Colecția Tommy Hilfiger de la Zendaya este extrem de anii 1970

În octombrie trecut Zendaya și Tommy Hilfiger au fost adăpostiți într-o suită penthouse la hotelul London din Midtown Manhattan, previzualizând prima lor colecție pentru editori cu mult înainte de debutul viitoare pe o pistă din Paris pe 2 martie. Traficul a fost o mizerie în acea dimineață și voi recunoaște că am acumulat o sudoare destul de lungă în ultimele blocuri de deasupra Times Square pentru a ajunge acolo la timp. Cam așa așteptam cu nerăbdare acest lucru, ceea ce este ciudat, deoarece am văzut o mulțime de colecții concepute de celebrități de-a lungul anilor, iar cele mai multe dintre ele sunt acum uitate de mult.

Deci, de ce să fii atât de încântat de asta?

Ei bine, pentru început, Zendaya exemplifică tot ceea ce este grozav în generația ei. Este logodită, sinceră și optimistă; în plus, ea acceptă luarea de declarații Modă atât de îndrăzneț și fără scuze. Dar există și Hilfiger, maestrul incontestabil al colaborărilor bazate pe stele în aceste zile. Chiar și Zendaya a rămas puțin uimită când a abordat-o despre proiect. „Am primit un apel personal de la Tommy însuși, care a fost o nebunie”, îmi spune ea mai târziu, „și mi-a promis că voi putea fi oricât de creativ mi-am dorit și îmi execut cu adevărat viziunea, oricare ar fi această viziune, până la fontul de pe ambalaj, ca și el spus."

„Cred că ea nu a crezut la început”, spune Hilfiger. Având în vedere provocările recente cu care se confruntă multe case mari americane (Calvin Klein’s despărțire, Raf Simons fiind ultimul exemplu), Hilfiger este singurul care pare să fi navigat cu succes în climatul de afaceri de azi, păstrându-și, de asemenea, factorul rece. Acest lucru se datorează în parte abordării sale unice față de întreaga mișcare „vezi acum, cumpără acum” care se întâmplă în modă, în ce designeri își pun produsele la dispoziția consumatorilor în același timp în care sunt prezentate presei. Prin asocierea cu vedete elegante, începând cu Gigi Hadid în 2016, și organizând spectacole elaborate din întreaga lume, numite TommyNow, Hilfiger le-a oferit cumpărătorilor un motiv să se conecteze online și să cumpere, abordând designul vestimentar la fel ca crearea de conținut. „Nu vrem să facem ceva ce fac toți ceilalți și să fie doar un fel de mijloc al drumului”, spune Hilfiger. „Filozofia mea este că mediocritatea nu funcționează. Este o risipă de bani și o pierdere de timp al oamenilor ".

Hilfiger are o lungă istorie de lucru cu artiști în campaniile și spectacolele sale de pe pistă (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, și Sunt un și David Bowie); Cu toate acestea, acordarea autorităților de proiectare artiștilor este o dezvoltare mai recentă, lucru pe care Hilfiger îl atribuie necesității de a părea autentic în era digitală. Articolele de la Tommy x Gigi s-au vândut adesea ori de câte ori au fost purtate de Gigi sau Bella Hadid (la fel ca articolele din colecțiile ulterioare purtate de Hailey Baldwin, Winnie Harlow și Lewis Hamilton), dar poate un efect mai mare de halo asupra Imaginea lui Hilfiger poate fi văzută pe social media, unde adepții săi au crescut cu 8,1 milioane (sau 51 la sută) de la lansarea acestor mari spectacole.

„A scăzut substanțial gama de vârstă a consumatorului nostru mediu”, spune Hilfiger. „Nu ne-am dat seama că vom atrage generația Z și milenii în această măsură.”

Publicul masiv (și loial) de Instagram al lui Zendaya, de aproape 54 de milioane, este unul dintre motivele pentru a suspecta că colecția Tommy x Zendaya, când va debuta, va fi un succes. Un alt motiv este că este, de asemenea, extrem de bun. În timpul previzualizării am fost impresionat de versatilitatea design-urilor, în special între pantalonii casual și inspirația anilor '70 și blugii și articolele mai îmbrăcate, cum ar fi îmbrăcămintea personalizată în cecuri împrumutate de la băieți și o jachetă din piele lăcuită de burgund și fusta.

„Sincer și egoist, am făcut haine pentru„ femeia mea crescută ”, piesele de bază de care simt că am nevoie în garderoba mea, acum că mă maturizez în propriul stil”, spune Zendaya.

Lucrând cu stilistul Law Roach, pe care îl cunoscuse când deținea un magazin de epocă în Chicago, ea a creat împreună inspirații de genul Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, și o notă de Îngerii lui Charlie de asemenea. Sfârșitul anilor '70 și începutul anilor '80 au apelat întotdeauna la ideile ei estetice, alimentând imprimeurile paisley și simbolurile zodiacale stilizate. Când ea și Roach i-au prezentat ideile lui Hilfiger și echipei sale, au fost uimiți să afle că se aflau pe aceeași pagină. Literalmente.

„A fost cam nebunesc”, spune Zendaya. „În timp ce mă uitam prin cărțile de masă de cafea ale lui Tommy despre viața lui, am găsit poze de la el primul magazin, People’s Place, și am conceput aproape aceeași ținută pe care a purtat-o ​​el într-o fotografie din aceea timp. Asta tocmai ne-a confirmat că eram pe drumul cel bun.

Pentru mai multe povești de acest gen, alegeți numărul din martie În stil, disponibil pe chioșcurile de ziare, pe Amazon și pentru descărcare digitală Februarie 15.