Somsack Sikhounmuong a fost fostul director de design J.Crew liniștit de când a părăsit retailerul american în septembrie 2017 după 16 ani. Acum, un an și jumătate mai târziu, își unește forțele cu Millard „Mickey” Drexler, fostul președinte și director executiv al lui J.Crew (el a demisionat în ianuarie, dar deține încă 10% din companie), într-o afacere care poate deveni cea mai mare angajare a fostului lor angajator competiție.
„După ce am părăsit ultimul concert, Mickey a sunat și a întrebat ce fac”, reflectă Sikhounmuong. „I-am spus:„ Nu prea mult în acest moment ”și mi-a spus:„ Ați fi vreodată interesat să-l cunoașteți pe Alex Mill? ””
Alex Mill, desigur, este eticheta de tricouri pentru bărbați fondată în 2012 de fiul lui Drexler, Alex. Acum, marca este relansată sub direcția Sikhounmuong ca o companie completă de stil de viață care se construiește în gama de îmbrăcăminte pentru bărbați existentă și adăugarea de mixuri pentru femei și accesorii, cu prețuri cuprinse între 35 USD și $175.
„Alex a avut o afacere de nișă foarte bună, care a existat deja și nu am vrut să scăpăm de nimic” Sikhounmuong îi spune lui InStyle alegerea de a lucra sub numele Alex Mill, mai degrabă decât să lanseze un nou brand companie. „A existat o bază fidelă de clienți. Ideea de a începe de la zero nici măcar nu ne-a trecut prin minte. "
În schimb, au ales să facă, în cuvintele lui Sikhounmuong, „o colecție mai bine rotunjită. Până acum câteva sezoane, [compania] se concentra pe cămăși. Acum, veți avea toate acestea, plus câteva piese care vor completa nucleul afacerii. Este o idee personală, esențială, de zi cu zi. Fie că sunt personale în felul în care le poți purta și le poți amesteca în garderoba ta, fie că sunt personale în sensul că au trăit. Există o spălare pusă în toate. Există un detaliu pus în toate. Această filozofie exista deja la bărbați, noi doar am purtat-o la cea a femeilor ".
Credit: Amabilitate
ÎN LEGĂTURĂ: Soluția pentru îmbrăcămintea de lucru este simplă - Doar nu doriți să o admiteți
Această filozofie, așa cum spune Sikhounmuong, este că „a arăta bine nu trebuie să fie dificil. Poate fi ușor să arăți bine și să ai stil. ” Și îmbrăcămintea reflectă asta. Prima colecție, disponibilă pe 19 februarie alexmill.com și la comercianții cu amănuntul ca Nordstrom, Barneys New York, și Net-A-Porter, include o serie de piese clasice cu o răsucire, de la jachete cu căptușeală de eșarfă de epocă până la un costum de cazan modernizat (gândiți-vă: o țesătură mai ușoară, picioare conice) pe baza unui versiune gata găsită în Los Angeles și un trench conceput cu buzunare extra-mari - „Iubim buzunarele!” Glume Sikhounmuong - și făcute din impermeabil italian țesătură.
„În acest moment, produsul este cu adevărat esențial și fiecare sezon se va dezvolta din ultimul”, spune Sikhounmuong despre ofertă, cu o gamă de dimensiuni de la 0-14 și XS-XL. „Nu va fi vorba de tendințe în fiecare sezon. Linia va arăta întotdeauna foarte asemănătoare și consecventă. Vrem să construim un grup care să se simtă organic și nu prea planificat ”.
ÎN LEGĂTURĂ: J.Crew își extinde în sfârșit gama de mărimi
Cu senzația sa clasică americană, comparațiile cu J.Crew vor fi inevitabile. Asemănările în ceea ce privește produsul real sunt mai multe tricouri cu dungi și eșarfe pe gât și mai puține haine de tip mix-and-match (o semnătură Jenna Lyons). Și poate că este un lucru bun. Dar estetica nu este singura diferență între fostii angajatori ai Sikhounmuong și cei actuali.
„Este o sabie cu două tăișuri”, spune Sikhounmuong despre diferența dintre a lucra la o companie mai mică precum Alex Mill față de o corporație mare ca J.Crew. „Pentru că este atât de mic, poți face totul. Dar, pentru că este atât de mic, trebuie să faci tot și să înveți totul. Scara acestuia este răcoritoare. ”
Ceea ce este și răcoritor este să-l aibă pe fostul său șef înapoi în colț. Drexler, un expert în comerțul cu amănuntul, știe ce este nevoie pentru a construi o afacere. Și ghidul său a contribuit la perfecționarea aspectului următoarei faze a lui Alex Mill.
Credit: Amabilitate
Când a fost întrebat despre cele mai bune sfaturi pe care i le-a dat vreodată Drexler, Sikhounmuong spune: „Editați. Asigurându-vă că există o editare și o concentrare bune. [Mickey] întreabă întotdeauna: „Ați editat suficient? Te-ai uitat destul de bine la linie? Cu ce fel de ochi te uiți? ’El se asigură că tot ceea ce avem este simplificat și servește unui scop.”
Se pare că nu sunt imuni nici la nebunia Marie Kondo. „O conversație uriașă pe care am avut-o când am început a fost despre‘ mai multe lucruri ’. Avem nevoie de fapt de mai multe lucruri? Ei bine, oamenii nu au nevoie de mai multe haine. Probabil au nevoie de hainele potrivite. Și deci, care sunt hainele potrivite? "Sikhounmuong adaugă:" La sfârșitul zilei, în calitate de client, ador un magazin care are un punct de vedere curat. Uneori, mai mult este prea mult. ”
Deși „editare” poate să nu fie primul cuvânt care îmi vine în minte, având în vedere că prima colecție pentru femei este alcătuită din peste 50 piese, există o conexiune clară și consistență între produse - toate sunt ușor de purtat și stilat, împreună sau separat. Ei sunt elementele de bază care pot alcătui un garderobă, dar sunt și elemente care pot completa ceea ce dețineți deja. Și acesta este punctul. „Vrem doar ca lucrurile să fie accesibile oamenilor”, spune Sikhounmuong. „Vrem ca oamenii să poată pleca în vacanță și totuși să ne poată cumpăra hainele sau să iasă la cină și totuși să ne poată cumpăra hainele. Este vorba despre ideea de a avea haine care se încadrează frumos în viața de zi cu zi. "