Imaginați-vă, dacă vreți, că anul este 1999. Britney Spears este deasupra diagrame, Furbys zboară de pe rafturi, și adolescenții din SUA petrec noaptea de vineri și sâmbătă la the locul unde să fie: mallul lor local.
Transportul mental într-un centru comercial din anii '90 prin excelență este ușor. Încă mă pot imagina pe mine, flancat de cei mai buni prieteni ai mei, mergând prin ușile de sticlă ale lui Claire, de unde am cumpăra coliere de choker potrivite, cleme de fluture pastelate și o serie de sclipici pentru corp pentru a le purta la următorul dans de liceu. Mai târziu, ne-am plimba prin FYE în căutarea celui mai recent album * NSYNC sau Backstreet Boys (i-am iubit pe amândoi în mod egal) sau ne-am îndreptat spre Hot Topic doar pentru a ne simți rebeli. Este o amintire la fel de vie ca o fotografie făcută cu o cameră de unică folosință și miroase a Gap Dream.
Astăzi, lumea arată mult diferit - și nu doar că Spears este arderea sălilor de casă acum și Furbys rare sunt vândute pe eBay
Credit: Justin Sullivan / Getty Images
Chiar și fără fundalul unei pandemii, viitorul mall-urilor a devenit din ce în ce mai incert. Între apariția comerț electronic si supra-abundență de centre comerciale în sine, magazinele de cărămidă și mortar s-au confruntat cu o „Apocalipsă cu amănuntul” pentru ani. În aprilie 2019, Washington Postraportat că aproximativ 75.000 de magazine care vând articole de îmbrăcăminte, mobilier și electronice vor fi închise până în anul 2026. Aproximativ un an mai târziu, soarta centrelor comerciale și a magazinelor mari de cutii pare chiar mai sumbru.
Pentru a încetini răspândirea COVID-19, boala cauzată de noul coronavirus, multe state au fost sub comenzi de ședere la domiciliu din martie și afaceri neesențiale s-au închis temporar. Aceste strategii sunt, fără îndoială, cruciale pentru a ajuta aplatizați curba, să evite decesele inutile și să reducă la minimum sarcina asupra lucrătorilor din domeniul sănătății.
Dar pauza temporară din viața de zi cu zi s-a dovedit a fi catastrofală financiar pentru multe magazine afaceri, inclusiv magazine ancoră (gândiți-vă: marile magazine universale care stau de obicei la ambele capete ale Mall-ul; majoritatea mall-urilor au cel puțin două). Pe 7 mai Neiman Marcus a declarat faliment, devenind cel mai mare comerciant cu amănuntul din SUA care a făcut acest lucru în timpul pandemiei. J.C. Penney a făcut faliment pe 15 mai, cu planuri de închidere 242 de locații, in timp ce Macy’s a întârziat raportul de câștiguri din primul trimestru până în iulie, din cauza „întreruperii semnificative a afacerii”. Nordstrom, adesea considerat ca fiind stea stralucitoare de magazine universale, recent anunțat închiderea permanentă a mai multor magazine, iar Lord & Taylor ar fi avut în vedere lichidare zeci de magazine.
Și alți comercianți cu amănuntul se confruntă cu probleme financiare. J.Crew a făcut faliment pe 4 mai și Se pare că Gap va avea nevoie să împrumute fonduri suplimentare pentru a avea „suficientă lichiditate” pentru anul următor. Pentru magazinele mai mici găzduite în mall-uri, pandemia s-ar putea dovedi a fi extrem de catastrofală dacă nu își poate satisface facturile. Centrele Taubman, unul dintre cei mai mari proprietari de mall-uri din SUA, ar fi instruit chiriașii săi într-o scrisoare că trebuie să plătească chirie, în ciuda faptului că mall-urile sunt închise pe fondul comenzilor de ședere la domiciliu. Și a existat un impact financiar devastator suplimentar asupra angajaților din retail, sute de mii dintre care și-au pierdut locurile de muncă din cauza coronavirusului.
Chiar și atunci când mall-urile se redeschid, așa cum mulți sunt început de făcut, centrele comerciale vor continua să se confrunte cu provocări legate de coronavirus. Cu măsurile de distanțare socială încă în vigoare, este probabil ca consumatorii să evite în continuare mall-urile aglomerate. Un studiu efectuat de Consiliul Internațional al Centrelor Comerciale (ICSC) sugerează că doar 60% dintre americanii chestionați se simt confortabil întorcându-se la mall-uri. Și în timp ce mall-uri ar putea adapta diferite strategii să rămâneți în afaceri - cum ar fi ridicarea și returnarea de pe bordura - „experiența” mall-ului, așa cum știm, ar putea fi schimbată pentru totdeauna.
Posibila moarte a centrelor comerciale este mult mai mult decât o pierdere financiară pentru întreprinderi; pentru millennials și Gen X’ers, „apocalipsa cu amănuntul” proverbială reprezintă sfârșitul unei ere. Kara, o tânără de 32 de ani care a crescut în zona rurală N. Dak., Își amintește că a vizitat frecvent Columbia Mall din Grand Forks în adolescență. „Mergând la mall a fost un eveniment pentru mine, un copil care era obsedat de lucruri frumoase”, spune ea În stil, adăugând că va petrece ore întregi la cumpărături cu mama ei, vizitând clinică contor la Dayton pentru a afla despre machiaj sau navigare B. Colecția lui Dalton de Anne din Green Gables cărți.
Astăzi, chiar înainte de coronavirus, Columbia Mall arată destul de diferit. „O mulțime de decor este același, și câteva magazine, dar minunea și emoția pe care le aveam înainte despre mall a dispărut ”, spune Kara, menționând că s-ar simți tristă dacă în cele din urmă mall-ul ei ar fi închis pentru bun. „Sunt un susținător imens al comerțului cu amănuntul local mic și îmi fac cea mai mare parte a cumpărăturilor la nivel local”, adaugă ea. „Acestea fiind spuse, cred că mall-ul este etern”.
Emma, o tânără de 34 de ani care a crescut în Park Ridge, Illinois, simte la fel: „Pe măsură ce am devenit mai atent la durabilitate și deșeuri, o parte din mine simte că existența mall-urilor poate încuraja consumul inutil ", spune ea, adăugând că încă prețuiește experiențele de a vizita mall-ul cu prietenii. „[Dar] nimic nu poate zdruncina amintirile pozitive ale acestui lucru.”
În adolescență, Emma a vizitat Old Orchard Mall din Skokie, Illinois, unde a cumpărat la magazine ancore precum Nordstrom și Bloomingdales, precum și magazine de vânzare cu amănuntul populare precum Claire’s, Bath & Body Works și Limited De asemenea. Dar, după cum explică Emma, „Mergând la mall nu a fost vorba doar de cumpărături…. Într-adevăr, era vorba mai mult de a sta cu prietenii, de a face cumpărături, de a vorbi și de a te simți puțin crescut ”.
LEGATE DE: Saloanele din Georgia se redeschid - și adaugă „taxe COVID-19”
Pentru Ella, care a crescut în Oakton, Virginia, vizitarea mall-ului a fost o tradiție specială pe care a împărtășit-o cu mama ei, pe care o descrie drept ea „Far pentru stilul personal”. Are o dragoste deosebită pentru o anumită călătorie în care mama ei a surprins-o cu cumpărături de 100 de dolari sindrofie. „Nu veneam din mulți bani, așa că rareori am cumpărat lucruri dacă nu sunt o necesitate”, explică ea. „Cumpărăturile pentru petrecerea timpului liber au fost întotdeauna un lux pe care l-am sărbătorit, întrucât a fost ceva ce am făcut atât de rar.”
Tânăra de 27 de ani, care lucrează acum la modă, adaugă că, deși nu ar fi surprinsă să vadă epoca mall-urilor comerciale ajungând la sfârșitul final, aceasta ar lăsa-o totuși cu o durere de tristețe. „Atât de multe amintiri sunt asociate cu a fi în camerele de amenajare cu prietenii sau mama mea, văzând piese pe mine care m-au ajutat să aflu mai multe despre mine”, spune Ella. „Există doar o anumită nostalgie a cumpărăturilor la mall. Nu îl puteți crea sau replica oriunde altundeva. ”