Bread Beauty Supply este un nou brand de îngrijire a părului natural deținut de negru la Sephora

Când Maeva Heim s-a trezit în picioare pe culoarul „îngrijirii părului multiculturale” al unei farmacii din SUA, a simțit că tocmai a luat o mașină a timpului în 1995.

Toate produsele au fost confuze, copleșitoare și au respectat standardele învechite ale ceea ce este considerat păr frumos și sănătos, își amintește ea. În timp ce Heim era într-o călătorie și pur și simplu avea nevoie de produse pentru părul ei 4C - după ce relaxerul i-a scurs peste tot bagajul - lipsa opțiunilor a inspirat-o să își creeze propria marcă: Produse de frumusețe pentru pâine.

„Îmi place să spun că Bread Beauty Supply este aici pentru părul tău esențial și obligatoriu, precum o pâine este un aliment de bază în bucătăria ta”, spune ea În stil. „Cealaltă mesagerie care ne pasionează este ideea de a fi anti-frizz. Am observat că o mulțime de limbaj în spațiul de îngrijire a părului are conotații negative care tinde să demonizeze părul natural și părul creț mai mult decât alte tipuri de păr. "

ÎN LEGĂTURĂ: Coafuri ușoare pe care le puteți crea pe fiecare textură naturală a părului

click fraud protection

Cu conceptul de a crea produse care să simplifice ziua de spălare și să ofere oricărei persoane cu păr texturat posibilitatea de a avea și păr de fată leneș, fără efort, Pâinea a fost selectată pentru a face parte din Sephora's Accelerate program. Programul de șase luni oferă mentorat pentru branduri emergente fondate de femei.

Apoi, în vara anului 2020, Bread și-a lansat colecția principală de elemente esențiale pentru ziua spălării pe propriul său site web, precum și Sephora. Pe aug. 28, produsele mărcii vor fi disponibile în peste 100 de magazine Sephora.

Aici, am ajuns din urmă cu Heim pentru a afla mai multe despre modul în care propriile experiențe de păr au inspirat marca ei, cel mai bine vândut produs de până acum al Bread și multe altele.

Cum te-au inspirat experiențele tale de păr să-ți creezi propriul brand?

Îmi place să spun că Pâinea a început cam în copilărie în anii '90. Am crescut în Perth, Australia, care este un oraș foarte izolat. Mama mea avea acolo un salon de împletitură de păr african și era practic o mică magazie conectată la spatele unui restaurant italian. Mergeam acolo la sfârșit de săptămână și după școală și o ajutam să împletească părul, să răspundă la telefoane sau să măturam podeaua. A fost cu siguranță unul dintre primele saloane africane de împletitură a părului din Perth, dacă nu Australia. De fapt, obișnuiam să importăm o mulțime de produse de îngrijire a părului cu textură din SUA pentru a le vinde în salon, deoarece într-adevăr nu puteai avea acces la atât de mult pe atunci.

Ulterior am continuat să obțin o diplomă în afaceri și drept și am avut toate intențiile de a deveni avocat. Cu toate acestea, am ajuns la sfârșitul acestui grad și am decis că vreau să fac ceva puțin mai creativ. Am ajuns pe partea de afaceri, lucrând în marketing la L'Oréal. Pe baza experienței mele de lucru în spatele cortinei pentru multe dintre aceste mărci mari și ca consumator, chiar nu am simțit că niciunul dintre ei nu vorbește cu mine. Și nu vorbeau cu adevărat cu alte femei de culoare - în special cu femei negre. M-am săturat puțin de asta și am simțit că, pentru ca schimbarea în industrie să fie necesară pentru ca să existe mai multe femei fondatoare de culoare, care de fapt dețin acțiuni de proprietate atât în frumusețea mare, cât și în cea mică companii. Așadar, am plecat știind că vreau să fac parte din acea schimbare, dar habar n-aveam ce va fi marca.

LEGATE DE: Cele mai frumoase accesorii pentru păr pentru a-ți împodobi buclele

Când ți-a venit ideea Bread Beauty Supply?

Eram în mijlocul nicăieri în timpul unei călătorii în SUA și relaxantul meu se vărsase în geantă. Îmi relaxasem părul de la vârsta de șase sau șapte ani și nu trebuia niciodată să mă descurc cu textura mea naturală, așa că nici nu știam cum este să-l spăl sau nimic. Trecusem o mulțime de produse de îngrijire a pielii către lucruri care erau mai curate, așa că eu mi-am dat seama că îmi pun acest relaxant nociv și toxic pe cap la fiecare trei până la șase luni timp de 20 plus ani. Așa că am decis să mă opresc și să mă întorc la buclele mele naturale 4C.

Odată ce am acces din nou la magazine, primul lucru pe care am decis să-l fac a fost să cumpăr produse care au fost concepute de fapt protejează-ți părul, deoarece foloseam produse generale de îngrijire a părului, de vreme ce părul meu era direct din punct de vedere tehnic relaxant. M-am dus la „culoarul multicultural pentru îngrijirea părului” și am fost cu adevărat șocat. Mi s-a părut că m-am dus într-o mașină a timpului în 1995. Totul era cu adevărat datat și nu am găsit niciun brand cu care să mă pot referi într-adevăr ca consumator milenar. Produsele erau într-adevăr complicate și copleșitoare și niciun brand nu mă ghida prin procesul de a afla cum să mă spăl pe păr. Am început să mă uit la unele dintre datele de pe piață și am văzut că vânzările de relaxare au scăzut semnificativ în acel moment, așa că știam că și alte femei trebuie să treacă prin acest proces. Deci, am început să construiesc Pâine. Și, pe măsură ce am început să trec prin mișcările de cum ar arăta această marcă, mi-a fost foarte evident că există o nouă generație de consumatori care a fost foarte neglijată.

Cum arată „părul leneș de fată” pentru persoanele cu păr texturat?

Multe dintre mărcile de patrimoniu din spațiu încă se jucau în ideea cu adevărat învechită de frumusețe aspirațională și păr. Este adesea foarte photoshopat și foarte lucios, iar acest lucru nu este chiar relevant pentru acest consumator. Nu mai este ceea ce aspiră ea și nu este cu adevărat realizabilă pentru utilizarea de zi cu zi. Mi-am dorit foarte mult să fim un brand care ar putea oferi acestei femei opțiunea de a avea părul leneș de fată, o conversație din care femeile negre nu au făcut niciodată parte. Părul texturat a fost întotdeauna despre rutine lungi și o mulțime de produse, astfel încât stilul desfăcut fără efort este ceva despre care nimeni nu i-a vorbit. O parte din asta este îmbrățișarea frizului, deoarece frizul este complet normal. Când speli părul foarte creț, devine pufos, mare și, uneori, încrețit, dar nu înseamnă că este nesănătos. Vrem să putem îmbrățișa părul așa cum este, și să nu ne simțim rău în privința amabilităților și a unor lucruri de genul acesta.

VIDEO: 12 mărci de frumusețe indie deținute de negru pentru a vă păstra radarul

Uleiul de păr este deja un best-seller pentru dvs. De ce crezi că oamenii sunt atrași de asta?

Îmi place să spun că este un luciu de buze, dar pentru părul tău. Am vrut să fie un produs multifuncțional de zi cu zi, așa că cred că de aceea oamenii gravitează cu adevărat spre el. Îl puteți aplica pe părul umed după ce v-ați spălat și ați mascat, îl puteți aplica pe părul uscat între zilele de spălare și îl puteți folosi și ca tratamentul de pre-spălare, pe care îmi place să îl fac când am puțin mai mult timp, pentru că trebuie să-l lăsați cel puțin două ore sau peste noapte. Este un ulei foarte ușor și are un parfum subtil și un ambalaj care îl fac să se simtă super premium. Este, de asemenea, cel mai universal produs care funcționează pe texturi care nu sunt neapărat ondulate.

Cum te simți să lansezi în Sephora acum că au făcut 15% Gaj să transport mai multe mărci deținute de negri?

Momentul a funcționat foarte amuzant, deoarece am stat în conversație cu Sephora de atât de mult timp. Au fost întotdeauna susținătorii conceptului nostru de marcă, iar apoi negustorul de îngrijire a părului, căruia eu l-am lansat inițial, este cel care m-a propus pentru Sephora Accelerate. Se simte suprarealist pentru că cred că suntem doar al optulea sau al nouălea brand deținut de Negru din Sephora și sunt blocat aici în Australia și nu pot face parte din acea emoție de la sol. Cred că este minunat că Sephora face treaba din culise cu 15% Pledge și alte câteva lucruri pentru a spori reprezentarea mărcilor deținute de negri pe rafturi. Am fost în DM cu alți fondatori negri în îngrijirea părului, care sunt competitori din punct de vedere tehnic, dar este o comunitate foarte susținătoare și ne-am susținut cu toții, ceea ce este minunat.