Нечасто можно услышать, как топ-менеджеры косметического бренда говорят, что они не возражают, если покупатель перестанет пользоваться их продуктом. Но для Малены Игеры, генерального директора Дермабленд, это признак успеха: «Я буду отмечать день, когда кто-то начинает использовать Dermablend, как и тот день, когда они вообще прекращают», - говорит она. «Я [просто] хочу, чтобы они чувствовали, что бренд был там, когда они в нас нуждались».

Конечно, Dermablend - не обычная косметическая компания. У бренда есть культ благодаря своим долговечным тональным средствам с высоким укрывистым покрытием, которые незаметно покрывают видимые недостатки, такие как прыщи, без дальнейшего раздражения кожи под ними. Игера была поклонницей еще до того, как получила высшую должность: «Во время отпуска по беременности и родам я собиралась кабинеты дерматолога и ухожу в слезах, потому что мои кистозные прыщи и розацеа были худшими из тех, что у него были когда либо. [Примерно в то же время] Мне нужно было сделать макияж, и художник подарил мне Dermablend. Это изменило мою жизнь. [Сейчас], я буду считать свою работу выполненной, когда никто не извиняется за ту шкуру, в которой они находятся ».

Имея это в виду, одна из первых инициатив бренда Higuera бросила вызов идее изображений до и после. Она возглавила кампанию Beautiful / Beautiful, в которой бок о бок были представлены обнаженные и накрашенные лица. оба помечены как «Красивые». «Я почувствовала невероятную ответственность за изменение разговора», - сказала она. говорит. «В конечном счете, речь должна идти о праве выбора». Игера пошла пешком, публично поделившись своим собственным красивым / красивым изображением. «Это было довольно круто».

Малена Игера

Кредит: любезно предоставлено

СВЯЗАННЫЙ: В рекламе женского бритья никогда не было волос на теле - до сих пор

Кубино-американские корни: «Когда ты воспитываешься как ребенок политических беженцев, ты очень рано узнаешь, насколько тебе повезло иметь то, что у тебя есть, и как важно для этого работать», - говорит Игера. Гордая американка кубинского происхождения говорит, что взросление в среде двух культур оказало огромное влияние на ее трудовую этику и ее взгляд на мир. «Это научило меня всегда замечать культурные различия и действительно видеть в них силу», - говорит она.

Глобальная перспектива: «Что мне нравится в красоте, так это то, что она часто является отражением социальных и культурных изменений», - говорит Игера, добавляя, что она способствовала этому пониманию, сосредоточив внимание на возникающих и развивающихся рынках во время своей первой позиции в Эйвон. Через несколько лет она помогла компании запустить в Китае линию по уходу за кожей naturals. Затем она устроилась на работу в Maybelline, продолжая запускать средства по уходу за кожей в Азии. В 2009 году она переехала во Францию ​​на четыре года, чтобы управлять Maybelline в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая торговые площадки от Японии до Индии. «Здесь у вас был житель Кубы, Нью-Джерси, Нью-Йорка, который жил в Париже, управлял 14 различными культурами, и это действительно научило меня искусству влияния», - говорит она. «Это дало мне возможность адаптироваться - без изменения того, кем я являюсь - к культуре, в которой я живу, чтобы внести позитивные изменения».

СВЯЗАННЫЕ: Познакомьтесь с художницей, которая нарисовала тело Арианы Гранде для фильма «Бог - женщина».

Включение на рабочем месте: Для Higuera важно создание разнообразного рабочего места. «Я ищу людей, живущих по дефису», - говорит она. «Я ищу отличия, потому что думаю, что это только сделает нас намного сильнее». В качестве консультативного члена Цветных женщин Аналитический центр в L'Oréal (которой принадлежит Dermablend), она помогает брендам находить и нанимать цветных женщин в рекламе, обмене сообщениями и продуктах. поля. «Это невероятная возможность - вместе наши голоса становятся сильнее и мощнее», - говорит она. «Мы даем брендам в здании возможность иметь прямой доступ к лучшим и ярким умам цветных женщин».

Лучший совет: «Я бы хотел притвориться, что все, что я сделал, было потому, что я просил об этом, но часто я спотыкался прямо в ногу», - признается Игера. Менеджер по красоте предлагает просто быть готовым использовать возможности по мере их появления, как лучший совет молодым предпринимателям. «Я знал, только когда я был в нем, что я собираюсь стать частью чего-то, что изменит мою карьеру».