Как выглядят модели больших размеров после Недели моды

В октябре 2017 г. Александр Маккуин сделал то, чего бренд никогда раньше не делал: поместил две кривые модели на подиум-шоу. После долгого празднования в модной прессе произошло то же самое. в следующем сезоне. Модели больших размеров все проще найти и на модных мероприятиях вне подиума: дизайнеры Вера Ван и Адам Селман взяли Эшли Грэм а также Палома Эльзессер как свои даты на церемонии награждения CFDA Awards 2018, а Эльзессер сидел в первом ряду на недавнем шоу Хельмута Ланга. Что объединяет все эти бренды (помимо дружеских отношений с одной или двумя известными женщинами, бедра) заключается в том, что они не делают одежду своих дизайнерских лейблов тех размеров, которые женщины могут пойти в магазин и купить. Даже если наполовину прислушаться к призывам к представительству, многие громкие имена в индустрии моды никоим образом не включают женщин больших размеров. И пока эти бренды и дизайнеры собирают в прессе положительные отзывы о том, что они соизволили позволить более крупной женщине прийти на их шоу или афтерпати, или устроить вечеринку.

ВИДЕО: Кристиан Сириано: Человек, который всех одевает

В определенный момент большинство традиционных модных брендов должны признать то, что всегда было ясно для относительно небольшое количество женщин больших размеров, которые работают в моде: Они не делают больших размеров, потому что не хотят. И если это кажется слишком циничным, вам достаточно взглянуть на крупнейших влиятельных игроков в индустрии роскоши для доказательства. Из 84 брендов, представленных на Неделе моды в Нью-Йорке в этом сезоне, только 12 на самом деле продают одежду размера 16 и выше. Никакие элитные бренды одежды под зонтиками двух крупнейших модных конгломератов, LVMH и Kering, не производят одежду в этом диапазоне размеров (за исключением нескольких вещей Marc Jacob, которые только что поступили в продажу на сайте plus ecomm 11 Оноре). И менее одного процента акций крупнейших интернет-магазинов предметов роскоши - товары больших размеров, по данным Fashionista.com. Существует огромное несоответствие между этой крошечной долей и 68% американских женщин, которые носят большие размеры. как Racked сообщал ранее в этом году.

Дело в том, что большинство брендов в этом эшелоне зарабатывают большую часть денег на аксессуарах, как сумки и косметические товары, вместо одежды, на которую они ориентируют свою публику изображений. И те все прибыльные делят одно качество: это товары, которые может купить любой, независимо от их размера. Почему эта инклюзивность не распространяется на одежду?

Практически невозможно привлечь внимание представителей роскошных модных брендов к этим решениям, вероятно, потому, что они знают, что даже наиболее политкорректные версии их ответов плохо подойдут для класса потребителей, который все более критически относится к тому, как компании относятся к женщинам и их тела. Тем не менее, более пристальный взгляд на фактические препятствия на пути к расширению размеров показывает, как и на то, кто, наконец, приступает к их устранению.

СВЯЗАННЫЙ: Вот сколько именно дизайнеров NYFW делают одежду для среднестатистической американской женщины

До относительно недавнего времени лучшее (и наиболее политически корректное) оправдание того, что люксовые бренды имели Исключение женщин больших размеров заключается в том, что, даже если они шили одежду, не было розничных торговцев, которые могли бы ее продать. их; и если вы делаете одежду, зная, что она никогда не увидит торговый зал, с таким же успехом можно просто зажечь деньги. Бренды долгое время полагались на сторонних розничных продавцов, таких как элитные универмаги, которые не отводят почти никакого места для отделов больших размеров. Это создало дилемму курицы или яйца, которая позволила всем избавиться от крючка, сделав проблему неразрешимой: если бы не было места на полу, бренды не могли бы производить одежду. Если бренды не производят одежду, зачем розничным торговцам выделять торговые площади? Все участники избегали ответа на этот вопрос десятилетиями, пока Интернет не сделал его непреодолимым. Потом они просто перестали отвечать на запросы прессы по этому поводу.

Быстрое распространение онлайн-магазинов предметов роскоши теоретически должно было помочь решить проблему распределения торговых площадей - в том смысле, что в Интернете с неограниченным количеством покупок нет этажа. Но ситуация с ecomm во многих традиционных центрах розничной торговли примерно такая же. Прямо сейчас, например, Neiman Marcus предлагает в Интернете чуть более 1000 единиц одежды больших размеров, почти ни одна из них не принадлежит дизайнерам высшего класса, по сравнению с почти 23000 экземплярами подряд размеры. В Net-a-Porter, который доступен только в режиме онлайн, вообще нет больших размеров. (Не дайте себя обмануть случайным появлением XXL; люксовые бренды обычно соответствуют этим буквам к размеру 10 или 12, причем европейские бренды высшего уровня часто сокращают свою одежду на меньшем, а американские. ошибка лишь немного больше.) В то же время многие из этих брендов теперь продают всю свою одежду через собственные бутики и сайты (Louis Vuitton, Chanel, Dior и Hermes, и многие другие). Бренды сейчас контролируют собственные продажи в большей степени, чем за последние десятилетия, и в большинстве случаев они не используют момент для расширения размеров.

Вместо этого появляются инди-дизайнеры. Линия высококачественной купальной одежды Chromat, например, была лидером в области репрезентации подиумов и редакций, демонстрируя свой дизайн на моделях различных размеров, этнической принадлежности и пола. Однако в течение многих лет основатель Бекка МакЧарен-Тран не смогли найти продавцов, заинтересованных в продаже больших размеров. «Мы были так удивлены, когда доставили образцы кривых на рынок - они не получили никакого ответа! Ни один из наших партнеров по розничной торговле или оптовых продавцов не был заинтересован в покупке больших размеров для своих магазинов », - сказала она. сказал Мик в феврале. Она сказала, что только в этом году, когда Nordstrom разместила оптовый заказ в 3 раза больше, бренд мог позволить себе производить большие размеры в любом значимом количестве. По вкусу, со вкусом, стильно прошлая неделя. «[Chromat] уже много лет занимается производством больших размеров, но это всегда было индивидуально, и делалось на месте. Только когда мы смогли произвести 100 экземпляров того же самого, что фабрики были готовы запускать вместе с нами », - сказала она.

Наряду с ограниченными возможностями розничной торговли дизайнеры уже давно ссылались на другие проблемы логистики, связанные с расширением своих диапазонов размеров: создание выкройки больших размеров сложнее с технической точки зрения; модели больших размеров не так доступны, как прямые; Изготовление одежды больших размеров обходится дороже, потому что для нее требуется больше ткани, и при ее производстве образуется больше отходов. И хотя все это на определенном уровне имеет практическое значение, для люксовых брендов, которые уже имеются значительные ресурсы и огромное производственное оборудование, они не более чем удобные отговорки. Они выглядят особенно хлипко, если учесть, какие люксовые бренды имеют увеличенные размеры: это небольшие лейблы, такие как Christian Siriano. и Зак Позен, с меньшими бюджетами, меньшим штатом и более ограниченным доступом к производственным ресурсам, чем у Gucci или Prada.

В интервью с Женская одежда ежедневно, Основательница Gwynnie Bee Кристин Хансикер оценила стоимость разработки модного бренда больших размеров примерно в 500 000 долларов. Это не мелочь, но для брендов, которые ранее импортировали гигантскую кусок айсберга от Арктики до Парижа чтобы украсить подиум, или десятки редакторов и влиятельных лиц отдаленный район Японии для одного показа мод это ошибка округления.

И эти отговорки с каждым днем ​​становятся все менее удобными, как любят предприниматели. 11 Оноре основатель и генеральный директор Патрик Хернинг пытается помочь брендам справиться с проблемами, которые они так часто называют непомерными. Магазин 11 Honoré, открытый в августе 2017 года, представляет собой универсальный магазин для брендов и покупателей, желающих приобрести элитную одежду больших размеров. Хернинг рассказывает По вкусу, со вкусом, стильно что его компания нашла способы помочь брендам на каждом этапе процесса расширения их предложений по размеру. «У нас есть стандартизированная таблица размеров, у нас есть стандартизованные модели для подгонки на обоих побережьях, которые мы предоставляем брендам, чтобы обеспечить единообразие при подборе. У нас есть консультант, который может позвонить по телефону и ответить на производственные вопросы на уровне глаз, и мы можем пойти так же глубоко, как создать шаблоны с брендами и работать в тандеме с производственными группами ».

Он говорит, что у 11 Honoré также есть образец гардероба, который помогает сочетать дизайнерскую одежду больших размеров с редакторы моды и стилисты хотят представить его в журналах или на знаменитостях на красной ковровой дорожке, что играет важную маркетинговую роль для брендов, не уверенных в потенциале продаж больших размеров. Что касается клиентов, то в 11 Honoré представлен более широкий выбор роскошной и современной одежды больших размеров, чем где-либо еще в мир - Хернинг говорит, что компания закроет год с 80 брендами на борту, по сравнению с 16 на момент запуска чуть больше года. назад.

Одним из первых брендов был Christian Siriano, американский дизайнер предметов роскоши, наиболее известный своим стремлением к расширению размеров. Сириано, который создает роскошные платья и бальные платья, против которых давно протестовали другие дизайнеры. было слишком технически сложно сделать в больших размерах, 17 женщин на церемонии вручения премии Оскар 2018 одели в красный цвет. ковровая дорожка. («Диор этого не делал», - говорит он. InStyle’s Эрик Уилсон в октябрьском номере). В интервью с СТРОИТЬ Серии в августе он с пониманием относился к дизайнерам, которые не решились предложить расширенные размеры, но он так же быстро напоминает конкурентам, что он счастлив начать бизнес, который они оставляют на стол. «Очевидно, что на изготовление нестандартной одежды уходит время, деньги и многое другое. Вы не можете сделать все для всех, - сказал Сириано. «Да, это было действительно тяжело и много работы, и все эти актрисы были совершенно разными людьми и размером. Но кого это волнует?"

Продолжающийся успех Siriano, возможно, является лучшим и наиболее публичным упреком в адрес более прибыльных брендов, которые продолжают настаивать на том, что они просто не могут шить одежду для людей, которые носят одежду больших размеров. «Я не могу себе представить, чтобы сказать« нет », - говорит Сириано. По вкусу, со вкусом, стильно, проектирования включительно с самого начала. Хернинг также разделяет идею о том, что расширенные размеры всегда были возможны для брендов, которые искренне в этом заинтересованы. «Дизайнеры, с которыми мы начинали - Зак Позен, Моник Люилье, Брэндон Максвелл, Baja East, Таня Тейлор - все они разобрались внутри компании, без нашей поддержки».

Мара Хоффман была одним из дизайнеров, которые впервые запустили расширенную калибровку с помощью 11 Оноре, и хотя она признает, что создание новой линии потребовало значительных усилий, она оказалась стоило того. «Мы потратили почти год на то, чтобы исследовать, обсудить это и поработать над стратегией, так что препятствия определенно были, но они казались управляемыми», - говорит она. «Для изделий увеличенного размера требуется отдельная фурнитура, выкройки и другие ткани, и я не думаю, что мы могли предвидеть истинные масштабы этого начинания». Но имея опытного партнера в 11 Оноре «действительно помогло нам перейти от внутренних разговоров к реальному производству». Первая линия на весну 2018 года включала только пять стилей, и Хоффман говорит, что ее текущая коллекция насчитывает около 40; «Весна 2019 года, выходящая в феврале, будет нашим первым сезоном с купальниками размером больше XL».

СВЯЗАННЫЙ: Галерея уличного стиля Недели моды, посвященная женщинам больших размеров

Многие люди относятся к индустрии моды - и, соответственно, к жалобам тех, кого она обращается плохо - как вздор или глупость, совершенно ненужное отвлечение мелкого и напрасно. Однако на самом деле глупо делать вид, будто людей не судят по их внешнему виду, чтобы изменить их жизнь к лучшему. Доступ к одежде имеет значение, и любой, кому приходилось носить неподходящий костюм для собеседования для своего работа мечты, или были озабочены тем, чтобы натянуть дешевый полиэстер на похоронах для любимого человека, знает Это. По сути, большой размер означает, что вы часто проходите через самые важные моменты своей жизни, чувствуя себя немного стыдно - не из-за ваше тело, но из-за ограниченных и, как правило, некачественных вариантов его представления в ситуациях, когда представление абсолютно имеет значение.

Мода - это индустрия, которая занимается фантазией, и нет ничего более распространенного, чем собственная мифология моды о самой себе - как о творческом, прогрессивном и гостеприимном мире невероятных эксцентриков и неудачников. На самом деле, это индустрия, которая сосредоточена вокруг тонких, белых и богатых, и если вы существуете за пределами этой категории, то ее презрение к вам и ваше желание участвовать все равно ощутимо. Мертвая хватка этого старого, усталого отношения начинает немного ослабевать, но когда бренд говорит, что это невозможно полностью отказаться от этого, или что мы должны быть довольны тем, что они сделали до сих пор, не верьте им, потому что Второй. Они не заслуживают полной признательности за частичную работу.