Вымирают ли волосы диктора?

Эстер Катро было 22 года, когда она устроилась на свою первую работу репортером на местной телестанции в Фейетвилле, штат Арканзас. Недавний выпускник любил острые ощущения, связанные с последними новостями и выходом в эфир. Но когда она гналась за историями в городке колледжа, люди все время принимали ее за студентку. Она обратилась к своему директору новостей за советом, и его ответ не имел ничего общего с развитием ее молодых репортерских навыков. «Он сказал:« Чтобы выглядеть старше, нужно остричься », - вспоминала она.

Катро ненавидела эту идею. У нее всю жизнь были длинные темные волосы, ниспадающие до плеч. Но она отчаянно хотела, чтобы ее считали профессионалом. Поэтому она записалась на прием в местный салон.

«Я помню, как сидела за своим столом в Арканзасе и гуглила« короткие якорные волосы »и смотрела, что получилось», - сказала она. «Я пошел [в салон] и сказал им:« Я хочу выглядеть старше; сделай мне сложную резку по линии подбородка ».

Если вы когда-нибудь смотрели местные новости в 6 часов или просто бездумно смотрели на канал CNN, экрана у выхода из аэропорта, вы узнаете стрижку, полученную Катро в тот день: волосы, которые падают между подбородком и ключица; гладкие пряди продуваются до совершенства, не видно ни единого взлета. Легкие слои и толстый слой лака для волос приподнимают корни и правильно обрамляют лицо. Он не слишком большой и не слишком плоский, текстура волшебным образом приземляется где-то между шлемом и нимбом.

Это фаворит среди деятелей Fox News, таких как Марта Маккаллум, Шеннон Брим и Эйнсли Эрхардт; вы увидите это на Мегин Келли, которая сейчас на NBC. Это не пристрастие - оно повсюду, от крупных сетей до небольших местных компаний, независимо от того, какой стиль предпочитают ведущие. «Он не соответствовал моему возрасту, - говорит Катро, - но это была профессиональная стрижка».

Это вездесущий якорь-боб. И это не случайно. Репортеры и ветераны индустрии утверждают, что давняя однородность волос в эфире от Топики, штат Канзас, до Трентона, штат Нью-Джерси, является результатом задуманного.

Волосы - не единственный способ, которым женщин придерживаются высоких эстетических стандартов на телевидении, но они являются одним из самых модных - и вездесущих - элементов униформы для телеведущих. Так каковы так называемые правила причесок в эфире? Ведущие, репортеры и отраслевые эксперты, проинтервьюированные для этой статьи, объяснили их: волосы должны быть распущены и аккуратно стрижены до ключицы или выше. Обновления и сложные стили недопустимы, как и резкие изменения цвета. Молодость - это ключ к успеху (лучше покрасить эти серые прочь!). Небольшая волна - это нормально (и это становится все более популярным на некоторых станциях), но локоны и кудрявые кудри - нет.

И это не просто восприятие. Исследователи из Техасского университета в Остине проанализировали более 400 рекламных изображений для местных тележурналистов и обнаружили, что 95,8% женщин-телеведущих и репортеров имели гладкие волосы. Около двух третей имели короткие или средние разрезы. Почти половина женщин были блондинками. У Зеро были седые волосы. Всего одна чернокожая женщина в выборке исследования UT носила ее естественные кудри.

Стандарты стиля являются результатом давних требований, согласно которым женщины-репортеры не только выполняют свою работу, но и «выполняют более крупные задачи». ожидания аудитории относительно того, как должны выглядеть женщины », - говорит Мэри Анджела Бок, доцент UT и ведущий автор учиться. Этот идеальный образ «стереотипно гетеронормативен, не слишком сексуален и предсказуем».

Иногда контракты с ведущими доходят до того, что прямо запрещают женщинам менять свою внешность без одобрения менеджера. Радиостанции часто нанимают консультантов, чтобы увеличить число зрителей, и они дают рекомендации по прическам в дополнение к новостным сегментам и оформлению декораций.

Камади Радд, сейчас ведущий в филиале ABC WZZM в Гранд-Рапидс, штат Мичиган, вспоминает, как его спрашивали во время нескольких собеседований. стриглась ли она во что-то, что больше напоминало бы якорь-боб (ее нынешнее положение не создавало такой запрос). Консультанты посоветовали ей дразнить свои корни, чтобы добавить тела. «Это один крой для всех», - говорит она. «Они хотят, чтобы вы были модными, но не слишком модными. Они хотят, чтобы вы хорошо выглядели, но не слишком красиво. Это должно быть на очень тонкой грани ».

Даже если это не явный приказ, послание женщинам, работающим в отрасли, ясно. «Это всегда была одна из тех вещей, где говорилось:« Нам бы очень хотелось, чтобы вы поступили с этим », - говорит она. «Я никогда не знал никого, кто бы ставил ультиматум, это просто настоятельно предлагалось».

Яна Шортал, в настоящее время ведущая и репортер дочерней компании NBC KARE в Миннеаполисе, также остро ощущала эти сообщения на протяжении всей своей ранней карьеры. «Первое, что они скажут вам, как женщина в эфире, - это то, что у вас не должно быть вьющихся волос», - говорит Шортал, у которой, как вы могли догадаться, от природы кудрявые волосы. «Дело не в том, что у меня был этот большой, плохой, злой начальник, каждый день говорил мне, что я урод. Были небольшие предложения, которые я слышал, типа: «Вы понимаете, что это визуальный носитель?» »

Барбара Аллен-Россер, ветеран телевизионных новостей, которая сейчас работает консультантом по имиджу для эфирных талантов, говорит, что смысл правил прически состоит в том, чтобы зрители были сосредоточены на актуальных новостях.

«Я думаю, что ключ к прическе на телевидении - это последнее, что вы хотите заметить, когда являетесь зрителем. Все под контролем, у них есть стиль, это в тренде », - говорит она. «Мы хотим, чтобы волосы были там, чтобы они выглядели великолепно и были последовательными, но это не главное. Если вы рассказываете историю, вы не хотите, чтобы люди смотрели на вашу челку ".

Но игнорирование определенных стилей как «отвлекающих» также может означать дискриминацию, особенно когда речь идет о цветных женщинах в индустрии. «Вам будет лучше с прямыми волосами», - говорит Бриттани Нобл Джонс, журналистка, работающая в сфере цифровых технологий и телевещания, темнокожая женщина, которая годами поправляла свои натуральные волосы. Для многих, таких как она, ожидание заключается не только в том, что вы будете соответствовать определенному якорному бобу - это включает в себя замену естественной текстуры ваших волос чем-то другим.

Для цветных женщин откровенный сексизм отраслевых стандартов красоты смешан с расизмом. «По сути, мы пытаемся выглядеть как белые», - говорит Ноубл Джонс. «Мы пытаемся вписаться в их редакции. Эти редакции были созданы не для нас ».

СВЯЗАННЫЙ: Как чернокожих женщин дискриминируют из-за их волос - юридически

А еще есть отзывы аудитории. Почти все женщины, опрошенные для этой истории, сказали, что получили отрицательные отзывы о своей внешности от зрителей.

«Зрители пишут или звонят, жалуются и кричат ​​о том, как выглядят женщины, на то, что их больше, чем мужчин», - говорит Келли Макбрайд, старший вице-президент Института Пойнтера, консультирующая отделов новостей и проводящая тренинги для журналистов по всему миру. страна. «Ожидание от женщин выглядеть молодо и красиво с гладкой кожей и гладкими волосами - и соответствовать этому очень узкому стандарту - настолько непропорционально. Мужчинам разрешено быть лысым. Им разрешено иметь вьющиеся волосы. Им разрешено иметь прямые волосы; им разрешено иметь волосы немного длиннее, немного короче. У них гораздо больший диапазон приемлемости ».

Тот факт, что радиостанции диктуют, как должны выглядеть их личности в эфире, не означает, что они оплачивают счет за косметические процедуры. А содержание дорогостоящее.

Нобл Джонс годами выпрямляла свои натуральные волосы с помощью химических релаксантов, а позже носила плетение, работая на станциях в Теннесси, Мичигане и Миссури. Лечение обойдется ей в сотни долларов, что немало, учитывая частую оплату местных репортеров (в 2017 году средняя начальная зарплата местного тележурналиста составила 29 500 долларов США). "Это очень, очень дорого". - говорит Благородный Джонс. «В теленовостях иногда приходится выбирать между прической, макияжем и едой - потому что по телевизору нужно смотреть именно так».

После первоначальной стрижки Катро каждые четыре недели ходила в салон, чтобы поддерживать боб «в идеальной форме» за 85 долларов в месяц. Какое-то время она получала «ночники», потому что стилист сказал ей тонкие блики добавит объема при ярком студийном освещении. У нее на столе и в сумке хранятся дополнительные флаконы со спреями, сыворотками для блеска и сухими шампунями, чтобы можно было поправлять макияж на ходу - все это оплачивается из собственного кармана.

Примерно во время рождения своего первенца в 2016 году Ноубл Джонс решила, что пришло время для перемен. Она работала на станции в Джексоне, штат Миссисипи. В ее контракте было оговорено, что она должна проверять любые изменения внешнего вида на станции для утверждения. поэтому, когда она вернулась из декретного отпуска, она спросила своего босса, может ли она начать носить свои натуральные волосы. Он закончил. В конце марта 2017 года она впервые за восемь лет вышла на работу, не выпрямляя волосы. Этот шаг получил признание и признание. из национальных торговых точек. Но через месяц, по ее словам, она получила известие, что радиостанция хочет, чтобы она вернулась к прямым волосам. Она говорит, что ее босс сказал ей, что «натуральные волосы - это непрофессионально... это то же самое, что пойти в продуктовый магазин в бейсболке ». В следующем году ее контракт не был продлен.

Джонс, который сейчас работает фрилансером в Нью-Йорке, в настоящее время носит косички. Для нее способность выразить себя (и перестать портить волосы) больше не подлежит обсуждению, когда дело доходит до поиска работы.

«Некоторые из моих наставников говорили мне:« Если ты заплетаешь косы, ты теряешь всякую надежду вернуться на телевидение... ты сумасшедший, если собираешься выйти в эфир с такими волосами », - говорит она.. «Но в какой-то момент вы должны встать и сказать:« Я больше не могу этого делать »».

Разнообразие и представительство в целом - независимо от пола, расы или внешности - на уровне станции начало (медленно) улучшаться. Но серьезные сдвиги, особенно когда речь идет о стандартах красоты для женских талантов, потребуют изменений наверху.

«Лица, принимающие решения в большинстве ситуаций, связанных с вещанием, - это мужчины. И я чувствую, что нам нужна одна действительно смелая станция, чтобы позволить женщинам иметь седые волосы, а темнокожим женщинам иметь. натуральные волосы, позвольте женщинам иметь короткие волосы », - говорит Макбрайд, который считает, что аудитория приветствовала бы более широкий спектр выглядит. «Это изменится, это будет выглядеть по-другому, когда люди, которые управляют шоу, будут выглядеть по-другому, а не люди, которые в эфире», - добавляет она.

Есть некоторые признаки того, что это начинает происходить. Радд похвалил ее нынешнее руководство станции за невмешательство в ее прическу. Ее больше не заставляют стричь или укладывать волосы определенным образом. Ранее в этом году она предложила провести эксперимент, в котором целую неделю выходила в эфир без прически и макияжа. Руководство с энтузиазмом подписало контракт, и этот сегмент пользовался успехом у зрителей. Теперь у одного коллеги натуральные волосы, а у другого небольшая татуировка - еще одно бывшее табу. Радд связывает эту свободу как с готовностью руководства пробовать новое, так и с изменением вкусов аудитории, когда станции борются за привлечение цифровых зрителей.

«Это более непринужденное чувство, общение с кем-то на личном уровне, более важно [онлайн]. Так можно будет собрать волосы в пучок. Это совершенно другое ощущение от телевизора, - говорит Радд. «Наверное, не повредит, - добавляет она, - что оба начальника на ее посту - женщины.

Карла Реддитте также получила поддержку со своей станции, чтобы следовать своему собственному стилю. Как и Нобл Джонс, Реддит годами использовала химические релаксанты, парики и плетение, чтобы добиться того, что, по ее мнению, было идеальным репортерским взглядом. «К нам приходили консультанты по станциям, и мне сказали, что я выгляжу более« заслуживающим доверия »с до плеч, прямые волосы », - говорит Реддит, ныне ведущий и репортер NBC12 News Today в Ричмонд, Вирджиния. «После определенного момента я никогда не отклонялся от этого».

СВЯЗАННЫЙ: История фирменной короткой стрижки Робин Робертс показывает, как далеко мы зашли

Затем, в 2014 году, ее новостной директор проводил ее на выходных с естественной прической. Он спросил, почему она не носит его в эфире и в прямом эфире, и, согласовав это с консультантом, посоветовал ей попробовать. В ее случае ответ был исключительно положительным. «Многие люди писали мне по электронной почте:« Спасибо за это », - говорит она. «Подобные сообщения давали мне возможность сделать это еще больше».

Реддитт говорит, что в последние годы она заметила увеличение числа других чернокожих женщин с натуральными волосами в эфире. Консультант Аллен-Россер тоже. «Не все выглядят одинаково, и не все будут великолепны с одной и той же прической», - говорит она, добавляя что она работает со своими клиентами, чтобы найти стили, которые будут им хорошо выглядеть (и чувствовать себя), и работать на их станции зрительская аудитория.

Шортал, репортер и ведущий в Миннеаполис-Стрит. Партнерка Paul NBC, KARE, провела первые годы своей карьеры, пытаясь добиться более классического женственного образа. Самопровозглашенный сорванец детства с «нулевым» макияжем и навыками прически накрасился розовым блеском для губ и оделся в модные костюмы от Энн Тейлор. Она отрастила волосы, которые предпочитала короткими, и выпрямила их в воздухе дразнящей стрижкой. «Я всегда чувствовала себя не такой», - вспоминает она.

«Неписаные правила мужского и женского якоря привлекательны, обычно белые; они подшучивают взад и вперед, оставаясь в своих гендерных переулках. Мне все это не подходит, - говорит она. «В моей роли открытой квир-женщины, которая в некотором роде не придерживается гендерных норм, как это может сделать обычная белая женщина, я не хочу сообщать никому, как я, о том, что мы делать должны соответствовать », - говорит она.

ВИДЕО: Вы нанесли слишком много средств для волос... Что теперь?

И когда она готовилась к запуску нового шоу в филиале NBC в Миннеаполисе в 2016 году, продюсер из другого штата призвал ее выдвинуть на первый план свой личный стиль. Она сменила платья и туфли на каблуках на джинсы и кроссовки и подстригла волосы, придав им вьющиеся, более андрогинные формы. Это изменение было не чем иным, как трансформацией - и не только из-за сэкономленного ею времени теперь, когда ее стиль можно было перенести из постели в студию за считанные минуты.

«Я не знала, что это отмычка; Я понятия не имела, что моя неаутентичность по отношению к себе ограничивала то, как я общаюсь с другими людьми и рассказываю их истории », - говорит она. «Я не хочу быть излишне драматичным, но у вас есть заслуга в том, что вы можете проявить себя таким, какой вы есть. Вы сами не догадываетесь. Это очень свободный опыт, который, я думаю, действительно уникален для женщин в профессиональной среде прямо сейчас ».

СВЯЗАННЫЕ С: Каково иметь волосы, которые выпадают из-за вас

Эта свобода принадлежит и станциям. Два года назад, перейдя на новую работу, Катро почувствовала себя закаленной и достаточно уверенной, чтобы отрастить боб ближе к ключице. Она изменила свой стиль на однобокий асимметричный крой, который стал ее визитной карточкой. «Я действительно нанесла клеймо на свои волосы», - говорит она. «Когда я иду в супермаркет, люди автоматически узнают меня по стрижке».

А новостным станциям, которые изо всех сил пытаются конкурировать с круглосуточными цифровыми СМИ, вы не можете платить за такое признание, но вы можете перестать платить, чтобы предотвратить его.