Вторник, 28 июля, принес разрекламированный дебют Chuck Taylor All Star II - новая, улучшенная версия классической игры Chuck Taylor. Он отличается полностью белой лисой, подкладкой для носков Nike Lunarlon и перфорированной подкладкой из микрозамши, набитым поролоном воротником и язычком, который никогда не требует выпрямления.
Converse All-Stars, культовые кроссовки из парусины и резины, дебютировавшие в 1917 году; и до начала 1990-х он был воплощением «крутизны» - его носили профессиональные и университетские баскетболисты во время От 20-х до 70-х годов, а затем были приняты передовыми художниками, музыкантами и актерами от Джеймса Дина до Курта. Кобейн.
После банкротства в 1990-х годах Converse куплено Nike в 2003 г. И сегодня Chucks продаются со скоростью две пары в секунду каждый день. Было бы трудно придумать другой продукт, который так легко вызывает доброжелательность.
СВЯЗАННЫЙ: Эта женщина - следующий Илон Маск?
Итак, возникает вопрос: зачем этому бренду спортивной одежды и стиля жизни, принадлежащему Nike, исправлять то, что явно не сломалось? Fortune встретился с генеральным директором Converse Джимом Кэлхоуном, который объяснил уникальное положение культовых кроссовок в культуре и объяснил, почему они переоборудовали его.
«Даже в разгаре игры вам всегда нужно задавать вопросы и отвечать на них - что мы можем сделать лучше, как нам достичь этого быстрее, как нам стать больше?» сказал Калхун, генеральный директор с 2011 года. «Как бренд с нашей историей, [как] люди, которые знали, что значит быть на пике своей игры, и знали, что значит быть банкротом, я думаю, что у нас есть здоровое чувство того, чтобы никогда не останавливаться на достигнутом. Еще одна пословица: вы ремонтируете крышу, когда светит солнце ».
Converse потребовалось два года, чтобы спросить тысячи людей, владеющих Converse, а также тех, кто не владеет Converse, что им нравится и не нравится в Чаке Тейлорсе. Ответы сводились к инновациям, технологиям и комфорту. «Дети ожидают, что вещи будут сломаны, готовы к использованию, супер удобны и функциональны с того момента, как они покинут магазин», - говорит он. «Это хороший урок для такой компании, как мы, - сказать: эй, если они этого ожидают, мы можем бороться с этим, или мы можем понять это и пойти с этим».
Это рискованная перспектива, поскольку Converse All Stars имеют очень редкий статус. «Что на этой планете, популярное среди молодежи, так мало изменилось за такой долгий период времени?» - спросил Калхун. «Это истинное определение вневременного, потому что наши потребители - маленькие дети, и самый надежный способ получить их думать, что что-то не круто, значит сказать им, что их мама, папа, бабушка и дедушка, прабабушка и дедушка все носили эти."
СВЯЗАННЫЙ: Fortune интервью генерального директора Fitbit Джеймса Пак
Когда в 70-х годах демография Converse начала меняться, это произошло потому, что субкультуры (например, серферы, а затем скейтеры) приняли Чак Тейлор All-Star, но сегодня обувь является мейнстримом, сохраняя при этом ассоциацию с творчеством и альтернативой. культур.
«Я думаю, что идея и необходимость быть аутентичными и отмечать уникальность и индивидуальность, действительно стали мейнстримом. Мы видим это по всему миру, я думаю, мы видим это в правах геев, в этой идее эй, быть другим - это то, что нужно праздновать, а не прятаться », - говорит он, добавляя:« Я хотел бы сесть здесь и сказать вам, что мы знали, что видели это или планировали что. Это было удачно. Но я думаю, что сейчас это находится в центре того, что мы делаем и что мы очень ценим ».
Так что это было не по дизайну, но Чак Тейлор одновременно резонирует как вневременная классика и обращается к самовыражению - своего рода чистый холст из холста. Но это не значит, что он должен быть лишним. Chuck Taylor All Star наконец-то стал электрическим. «В этом смысле Nike - отличный партнер, использующий все свои деньги на НИОКР и свои знания, а также наши собственные. Они не обязательно должны быть взаимоисключающими ».
Каждый раз, когда крупный бренд модернизирует классический продукт, возникает призрак катастрофического обновления New Coke. Что, если Чак II танкист? «Вы не можете бояться потерпеть неудачу», - сказал Кэлхун, отметив, однако, что Чак 1 никуда не денется. «Оба продукта также появятся на рынке одновременно, и я буду очень удивлен, увидев, как проголосуют потребители».
СВЯЗАННЫЙ: Генеральный директор Lands 'End о ее плане Post-Sears: «Я здесь, чтобы сдвинуть иглу»