В ноябре 2020 года десятки высоких модные бренды объединились наносить имена тогдашних кандидатов в президенты и вице-президентов Джо Байдена и Камалы Харрис на продаваемых ими вещах. Толстовка от Thakoon, шляпа от Victor Glemaud или пара носков от Brother Vellies говорили о том, что вы громко выступаете против Дональда Трампа и того, что его администрация отстаивает, если вы их носите. За несколько месяцев до этого футболки активистов за права трансгендеров или Black Lives Matter продавались и носились тысячами людей, когда по всему миру вспыхивали протесты. Мода всегда помогала людям продемонстрировать свои ценности всему миру.
Однако в последнее время некоторые потребители пытаются выразить свою обеспокоенность по поводу самой модной индустрии, используя ту же тактику. То, что когда-то было отчаянным призывом активистов обратить внимание на плохие условия для рабочих-швейников и наносящее ущерб окружающей среде перепроизводство, теперь приобрело иронический оттенок. Потребители не только просят бренды одежды лучше справляться с их воздействием на окружающую среду, но и позволяют им выставлять напоказ это, когда они это делают. Другими словами, они хотят носить свою устойчивость на рукавах.
Шелли Сюй, дизайнер одноименной марки безотходной продукции, продает куртки с надписью «Климатические беженцы обращают вспять изменение климата» на спине. Куртки Сюй созданы из переработанных материалов и производятся климатическими беженцами в Бангладеш. Для нее идея заключалась в том, чтобы дать покупателям то, что они носят с гордостью.
«Я рассматриваю демонстрацию экологичности одежды как приглашение к разговору. Это отличный способ заинтересовать людей и поделиться точкой зрения, но вам лучше иметь вместе с ней остальную часть истории. Я большой сторонник диалога vs. монолог ", - говорит она. И вроде работает. Ее куртка для климатических беженцев была распродана всего за несколько недель с момента запуска ее бренда, и она готовит второй тираж.
Бренд домашней одежды Pangaia еще более явный. На всей его одежде есть короткий абзац с текстом, объясняющий, как был изготовлен продукт. Например, на футболке написано: «Футболка с принтом Сакуры окрашена экологически чистым красителем, созданным с использованием системы оборотной воды. Ткань изготовлена из органического хлопка ». В апреле 2020 года спортивные костюмы бренда Botanica были раскуплены менее чем за 15 минут.
Морской слой, бренд, известный своей ориентацией на использование переработанных натуральных материалов, таких как бук, имеет рубашку с надписью «Recycled», сделанную из футболок, подаренных сообществом. Другие бренды, такие как производитель кроссовок Кариума пошли более традиционным путем, поместив сообщение в свой логотип, зеленый лист, который так или иначе отображается на каждой обуви. Итальянский сапожник Номасеи использует эмблему в виде руки на своей обуви, чтобы обозначить этичные методы производства ручной работы и прозрачность.
Если оставить в стороне тот факт, что увеличение потребления не является решением проблемы перепроизводства, некоторые из этих брендов на самом деле чтобы клиентам было легче сделать лучший выбор из того, что они, вероятно, собирались купить в первую очередь место. «Как бренды, мы несем ответственность за то, чтобы людям было легче принимать экологически чистую моду», - объясняет Сюй. Насколько это может быть проще, чем буквально объяснить покупателю - особенно если действительно нет заметной разницы от менее экологически чистой одежды?
Однако в том, чтобы сделать это тенденцией, есть серьезный недостаток. Не существует надзорного комитета, который определял бы, действительно ли бренд делает то, о чем он заявляет. Недавно модный юрист Хилари Йохманс, основатель компании PoliticallyInFashion, попросила Федеральную торговую комиссию принять участие в регулировании такой маркировки. «За последние девять лет наблюдается экспоненциальный рост заявлений предприятий в области устойчивого развития», - сказала она. написал в письме подписано брендами и организациями, включая Sustainable Brooklyn, Wearable Collections и The OR Foundation. В письме говорилось: «Без оговорок в отношении этого термина или данных, подтверждающих эти утверждения, существует риск, что термин станет бессмысленным или даже пагубным для усилий по продвижению здоровой окружающей среды практики ".
СВЯЗАННЫЙ: Давайте перестанем притворяться, что нам нужна новая одежда каждый сезон
Как вы и подозреваете, во время празднования Дня Земли несколько брендов быстрой моды, таких как Милая маленькая вещь, Пак Сан, H&M и даже Навсегда 21 продвигали «экологичные» коллекции с некоторыми предметами, рекламирующими графику, которая говорит что-то вроде «эко-воин» или изображает здоровую планету. Во многом это похоже на сатиру. Ни одна из этих коллекций не совпадает с обязательствами производить меньше, вносить общие изменения в производство или улучшать производственные условия таким образом, чтобы это можно было отслеживать или эффективно. Это зеленый свет от брендов, и это может быть сигналом добродетели от людей, которые носят эти вещи. Это как разместить черный квадрат в поддержку Black Lives Matter, не делая ничего другого для его поддержки. Что означает рубашка с надписью "Эко-воин", если она сделана из вредные синтетические красители или брендом что способствует перепроизводству?
Точно так же, как движение "GirlBoss" продавало идеалы феминизма, скрывая некоторых явно антифеминистских практики, модные бренды знают, что могут зарабатывать деньги на устойчивом развитии, не демонстрируя при этом реальной приверженности причина. «Любой бренд, который демонстрирует экологичность в своей одежде, также должен быть в состоянии ответить на любые вопросы потребителей, которые глубже погружают в то, что они делают, кого нанимают, как они работают», - объясняет Сюй.
Это все не означает, что устойчивая мода - это что-то новое и модное. Это было бы одновременно забавным отсталым от времени и даже не точным представлением о том, как менялся интерес потребителей за более чем десятилетие. Тем не менее, что является тенденцией ко Дню Земли 2021, так это устойчивая мода, которая буквально помечена снаружи и хвастается своей добросовестностью. Причина, по которой тренировочный костюм, такой как Pangaia, или куртка, такая как Shelly Xu, которые объясняют, почему и почему они являются более этичным выбором, сейчас так популярны, заключается в том, что покупатели хотят добиться большего. И когда они тратят лишние деньги на поддержку брендов, которые делают это, они хотят получить за это кредит. Эти предметы обеспечивают некоторое душевное спокойствие, обещая владельцу, что он на правильной стороне истории климата, и делают удобный способ разговора, чтобы сказать, что еще они делают, чтобы спасти планету.