Что такое внесезонная мода

Как отказ от сезона может сэкономить деньги, спасти моду, а также отчасти спасти мир.

По мере того, как мы приближаемся к тому, что обычно является процветающим Месяцем моды, полным подиумов и уличного стиля, многие из крупнейших брендов любят Майкл Корс и Сен-Лоран удалились из традиционного сезонного календаря. Другие, такие как Gucci и Prada, решили полностью отменить их новые коллекции все вместе. В целом, небольшие бренды, которые участвуют в международных неделях моды, таких как Сеул и Копенгаген. делаем шаг назад также.

Проще говоря: люди сейчас не покупают столько одежды из-за пандемии, и бренды должны приспосабливаться к падению продаж, вызванному коронавирусом. Но в этом радикальном сдвиге цикла, который на протяжении десятилетий вращался и перепроизводился, потребители моды, которые стремятся делать все возможное, имеют возможность делать

Однако это не означает, что нужно просто покупать меньше. Хотя это хорошее и очевидное начало, оно не решает более глубоких проблем, вызванных чрезмерным потреблением моды. Не только яи заполняет до краев с текстилем и токсичными материалами из дешевых красок, но швейные фабрики также обязуются трудовые злоупотребления по всему миру чтобы не отставать от спроса. Что еще хуже, когда разразилась пандемия, из-за отмененной и выброшенной сезонной одежды сотни швеей ушли. без оплаты за работу они уже сделали.

Чтобы добиться значимых изменений, индустрия моды и люди, покупающие одежду, должны использовать этот момент, чтобы полностью пересмотреть систему - и отказаться от сезона.

Позволь мне объяснить. Сезонность на самом базовом уровне имеет большой смысл. В некоторых климатических условиях, например на северо-востоке, погода может быстро меняться от палящей жары до минусовой. дней, что означает переход от ношения шорт в один прекрасный день к слою всего, что вы можете найти, чтобы согреться следующий. Но что касается деловой части моды, это не то, о чем говорят «сезоны». Сезонность - это способ продавать больше товаров в течение года. Что касается роскоши, то за последние 30 лет мы перешли от двух сезонов к пяти или более. В сфере быстрой моды, где такие бренды, как Zara и Fashion Nova, молниеносно выпускают дизайнерские подделки и по ценам, доступным большему количеству потребителей, цикл вырос до 52 сезона. По сути, разрабатывается и производится новая «коллекция» одежды. каждую неделю в году.

Мара Хоффман, дизайнер ее одноименного модного лейбла, известного своими принципами устойчивого развития, объясняет, что для брендов, это постоянное стремление к большему меньше связано с потребностями покупателя, а больше связано с чистой прибылью компании.

«Это действительно производственная и финансовая ситуация. Как только вы попадаете в зависимость от получения денег у розничных продавцов [таких как Shopbop или Net-a-Porter], которые покупают сезонно, это также поможет вам увеличить объемы производства и, таким образом, удешевить изготовление одежды ", - сказала она. объясняет.

По сути, чем больше одежды создается и заказывается, тем она дешевле для всех, включая покупателя. Проблема в том, что, если у брендов нет ресурсов для отслеживания всего производства, они, вероятно, по-прежнему будут производить перепроизводство на нерегулируемых заводах. Это вызывает нежелательные скидки и создает «большую проблему, чем когда вы начинали», - сказала она. Это удешевляет бренд и увековечивает идею о том, что наша одежда одноразовая. Чтобы бороться с этим, некоторые люксовые бренды будут сжигать идеально носимые предметы, дополнительный инвентарь, чтобы они не наводнили рынок со скидкой. В 2018 году компания Burberry получила известную известность об этом, но заявляет, что больше не будет продолжать эту практику.

Что касается покупателя, Хоффман добавляет: «Нам постоянно продают». Она также подчеркнула, что деловая сторона моды должна создавать «ожидание новизны», чтобы продолжать продавать. Она продолжила: «Но часть этого движения, на самом деле в его основе, смещает эту точку зрения и философию вокруг потребительства».

Благодаря сочетанию легко доступных тенденций и необходимости носить новую одежду для каждой публикации в социальных сетях, мы были обучены ожидать и покупать новые вещи. Это вредит нашим кошелькам, людям, которые шьют нашу одежду, и всей планете.

Рассказывает стилист и консультант Рэйчел Ван По вкусу, со вкусом, стильно что идея, что времена года необходимы, пронизывает всю отрасль. "Есть давление, чтобы дифференцировать последний сезон от это сезонно визуально, чтобы вызвать у потребителя желание совершить покупку. «Если от сезона к сезону товар выглядит одинаково, покупатель чувствует меньше срочности при покупке», - сказала она. По сути, объясняет Ван, иногда бренды используют сильно стилизованную рекламу для создания определенных предметов - например, новый узор на майке или другой подол на брюках - сезон за сезоном кажутся новыми и покупаемыми.

Хотя определенно сложно представить, как будет выглядеть мир бессезонной моды в то время, когда вы получаете электронное письмо о новой распродаже коллекции прошлого сезона каждую неделю, есть множество примеров того, как это может быть сделано. Во-первых, сезонный цикл не всегда был таким быстрым, как сегодня, и рассмотрение того, как раньше работали некоторые бренды, является отличным примером. Когда я спросил Ферн Малис, основательницу Недели моды в Нью-Йорке, о переменах в сфере роскоши, у нее был интересный анекдот. «Я думаю о Донне Каран», - сказала она, имея в виду модного дизайнера 90-х, который основал DKNY, но с тех пор покинул бренд.

"Она всегда создавала свои коллекции из вещей, которые можно носить круглый год. Ее дизайны были созданы для реальных людей, и то, как мы живем и работаем, больше соответствует внесезонной моде », - пояснила она.

Коллекции состояли из вневременных и регулируемых предметов. Были сапоги с платьями и топы из легкой, но прочной ткани, которую можно было сложить зимой со свитером или носить отдельно в летнюю жару. Можно было покупать из одной коллекции и круглый год формировать гардероб.

Некоторые бренды уже начали это делать. В коллекциях 2020 года Prada демонстрировала ботинки на подиумах весна / лето, Chloe показала переходные платья для сезона осень / зима, а Prabal Gurung продемонстрировал яркие платья без рукавов во время своего зимнего показа.

Другие, такие как Пайер Мосс, сделали важный шаг вперед, показывая не чаще одного раза в год и выпуская единственную коллекцию универсальных произведений.

За пределами взлетно-посадочной полосы и в розничных магазинах нам нужно делать больше, чем просто пропускать сезон здесь и там. Долговечность одежды, которая попадает в продажу, требует корректировки. Вместо того, чтобы включать по одному экземпляру каждого модного предмета, выходящего на подиум, фаст-фэшн должен смотреть на то, что их клиенты на самом деле покупают (джинсы скинни продаются каждый сезон, в то время как джинсы с морковными штанинами имеют только момент? Запаситесь обтягивающими джинсами и сделайте их хорошо, и объясните покупателям, почему они лучше).

Вы только посмотрите на последние полгода. Вы носили все двенадцать джинсов, которые засунули в ящик? Как насчет той импульсивной покупки в феврале, которую вы только что должен был иметь? Если вы похожи на большинство из нас, вы, вероятно, снова и снова носили одни и те же наряды и дожили до того, чтобы рассказать свою историю.

Десятки брендов «медленной моды» сосредоточены на совершенствовании хорошо сделанных вещей, которые могут выдержать испытание временем. Некоторые, например Несколько дней, разработали системы переработки, которые по сути выкупают одежду, которую вы носили, для изготовления новых вещей. Другие, как Курсив, были созданы для того, чтобы производить бессезонную одежду, гарантирующую отсутствие перепроизводства на складах, используемых люксовыми брендами. И несколько вроде Два выходных дня создаем изделия на заказ, чтобы уменьшить количество отходов.

Скорее всего, никогда не будет мира, в котором мы откажемся от материальной связи с одеждой, но есть способ изменить ее влияние. Это так много эмоций в том, чтобы надеть одежду, которая уникальна для вас. Эти чувства возникают особенно от предметов в вашем шкафу, которые имеют особое значение, не обязательно от тех, которые вы купили, потому что они были дешевыми и выглядели мило в данный момент.

Если бы отрасль перешла на бессезонный период, полностью избавившись от календаря моды, предоставив брендам время и пространство для создавать коллекции, которые работают на их клиентов, и заставляя быструю моду делать меньше, мы могли бы изменить вещи для лучше. Сезонность и тенденции не должны определять то, как мы одеваемся, и, конечно же, не должны способствовать кризису рабочей силы и отходов.

Суровая реальность такова, что, несмотря на то, что каждый сезон люди спешат покупать новостную одежду, она никому из нас не нужна. Давайте сделаем шаг назад и немного больше позаботимся о том, что мы носим, ​​как мы обслуживаем эти предметы, чтобы они оставались долговечными, и, что более важно, что произойдет, когда мы закончим с ними. Наши доллары сильные и заработанные тяжелым трудом. Мы можем использовать их более осторожно, когда дело касается одежды, и поддерживать будущее моды, которое не только намного увлекательнее, но и полезно для планеты и людей, которые на ней живут.