Как ветераны индустрии - Каринэ Мартин - бывший руководитель отдела маркетинга люксовых брендов, а Арианна Филлипс - стилист и дизайнер костюмов, который работал с Мадонной, Томом Фордом и, совсем недавно, с Квентином Тарантино. на Однажды в Голливуде - эти давние друзья увидели возможность превратить красную ковровую дорожку в форумы для пожертвований. Они установили Red Carpet Advocacy (RAD), который связывает звезд и их причины с такими модными домами, как Gucci и Кристиан Сириано для сбора денег и повышения осведомленности в международном масштабе.
«Мы связываем таланты с брендами через цель, а не через продукт», - говорит Мартин. С момента запуска в январе на Золотом глобусе с Элизабет Мосс (кто носил Dior, Нил Лейн, Тамара Меллон и Роджер Вивье), RAD привлекла более 1 миллиона долларов для различных организаций, включая ACLU а также ЮНИСЕФ. Этой осенью агентство расширило сферу своей деятельности, сотрудничая с известными студиями над сериалом фильмов RAD. «Я горжусь тем, что теперь, когда я не занимаюсь дизайном или стилизацией костюмов, мне есть чем заполнить свои дни это дает мне цель и помогает другим людям в моей отрасли использовать свои платформы во благо », - Филлипс говорит.
Как это работает: Мартин и Филлипс обычно начинают с того, что спрашивают звезд, какие благотворительные организации они хотели бы поддержать. Затем они связываются с некоммерческими организациями, чтобы убедиться, что они согласны с идеей, и уточнить сообщение, которое они хотели бы донести. Затем они просят бренды, снабжающие знаменитость, сделать пожертвования на благо этого человека (они также взимают с брендов плату за креативные услуги для маркетинга). После того, как они оказались на красной ковровой дорожке, звезды публикуют в социальных сетях сообщения о благотворительности, которые они поддерживают, с помощью хэштега. #doradberad, что побуждает их поклонников к участию. «Никому не нужно наше разрешение для значимого использования их платформ», - говорит Мартин. «Но мы даем людям возможность быть верными тем, кто они есть, что приносит им личное и профессиональное удовлетворение одновременно».
Предоставлено: Патрисия Аркетт, поддерживающая «Подари любовь». Камила Кабельо поддерживает организацию «Спасите детей». Мэнди Мур поддерживает ЮНИСЕФ. Элизабет Мосс поддерживает ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Став бутонами: Мартин и Филлипс познакомились в 1997 году в поворотные моменты своей карьеры (Мартин только что открыл отдел по работе с VIP-персонами для Prada, а Филлипс начал работать с Мадонной). Их пути продолжали пересекаться в течение следующих двух десятилетий до стечения событий, включая президентские выборы 2016 года и президентские выборы. рождение Time’s Up (Филлипс был привлечен для разработки дизайна значков механизма), побудило их бросить вызов статус-кво красной ковровой дорожки и обнаружило РАД. «Мы живем во времена, когда пропаганда равносильна актуальности», - говорит Мартин. «Почему бы не использовать красные ковровые дорожки как средство распространения наших идеалов?»
Уроки выучены: «Для меня, как представителя индустрии развлечений и моды, важно знать свое место, - говорит Филлипс. «Я думаю, что выйти за рамки этого и использовать свой голос было самым крутым делом, которое я когда-либо делал. Было так же страшно, как когда я прыгнул с парашютом ». Мартин соглашается: «Что интересно, поскольку RAD возникла как побочный продукт выборов, мы не были политиками. В конце концов, это не о политике. Это о социальном прогрессе ».
Для получения дополнительной информации о RAD посетите wearerad.org и проверить @radvocacy на социальные медиа.
Чтобы узнать больше подобных историй, почитайте ноябрьский выпуск журнала По вкусу, со вкусом, стильно, доступен в газетных киосках, на Amazon и для цифровая загрузка Октябрь 18.