Интервью с основательницей EM Cosmetics Мишель Фан

Хотя фильтры и анфас стали флажками для современных создателей контента о красоте, вы все равно не сможете найти Мишель Фан, одну из красавиц-красавиц YouTube, у которой в среднем накрашенные губы или накрашенные брови день.

Фан набрала миллионы подписчиков за десятилетие и долгую карьеру благодаря своей доступной, лаконичной и повседневной работе. макияж выглядит, и именно поэтому она продолжает уделять приоритетное внимание текстуре и удобству носки после перезапуска своего бренда макияжа, ЭМ Косметикс в 2017 году.

«[Если] все уже накладывают фильтры на лицо, тогда какова цель создания полноценного образа? Просто нанесите макияж на 60%, а затем вы можете накинуть на него фильтр, и вы будете отлично выглядеть, но тогда вы все равно отлично будете выглядеть в реальной жизни », - говорит она. По вкусу, со вкусом, стильно. «Ваш макияж не должен быть таким многослойным».

После выкупа своего бренда у L'Oréal (первоначально он был запущен в 2013 году) Фан запустила несколько продукты, получившие статус культовых за удобство, формулы, наполненные уходом за кожей, и универсальный оттенок диапазоны. Возьмите любимца фанатов

«Текстура - это то, что отличает нас от других брендов. В тот момент, когда вы касаетесь одного из продуктов EM Cosmetics, вы чувствуете себя комфортно », - говорит Фан. «Я хочу, чтобы у тебя на лице было ощущение пота».

Здесь, По вкусу, со вкусом, стильно догнала Фан, чтобы поговорить о важности перерыва, почему можно начинать все сначала и что она надеется увидеть в будущем индустрии красоты.

СВЯЗАННЫЙ: Мишель Фан возвращается на YouTube, объясняя, почему она ушла

Как вы узнали, что перезапуск вашего бренда было правильным решением?

Я прошел цифровую детоксикацию на YouTube, проведя почти десять лет в сети и постоянно создавая контент. Я достиг точки, когда мне нужно было отойти, и это дало мне много времени, чтобы по-настоящему подумать и переоценить свою жизнь. На тот момент L'Oréal все еще владела EM Cosmetics, и я хотел иметь возможность купить ее и владеть ею самому. Итак, я пошел на переговоры и смог купить бренд. После этого потребовалось еще шесть месяцев, чтобы все перенести и восстановить команду с нуля. Наверное, было бы проще запустить новый бренд с нуля, но я также хотел показать косметологическому сообществу, насколько важно владеть своим брендом, и то, что что-то работает не так, как вы хотите, не обязательно означает, что вы должны покидать. Я помню, что у меня было много скептиков и людей, которые относились к нему скептически, но я упорствовал, и когда бренд перезапустился, он был очень хорошо принят по сравнению с тем, когда он впервые был запущен в 2013 году. Не было конкретного момента, когда я чувствовал бы: «О, пора это сделать». Я пошел с интуицией.

СВЯЗАННЫЕ: Точный порядок нанесения всего макияжа

Как эта версия EM Cosmetics лучше отражает вашу индивидуальность и философию красоты?

Меня очень вдохновили баланс и качество. Я потратил неделю на создание первого видео, которое я когда-либо загрузил на YouTube. Я сделал три разных наброска, решил, какой из них мне понравится, а затем это видео определило мой стиль и тон. В случае с ЭМ я хотел применить тот же медитативный подход. Меня очень вдохновили баланс и качество, я много узнал о герметике, астрологии, древних дизайнах и Египте. Итак, я нашел креативного директора и воплотил эти идеи в логотипе и упаковке.

Я также включил в продукты мою личную философию красоты. Я никогда не был из тех, кто на полную катушку наносит макияж, если только это не было сделано для костюма или видео на Хэллоуин. Время перезапуска было, когда мы достигли пика макияжа в Instagram с наведенными бровями, накрашенными губами и жидкой помадой. Это был не мой стиль, но я чувствовал давление, потому что он был в тренде. В конце концов, я решила, что не должна идти на компромисс со своими ценностями в отношении качественных составов, хороших привычек ухода за кожей, а также правильного макияжа и техник. Как основателю и создателю бренда важно иметь собственную точку зрения.

Как вы решаете, какие продукты производить? Считаете ли вы свое сообщество или оно основано на ваших личных проблемах с макияжем?

Я определенно принимаю во внимание сообщество. Например, Бесконечное облако для губ Изначально был праймером для губ, который нужно наносить перед нанесением жидкой помады. Но я влюбился в формулу, когда тестировал ее, потому что она такая мягкая и удобная. За это время у меня было так много отзывов от людей, которые просили меня сделать удобную жидкую губу. В каком-то смысле они вдохновили меня на поиски этого, но я также играл с формулой и видел в ней потенциал. Я вернулся к химику и спросил, можем ли мы добавить цвет и не делать его праймером, а вместо этого сделать удобную жидкую губу в один шаг.

Но на самом деле у меня нет плана, в котором я следую определенным правилам. Это немного интуитивно понятно. Например, с Румяна Color Drops Serum Blush, Мне за 30, и я заметила, что моя кожа становится суше. Я люблю румяна, но я чувствовал, что все формулы были очень пудровыми или матовыми, и мне хотелось чего-то более влажного, но не липкого. Я также хотел чего-то питательного, потому что я очень люблю уход за кожей, и это было рождением Serum Blush.

ВИДЕО: InStyle On: Best Beauty Buys

Как человек, который работал во многих сферах индустрии красоты, какие изменения вы надеетесь увидеть в будущем?

Я был одним из первых ютуберов, и я вижу, что каждое поколение становится умнее благодаря доступу к информации и более сознательно распоряжается своими кошельками. Мы движемся к экономике страсти к творчеству, и в будущем я хотел бы видеть больше предприятий, принадлежащих создателям, которые являются гипер-специалистами в различных областях. Я думаю, что это на самом деле лучшее изменение по сравнению с конгломератами и монополиями, владеющими всем, потому что у них нет намерения, по сравнению с брендами, принадлежащими создателям. Проблема сейчас в том, что основателям-создателям не так много поддержки и финансирования.

Я также надеюсь увидеть больше брендов, принадлежащих BIPOC. Я думаю, что это так важно, потому что даже я сам думаю об этих потребителях. Мы живем в Америке, где у нас, вероятно, один из самых разнообразных этнических групп, и это то, что делает американские продукты для макияжа такими интересными. Я азиатка и очень хорошо знакома с корейской красотой и тенденциями, происходящими в ней, но многие из них трудно понять. переводить сюда, потому что они не думают о более глубоких тонах кожи, когда создают продукты и оттенки.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Босс красоты профилирует мозги, стоящие за брендами, вызывающими волну в индустрии красоты. Узнайте, как эти лидеры добиваются этого - от идей, которые первыми вдохновляют бренды, до того, как создаются бестселлеры для волос, макияжа и ухода за кожей.