Как Грегг Ренфрю запустил Beautycounter

В том, чтобы сказать "нет", есть большая сила. Просто спроси Грегг Ренфрю, основатель нетоксичного и известного в Facebook косметического бренда, Beautycounter. Создавая так называемый «Никогда не список», она исключила более 1500 ингредиентов, добавленных в средства по уходу за кожей и косметику своего бренда - шокирующее сравнение с всего 30 США официально объявили вне закона. Запрещенный список Renfrew включает более 1400 химикатов, уже запрещенных или ограниченных в средствах личной гигиены. продукты Европейского Союза, в дополнение к другим, которые Beautycounter проверила и обнаружила потенциально что касается. Все это было сделано, чтобы доказать ее точку зрения - косметика. жестяная банка будь безопаснее - и да, они все равно на самом деле Работа.

Спустя пять лет после своего дебюта Beautycounter собрал культ поклонников в Интернете и получил одобрение от чистой королевы красоты. Сама Гвинет Пэлтроу. Вдобавок ко всему, Ренфрю решила изменить то, как ее клиенты покупают товары, запустив чрезвычайно популярную программу консультантов, предлагающую всем, кто зарегистрируется и продаст

Придает совершенно новый смысл высказыванию «нада», не так ли? Мы поговорили с Ренфрю, чтобы узнать больше о том, как появился Beautycounter, и об истории создания некоторых из его самых известных продуктов.

Как вы пришли к идее Beautycounter?

В 2006 году смотрел документальный фильм, Неудобная правда, и это был тревожный звонок. Я начал связывать точки между вещами, которые были вредны для земли и также вредили моему здоровью. Я начал кардинально менять свой дом: я променял пластик на стекло, начал использовать уксус и воду для уборки дома и перешел на органический матрас. Что касается косметических продуктов, я мог найти продукты, которые были сделаны из более безопасных ингредиентов, но они не годились весь день или просто не работали. Это вдохновило меня на создание косметического бренда, который действительно полезен для вас, с продуктами, которые работают так же, если не лучше, чем любой традиционный бренд на рынке.

Какой продукт вы запустили в первую очередь?

Линия по уходу за кожей, основанная на кокосовом масле в качестве ингредиента. В то время люди, которые начинали понимать необходимость чистых ингредиентов, больше всего чувствовали себя комфортно с кокосовым маслом. Мы хотели начать с самого необходимого, поэтому самыми первыми продуктами были наши масла для лица. (они стали культовыми), очищающий крем, дневной и ночной крем, отшелушивающее средство и наш спрей с розовой водой.

СВЯЗАННЫЙ: Самый быстрорастущий бренд средств по уходу за волосами в Sephora - это еще не семейное имя

Какой самый продаваемый продукт в линейке?

Наш новый Ночной омолаживающий пилинг улетает с полок - это полностью меняет правила игры. Рекомендуем использовать 3-4 раза в неделю. Я настолько увлечен, что использую его каждую ночь! Мне нравится тот факт, что мое лицо сразу же покалывает, и что я почти мгновенно вижу различия. Он хорошо пахнет, приятно ощущается и заставляет меня чувствовать себя свежее. Наша новая коллекция SPF и лосьон Countermatch Adaptive Moisture также очень популярны.

Люди также могут стать консультантами Beautycounter. Почему вы решили добавить компонент прямых продаж?

Мы знали, что наша история о более безопасных ингредиентах и ​​более чистой косметике - это движение, и лучше всего ее рассказывают от человека к человеку. На макроуровне рынок переходил к модели прямого обращения к потребителю. Идея о том, что женщины рассказывают истории, давая им экономические возможности, которые имеют значительное социальное влияние, - это мощно. В связи с ослаблением традиционного распределения в универмагах я также знал, что люди хотят физически прикасаться к продукту и ощущать его при принятии решения о покупке. Сегодня вы больше не можете диктовать потребителю, как он совершает покупки, будь то в Интернете, в магазине, в социальных сетях или через консультанта. Наша цель - встретить их именно там, где они хотят делать покупки, постоянно обучая их движению за лучшую красоту.

Расскажите нам о своем участии в одобрении Закона о безопасности средств личной гигиены, который выступает за более чистые ингредиенты и более строгие правила FDA в отношении косметики. Каковы ваши надежды на будущее косметической индустрии?

Большинство людей могут знать или не знать, что мы не обновляли главный федеральный закон, регулирующий косметическую промышленность, с 1938 года - более 80 лет назад! Существующий закон недостаточен и устарел, и мы потратили последние пять лет, выступая как на федеральном уровне, так и на уровне штата, за косметическую реформу. Мы сделали все: от текстовых сообщений, электронных писем и телефонных кампаний до проведения брифингов в Конгрессе и неустанного лоббирования сотен собраний на Капитолийском холме. Мы считаем, что наша работа - помочь каждому получить более безопасные продукты. Я надеюсь, что когда-нибудь мы проведем значимую законодательную реформу, чтобы семьям не приходилось читать этикетки на продуктах, которые они используют каждый божий день. Надеемся, что в будущем FDA будет иметь право регулировать косметическую промышленность и будет иметь возможность отзывать продукты, которые, как известно, содержат вредные химические вещества. В настоящее время у них нет этой силы. Цель состоит в том, чтобы ингредиенты проверялись на безопасность еще до того, как они попадут на полки, и чтобы все американцы имели в руках более безопасные продукты из-за косметической реформы.

В какой момент вы узнали, что ваш бренд добился успеха?

Когда люди начали подходить ко мне на улице и благодарить меня за работу, которую мы выполняли в Вашингтоне и за его пределами.

СВЯЗАННЫЙ: Как эта женщина основала империю роскошного ухода за кожей всего за 5000 долларов на свое имя

Наконец, каков ваш личный распорядок по уходу за кожей?

Быстро! В зависимости от дня я буду использовать наш Очищающее молочко Countermatch утром, а затем на ночь я использую очищающий бальзам. Совет: оставьте на ночь в те дни, когда ваша кожа особенно сухая. Днем пользуюсь нашим Лосьон Countermatch Adaptive Moisture Lotion а иногда и наше осветляющее масло для лица №1. После увлажнения я надеваю нашу Увлажняющий крем с тонирующим эффектом от росы SPF 20 Затем последовали наши новые атласные пудровые румяна. Если у меня под рукой нет румян, я возьму свой любимый Lip Sheer и нанесу его на щеки и губы. Прежде чем выйти за дверь, я повсюду наношу нашу новую коллекцию SPF.