Выпуск коллекции Knixteen Bra Boss с мощью влияния

У подростков есть очень конкретные представления о том, каким они хотят видеть мир - по сути, это основная проблема подросткового возраста. И поскольку подростки используют свой голос, чтобы повлиять на изменения в глобальном масштабе, от молодых активистов по контролю над оружием из Паркленда до транс- и небинарных подростков, чья самоадвокация помогла нам пересмотреть наши представления о гендере, ясно, что эти идеи выходят далеко за рамки того, что они носят или сленга, которые они используют. Черт, я женщина за тридцать, которая регулярно получает новости от Teen Vogue. Проще говоря, если вы не слушаете, что говорят подростки, вы упускаете волну будущего.

Благодаря социальным сетям у подростков теперь есть прямая линия связи с брендами, у которых они покупают, и теперь некоторые бренды действительно их слушают. Компании, работающие напрямую с потребителями, такие как Эверлейн а также Knix, бренд герметичного нижнего белья, запущенный Джоанной Гриффитс в 2013 году, сделал прозрачность, инклюзивность и подотчетность неотъемлемой частью своего бизнеса. В эпоху, когда социальные сети и «культура звонков» усиливают ошибки обеих компаний и

СВЯЗАННЫЙ: Спорим, вы не знали, что Nike владеет этими другими брендами

Именно в этом контексте родство младшей и сестры Knix Knixteen представляет новую коллекцию Bra Boss. Идея, лежащая в основе этого, настолько проста, что мы немного удивлены, что никто не делал этого раньше: проведите опрос, задавая вопросы подростки, что они больше всего хотят от бюстгальтера, используют результаты опросов и вклад авторитетных подростков в дизайн, сказал бюстгальтер. Спросите о требованиях своих клиентов, а затем создайте предложение для их удовлетворения.

Ответ был незамедлительным и ошеломляющим. Всего за один месяц опрос, распространенный по электронной почте среди клиентов Knixteen и влиятельных лиц. Аккаунты в Instagram собрали более 140000 данных о кройке, ткани и стиле от 38000 молодых людей. женщины. Семьдесят процентов респондентов были в возрасте от 13 до 16 лет, а 24% - от 17 до 22 лет. Иногда результаты были неожиданными. Например: Несмотря на все ажиотаж вокруг бюстгальтеров без бюстгальтера, этот стиль предпочитают только 13% респондентов по сравнению с 77% девушек, которым нравится носить то, что Knix называет повседневный бюстгальтер (то есть тот, который не является бюстгальтером без бюстгальтера или спортивной одежды), или лучше всего спортивный бюстгальтер. Две трети заявили, что им нравятся бюстгальтеры с мягкой подкладкой, по сравнению с 15%, которые предпочли не использовать набивку. А подросткам в наши дни совершенно безумно нравятся логотипы - 53% предпочитают их на бюстгальтерах.

Вооружившись этой информацией, Knixteen создал пять бюстгальтеров, изготовленных по спецификациям американских подростков, первые два из них доступны сегодня, 18 сентября, а дополнительные стили будут выпускаться каждый месяц до декабря. Мы поговорили с пятью невероятно впечатляющими кураторами стиля Knixteen о том, что подросткам нужно в бюстгальтере, как они делали вещи, которые соответствовали всем требованиям, и почему подростки должны иметь право голоса в том, как выглядит их нижнее белье нравиться. Вывод? Мы рады, что эти бюстгальтеры не просто для подростков.

Первые два стиля были созданы в сотрудничестве с Моан Дэвис, выдающийся спортсмен, который стал известен в стране после игры-локаута в Мировой серии Малой лиги в 2014 году (кстати, впервые в истории с девушкой), и Джаз Дженнингс, звезда реалити-шоу TLC Я джаз, и ярым сторонником транс-молодежь.

Для Моне спортивный бюстгальтер, который она помогла создать, полностью соответствовал ее потребностям как спортсмена, который играет в футбол, софтбол и баскетбол в дополнение к тому, что она учится в старшей школе. «Я все время ношу спортивные бюстгальтеры, потому что у меня нет времени переключаться между школой и спортом», - говорит Мон.

Бюстгальтер Mo’ne Bra сделан из эластичной, впитывающей влагу ткани в четырех направлениях, а сетчатая задняя часть обеспечивает большую воздухопроницаемость - и это тоже была тенденция, которая понравилась респондентам.

«Я хотела сделать бюстгальтер, который подойдет мне, поэтому я знаю, что он подойдет и другим девушкам, ведущим активный образ жизни», - говорит Моне. Моне называет себя сорванцом, поэтому я спросил ее, почему она решила сделать свой бюстгальтер розовым, и она улыбнулась. «Я играю в команде, состоящей только из мальчиков, поэтому я ношу розовую бейсбольную перчатку, чтобы показать, что я девочка. Я хотел, чтобы спортивный бюстгальтер соответствовал этому, чтобы показать девушкам, что вы можете быть спортсменкой и при этом оставаться девчачьей, если хотите ».

Бюстгальтер Джаз Дженнингс также дебютирует 18 сентября. Это повседневный бюстгальтер с легкой подкладкой, зубчатым вырезом и разноцветной тканью с эффектом тай-дай - мотив, по словам Джаз, вдохновлен ее давней любовью к русалкам. Она говорит, что хотела, чтобы ее бюстгальтер был двумя вещами: удобным и поддерживающим: «Я всегда чувствую, что ты должен выбирать то или другое, комфорт или поддержку. Мы сделали его без косточек, поэтому он мягкий и гибкий, но он действительно поддерживает меня и поднимает настроение. Мне, как женщине с большим бюстом, нужно и то, и другое! "

Более глубокие концепции поддержки и комфорта возникли, когда Джаз рассказала о своей защите интересов себя и других ЛГБТ-молодых людей. «У меня поддерживающая семья, где мне всегда позволяли быть самим собой. Я хочу, чтобы мое шоу было примером для других семей с транс-детьми. Я хочу, чтобы все чувствовали себя комфортно в том, что они носят, и комфортно с тем, кто они есть - физическим и эмоциональным комфортом, в любом случае ».

Все бюстгальтеры будут выпускаться в размерах от маленьких до больших, и хотя это не так широко, как у некоторых брендов. (включая линию для взрослых Knix), представитель компании сообщает, что каждый бюстгальтер подходит к ремешку размера 38, и чашка E. На размер линии также повлияли результаты опроса. Большинство респондентов заявили, что не уверены в размерах ремешка и чашки и предпочитают более простой размер, а именно Возможно, это не удивительно, если учесть, что многие подростки впервые покупают (и носят) бюстгальтеры, не говоря уже о том, что постоянно растет.

Хотя опрос Knixteen не спрашивал, сколько молодые женщины готовы потратить на свои бюстгальтеры, каждый стиль в коллекции будет стоить от 35 до 45 долларов. Это примерно соответствует ценам других популярных молодежных брендов, таких как Victoria’s Secret РОЗОВЫЙ, где большинство бюстгальтеров стоит от 29 до 39 долларов. В Aerie цены начинаются от 25 долларов за бюстгальтеры, до 50 долларов за Бюстгальтеры-майки.

Ценообразование было важно для Бейли Мэдисон, звезда сериала Добрая ведьма и автор юношеского триллера Потеря храбрости. «У молодых девушек, которые следят за мной, нет бесконечных бюджетов», - говорит она InStyle. «Они хотят тратить с осторожностью и покупать вещи, которые действительно работают для них, поэтому я должен действительно любить что-то и верить во что-то, прежде чем продвигать это».

СВЯЗАННЫЙ: Я 34DD, и этот высокотехнологичный бюстгальтер действительно удерживает мои сиськи на месте

Ее бюстгальтер Bailee, который дебютирует этой осенью, полностью бесшовен, сделан из гладкой ткани с легкой подкладкой и вдохновлен ее собственными долгими днями. «Я нахожусь на съемочной площадке круглосуточно и без выходных, и мне еще не удалось найти бюстгальтер, который мне понравился, что кажется безумным - почему люди еще не догадались об этом? Я сказал Knixteen: «Мне нужен бюстгальтер, который ощущается как чудесное объятие поддержки». Это первое, что вы надеваете на свое тело, последнее, что вы снимаете - вы должны быть взволнованы, чтобы его надеть; он должен заставлять вас чувствовать себя красивой, уверенной и поддерживаемой ».

С этой целью ее стиль бюстгальтера также будет включать секретное сообщение: слова «Это все ты» написаны на внутренней стороне каждого бюстгальтера. «Я выбрала это, потому что в этом бюстгальтере нет тонны набивки или изменения вашей естественной формы. И этот сборник о поддержке и чествовании девушек, которые делают в этом мире удивительные вещи. Для меня это воплощение женской силы ".

Еще одна вещь, которую ценят девочки-подростки, - это бюстгальтер, который приспосабливается к их телу. Бюстгальтер Fiona Bra был разработан при участии Fiona Frills, 14-летний ютубер с почти 700 000 подписчиков, а ее собственная линия макияжа. Она взволнованно описала регулируемые бретельки своего бюстгальтера, которые можно носить прямо или крест-накрест; и она указала на наличие четырех застежек на крючок сзади, чтобы приспособиться к растущим телам. Когда дело доходит до выбора правильного бюстгальтера, для нее комфорт - это самая большая жалоба.

"Это настоящая борьба!" - смеется она. «С большинством бюстгальтеров что-то неудобно, что-то не подходит или в них много набивки и отжиманий. Я и мои друзья не этим занимаемся. Нам нужен отличный повседневный бюстгальтер, в котором вы будете чувствовать себя милой, комфортной и уверенной в себе ».

Вселенная Джессики, 17-летняя инстаграммер и ютубер, известная своими забавными и интересными отзывами о красоте, сделала еще один шаг в предпочтении персонализации. Ее бюстгальтер Jessica Bra, который дебютирует в ноябре, отличается глубоким V-образным вырезом, излюбленным респондентами опроса, с серебряной или золотой отделкой. ремни и регулируемые звездные наклейки, которые, по ее словам, «выглядят почти как выпечка, но без видимой кожи, поскольку бюстгальтер непрозрачный. Джессике было важно, чтобы наклейки были регулируемыми, потому что, как она отмечает, «не у всех соски находятся в то же самое место! И моей целью было создать бюстгальтер, в котором каждый чувствует себя мило, а не заставлять никого плохо себя чувствовать ».

СВЯЗАННЫЙ: Эта новая линия нижнего белья больших размеров популярна AF

В отличие от того, когда я рос, и девочки-подростки с такой агрессивностью тыкались в Вандербры. разделили и приподняли наши сиськи примерно до уровня подбородка, у современных молодых женщин есть способ охладить нижнее белье. Дело не в том, чтобы выглядеть «сексуально» по чужим стандартам, а в том, чтобы быть самой уверенной версией себя. Им не нужны бюстгальтеры, которые меняют форму, и они не нуждаются в них, но в подавляющем большинстве они ожидают от нижнего белья комфорта, поддержки, открытости и бодипозитива.

Я следил за многими девушками, у которых брали интервью здесь, в социальных сетях, и сказал Фионе, что мне особенно понравился недавний видео, в котором она весело рассмотрела несколько боди и очень откровенно рассказала об их удобстве (или отсутствии из них). «Я так рада, что тебе понравилось», - сказала она солнечно. «Я всегда стараюсь быть настоящим и искренним. В любом случае, кто хочет быть идеальным? »

Если сейчас такие настроения среди молодых женщин, я почти готов к тому, что они возьмут верх.