de lansare
Kevin Mazur/Getty Images
Când Kardashian și-a anunțat prima linie de îmbrăcăminte în 2019, nu a fost SKIMS pe care le cunoaștem astăzi. În iunie a aceluiași an, mogul a anunțat că dezvoltă o marcă de îmbrăcăminte modelată, „Kimono”, de mai bine de un deceniu. În timp ce linia a fost lăudată pentru gama sa cuprinzătoare de nuanțe și dimensiuni - nouă versiuni de nud în mărimile XXS până la 4XL - internetul a avut câteva gânduri asupra numelui său.
Fanii și detractorii s-au dezbătut că Kardashian și-a numit linia de îmbrăcăminte modernă după o îmbrăcăminte tradițională japoneză. Primarul din Kyoto a intervenit chiar și prin via o scrisoare deschisă adresată lui Kardashian, solicitând ca mogul să-și redenumească marca. Spre meritul ei, Kardashian a ascultat feedback-ul. La aproximativ două săptămâni după anunțul ei inițial de lansare, vedeta de realitate a spus că Kimono nu va mai fi.
Pe 26 august 2019, Kardashian le-a mulțumit urmăritorilor ei pentru opiniile lor și a debutat oficial rebrand-ul companiei ei de îmbrăcăminte. Așa s-a născut SKIMS.
02din 07
2021: Fendi x SKIMS sparge internetul
Se știe că lansările SKIMS se vând rapid, dar nimeni nu a anticipat că colecția de capsule SKIMS x Fendi va zbura de pe rafturi așa cum a făcut-o. „Când am lansat pentru prima dată Fendi, am fost foarte îngrijorați de produsul cu preț mult, mult mai mare.” Partenerul de afaceri al lui Kardashian, a declarat cofondatorul SKIMS Jens Grede The New York Times, „Dar s-a dovedit că articolele cu cel mai mare preț s-au vândut primele.”
Nu numai că majoritatea celor 125 de piese, cu prețuri cuprinse între 100 USD și 4.200 USD, s-au vândut în primele 24 de ore, dar WWD raportat că în primul minut de vânzări, mărcile au făcut profit de un milion de dolari.
Colaborarea, lansată pe 9 noiembrie, a fost un succes atât de mare încât brandurile au lansat o a doua picătură luna următoare.
03din 07
2021: SKIMS merge pentru aur
Prin amabilitatea SKIMS / Vanessa Beecroft
Colaborarea cu NBA și WNBA nu este prima scufundare a lui SKIMS în iazul atletic. În 2021, Kardashian a anunțat:prin Twitter— că SKIMS fusese numită marca oficială de lenjerie intimă a echipelor olimpice ale Statelor Unite.
Arătându-și perspicacitatea în afaceri deosebit de ascuțită, colecția Kardashian SKIMS pentru Team USA nu a fost disponibilă doar sportivilor de nivel olimpic, dintre care mulți au apărut în imaginile de campanie ale colecției. Îmbrăcămintea de lounge, slipul și sutienele sport au fost, de asemenea, disponibile pentru achiziționare de către iubitorii de modă și sport deopotrivă.
04din 07
2022: SKIMS Înoată
Prin amabilitatea SKIMS
În 2022, SKIMS și-a debutat cu privire la costumele de baie, Kardashian modelând multe dintre cele mai noi oferte ale mărcii. „Cumpărarea costumelor de baie ar trebui să fie distractiv și ușor, dar atât de multe femei se simt descurajate de asta”, a scris Kardashian într-un comunicat de presă la momentul lansării. „Am vrut să schimb asta și să fac procesul cât mai simplu posibil, oferind un dulap complet Swim – atât pentru înăuntru cât și pentru afara apei.”
Grede a secundat accentul pe confort, spune În stilcă era esențial pentru SKIMS Swim să „se concentreze pe potrivire, confort și versatilitate”. Cu una și două piese costume, precum și accesorii, SKIMS Swim s-a epuizat la viteza fulgerului (ca multe dintre celelalte colecții).
05din 07
2023: SKIMS este evaluat la 4 miliarde de dolari
Marc Piasecki/Getty Images
În iulie, Kardashian și Grede au anunțat într-un interviu cu The New York Timescă SKIMS a strâns o finanțare suplimentară de 270 de milioane de dolari de la investitori, ridicând valoarea companiei la 4 miliarde de dolari. Interviul a confirmat ceva ce probabil că cumpărătorii SKIMS deja știau: marca este de aur. Numai în ultimul an, 11 milioane de oameni s-au înscris pe liste de așteptare în speranța de a achiziționa unele dintre cele mai populare articole ale mărcii, a spus Grede pentru NYT.
06din 07
2023: SKIMS lansează îmbrăcămintea pentru bărbați
Prin amabilitatea SKIMS/Donna Trope
Pe 26 octombrie, SKIMS a lansat trei colecții de îmbrăcăminte pentru bărbați, cu o campanie în care a jucat NBA All-Star Shai. Gilgeous-Alexander, fotbalist brazilian, Neymar, defensivul San Francisco 49ers Nick Bosa și mulți abdomene ondulate. Îmbrăcămintea pentru bărbați SKIMS se simte un pic ca o întoarcere la rădăcinile de bază ridicate ale mărcii. Fiecare dintre cele trei colecții — Bumbac, Stretch și Sport — prezintă slipuri, tricou, tancuri și șosete în tonul pielii și culorile neutre ale lui Kardashian. Jambierele și șosetele sunt, de asemenea, incluse și, putem spune, suntem foarte interesați.
07din 07
2023: SKIMS intră în judecată
Getty Images
În aceeași lună în care brandul și-a lansat colecțiile de îmbrăcăminte pentru bărbați, SKIMS a făcut echipă cu NBA, WNBA și USA Basketball. În calitate de partener oficial de lenjerie de corp al NBA și WNBA - o propoziție care pare ciudat de scris, dar care are sens atunci când te gândești la magistralul pe care SKIMS a devenit în cei patru ani scurti de existență — SKIMS și, prin extensie, Kardashian, vor lucra cu ambele organizații sportive pentru a „genera entuziasm și cerere”. Conform Comisarul NBA Adam Silver, fanii se pot aștepta să „vadă parteneriatul prinde viață la viitoarele evenimente marcante, inclusiv NBA All-Star și NBA In-Season Tournament”.