Как Fendi вернул себе хладнокровие

«Концепция возраста - это то, на что я не обращаю особого внимания», - говорит Сильвия Вентурини Фенди, которая в качестве креативного директора аксессуары и мужская одежда, - последний оставшийся член семьи итальянской компании, основанной ее бабушкой и дедушкой Адель и Эдоардо Фенди. в 1925 г. «С любопытством, - говорит она, - вы можете оставаться молодым человеком, даже когда вам 50».

На протяжении большей части своей истории, и несмотря на то, что с 2001 года она принадлежит французскому конгломерату LVMH, Fendi рассматривалась в первую очередь как семейный бизнес. Впечатление от интимности создавалось в основном пятью харизматичными дочерьми основателей - Карлой, Паолой, Анной, Франкой и Альдой, - которые вместе несли ответственность за преобразование. Fendi из единственного магазина в Риме во всемирно признанный бренд класса люкс. Сильвия, одна из дочерей Анны, присоединившаяся к компании в 1994 году, вероятно, права, когда она говорит, что не столько возраст имеет значение, сколько наследие.

По ее мнению, это и есть то, что стоит за этим обновленным моментом Fendi, когда знаменитости практически замаскированы под принты с логотипом FF от лейбла, часть капсульной коллекции, представленной этой весной, чтобы привлечь внимание молодежи, разбирающейся в социальных сетях. клиенты. В то же время такие классические вещи, как Сумка Peekaboo, которую Сильвия Фенди создала десять лет назад, возрождается благодаря цифровой маркетинговой кампании, объединяющей матерей, дочерей и сестер. Идея состоит в том, чтобы продемонстрировать привлекательность дизайна для разных поколений. В одном из видеороликов этого проекта дизайнер появляется вместе со своими дочерьми, Дельфиной Делеттрез Фенди и Леонеттой Лучано Фенди. Еще одна модная рассрочка Крис Дженнер, Ким Кардашян, а также северо-Запад.

СВЯЗАННЫЙ: Нина Добрев раньше делала покупки в Армии спасения - и рассказывала людям, что делала покупки в Versace

«Я стараюсь создавать то, что мне нравится, и то, что понравится моим дочерям», - говорит Фенди.

По мере того, как Fendi приближается к своему столетнему юбилею, возникает ощущение, что в компании все меняется, причем быстро, как и на протяжении всего периода. мода промышленность. Серж Бруншвиг, который стал председателем и главным исполнительным директором в феврале, настаивал на менее традиционных подходах, «смешивая вчера и завтра, традиции и развлечения», как он сказал. WWD.

Например, вечеринка в Лондоне в честь капсулы FF Reloaded была больше похожа на рейв с граффити уличных художников и гостей, включая Дрейк, Дипло и Ким Джонс. Еще одно мероприятие в Шанхае прошло в подпольном ночном клубе. И продукты с логотипом Fendi с графическим дизайном, созданным Карлом Лагерфельдом в 1960-х годах, с тех пор появлялись в ситуациях, которые совсем не суетливы, по крайней мере, как видно из аккаунтов в Instagram. из Дженнифер Лопез, Рита Ора, а Ким и Кортни Кардашьян. В других примерах ослабления кодов Fendi внесла свои коррективы в свой собственный набег на территорию Hypebeast с помощью Произведения, вдохновленные художниками, в которых логотип Fendi сочетается с логотипом Fila или переделана его иконография таким образом, чтобы священный. Компания также уделяет приоритетное внимание включению большего количества изделий из немеха в свои коллекции от кутюр.

СВЯЗАННЫЙ: Чего вы не знаете об азиатских волосах, согласно Безумно богатые азиаты Звезда прорыва Аквафина

Несмотря на то, что в наши дни подрыв - это название игры, у любого дизайнера остается опасение нанести ущерб капиталу бренда или появиться на его стороне. Для Fendi, однако, решение было принято на основании потребительского спроса.

«Были очень большие запросы на логотипы, - говорит Фенди. «Маленькие дети были одеты в винтажные, поэтому я сказал, что, может быть, пора сделать это снова по-другому на сегодня. Это что-то вроде герба, олицетворяющего семейную историю ».

Точно так же возрождение семьи стояло за кампанией Peekaboo, в которой, помимо клана Кардашьян, участвуют несколько сестер. актеры, в том числе Клара и Эстер МакГрегор, дочери Юэна МакГрегора, и корейско-американские поп-звезды Джессика и Кристал Юнг. Сумка - более сдержанная и вневременная, чем ее предшественники, такие как очень декоративный Baguette, - была создана с простым внешним видом, предлагающим лишь взглянуть на веселый красочный интерьер. По словам Фенди, это была концепция «интимной роскоши».

«Это сумка, которая не идет вразрез с прохладой момента», - говорит она. «Вы можете передать это своим дочерям.
Я обнаружил, что мои всегда все воруют из шкафа. Каждый раз, когда я иду одеваться, чего-то еще не хватает ».

Фенди всегда называла своих дочерей, а теперь и внуков своими музами. По ее словам, Леонетта несет яркую энергию. Дельфина более рефлексивная. Несмотря на то, что их стили контрастны, их личности дополняют друг друга, и Fendi может положиться на них, чтобы дать честное мнение о своих проектах. «Я кормила их, а теперь они питают меня», - говорит она. В конце концов, семья - единственная важная фокус-группа.

ВИДЕО: Кайли Дженнер по-прежнему любит логотипы, несмотря на то, что думает Канье Уэст

«Я думаю, что секрет в том, чтобы не пытаться быть современным», - говорит Фенди. «Когда вы слишком стараетесь, это становится навязчивой идеей, и люди могут это почувствовать. Момент, когда вы хотите быть крутым, - это когда вы в конечном итоге делаете то, что уже есть ».

Чтобы узнать больше подобных историй, возьмите сентябрьский выпуск InStyle, доступный в газетных киосках, на Amazon и для цифровая загрузка Авг. 10.