Это был долгий путь секреты Виктории за последние три года, а на этой неделе компания наконец объявила, куда движутся все их изменения.
В 2018 году бренд столкнулся со своего рода расплатой из-за массивной негативной реакции на бывшие Комментарии генерального директора Эда Разека что он не стал бы нанимать транс-модель для участия в показе VS Fashion. Многие считали, что Victoria's Secret не может избавиться от женоненавистнической идеи о том, что женщинам нужно быть цис, худыми и носить косточки, чтобы чувствовать себя и быть сексуальными. Особенно по сравнению с успехом совершенно другого Savage X Fenty Рианны, зрелище, стоящее за и без того эксклюзивным брендом нижнего белья, казалось устаревшим. В следующем году знаменитое шоу было отменено, Разек ушел в отставку, а основатель Лесли Векснер, чьи связи с Джеффри Эпштейном также стали известны в последние годы, также расстался с брендом.
Предоставлено: Getty Images, любезно предоставлено / InStyle.
После ухода Разека и Векснера произошел заметный сдвиг - VS наняла свою первую транс-модель и начала выпускать больше размеров. Согласно отчету в Нью-Йорк Таймс на этой неделе очевидно, что они движутся в том же направлении, во-первых, избавившись от «ангелов», маркетинговой стратегии, которая сделала такие известные модели, как Жизель и Адриана Лима, и нанимающие активистов и влиятельных лиц, таких как Меган Рапино и Приянка Чопра Джонас, для продвижения бренда.
СВЯЗАННЫЕ С: Victoria's Secret в беде? Покупатели больших размеров могли догадаться об этом
«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля над компанией, чтобы сделать это», - сказал новый генеральный директор Мартин Уотерс. Раз. «Прямо сейчас я не считаю [ангелов] культурно значимыми», - продолжил он, когда его спросили об их будущем.
Новый коллектив VS - это не кампания с участием женщин в нижнем белье. На изображениях, на которых изображены Рапино, Эйлин Гу, Палома Эльсессер, Адут Акеч и Чопра Джонас, многие из них носят топы с длинными рукавами и даже блейзеры. Они настроены давать советы на будущее. «Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Имеет ли это смысл? »- сказал Рапино. Далее она объяснила, что это больше, чем просто посол, и что она будет помогать продвигать бренд в будущее, консультируя по языку и изображениям.
Стоит отметить, что после нескольких лет снижения продаж Victoria's Secret увеличила свою прибыль на 33% в 2021 году, согласно данным CNBC и они по-прежнему занимают огромную долю на рынке нижнего белья. Хотя они сохраняют некоторые из «сексуальных» брендов, сделавших компанию известной, похоже, что они отмечают, кто их покупатель. является, в отличие от фантазий о том, что думают мужчины, должно быть, работает.