Во вторник французский модный дом Chanel подтвердил, что дизайнер Карл Лагерфельд скончался. Ему было 85 лет. Бренд немедленно объявил, что его давний директор студии, Виржини Виард, будет его преемником.
В последние годы в отрасли часто обсуждается вопрос о замене Лагерфельда. Имена вроде Эди Слиман а также Фиби Фило придумали, но трудно представить, насколько по-другому могла бы выглядеть Шанель под их контролем. Только представьте себе Шанель через Фирменная рок-н-ролльная эстетика Слимана, или Филон предпочитает минимализм (конечно, не было бы ракетные корабли или продукты под маркой двойного C в ее присутствии). Однако с Виардом Chanel вступает в новую эру, которая, вероятно, будет ощущаться свежей, но в конечном итоге намеренно продолжит наследие Лагерфельда.
При Виарде Шанель останется Шанель.
Хотя Лагерфельд был лицом и мозгом операции, Виард оказала огромное влияние на Chanel. Известная как «правая рука Карла», Виард присоединилась к Chanel в 1987 году в качестве стажера, всего через несколько лет после того, как Лагерфельд взял бразды правления в свои руки. За последние 30 лет эти двое создали профессиональные узы, которые возродили наследие Chanel как ведущего международного бренда. Лагерфельд набросал эскизы, а Виард воплотила их в жизнь. Она передавала его идеи женщинам в ателье на основе набора навыков, выбранных тканей и вышивки, и вытолкнула Лагерфельда из его зоны комфорта.
СВЯЗАННЫЙ: Мои неохраняемые разговоры с Карлом Лагерфельдом
«Я координирую команды, поддерживаю связь с поставщиками и выбираю ткани», - сказал Виард. Телеграф в ноябре 2017 их процесса. «Потом, конечно, я примеряюсь с Карлом. Как только я получаю его эскизы, начинается процесс. Я стараюсь доставить ему удовольствие, но мне тоже нравится его удивлять ».
Конечно, отношения Виард и Лагерфельда не ограничивались одеждой. Виард, Лагерфельд сказал Elle в прошлом году, «Наши отношения очень важны, они дополняются настоящей дружбой и привязанностью».
Поэтому логично, что когда Лагерфельд был заметно отсутствует на показе от кутюр Chanel весна 2019 в январе вместо него поклонился Виард. Еще более логично то, что она была выбрана, чтобы продолжить его наследие. После столь тесного сотрудничества с Лагерфельдом на протяжении более трех десятилетий стало ясно, что Шанель не заинтересована в изменении своего видения. А зачем им это? Согласно видению Лагерфельда, компания увидела огромный рост и прибыль; в прошлом году, Chanel раскрыла прибыль впервые за свою 108-летнюю историю, объем продаж составил почти 10 миллиардов долларов. Когда у руля будет Виард, направление Лагерфельда останется неизменным.
"Я часто говорю, что мадемуазель Шанель почти живой человек", - сказал Виард. Телеграф. "Я действительно вдохновлен ее историей и тем сильным наследием, которое она нам оставила. И, конечно же, меня тоже вдохновляет Карл ".
Это вдохновение, вероятно, примет форму новых изгибов классического твида; разыгрывание взаимосвязанных C, которые Лагерфельд ввел в 80-х; и расширение бизнеса аксессуаров Chanel - в конце концов, именно Виард представила первую в истории коллекцию часов бренда (с большим успехом), пытаясь расширить охват. Если и чему-то ее научил Лагерфельд, так это тому, что успех может быть достигнут, если постоянно изобретать свои собственные классика - нет ничего плохого в том, чтобы предлагать новый взгляд на то, что вы знаете и что ваш покупатель хочет. А учитывая, что Виард, как известно, застенчива перед прессой, Шанель сосредоточит внимание на одежде, а не на имени, стоящем за ней, как многие другие бренды обнаружили, что это не работает.
«Она классная, ведь она все координирует», - сказал Лагерфельд. Elle UK в 2014. «Это невероятно, что она делает».