Лучшие бренды по уходу за кожей: Интервью с основателем Allies of Skin и PSA Николасом Трэвисом

Работа с кожей, склонной к акне, - это настоящие американские горки. Использование различных продуктов по уходу за кожей и даже лечения по рецепту превращается в бесконечный цикл, прежде чем, наконец, вы попадете в режим, который действительно работает.

Для Союзники кожи а также PSA основателя Николаса Трэвиса, путаница при чтении списков ингредиентов и выяснении того, как включить их в свой распорядок дня, - вот что стимулировало он, чтобы в конечном итоге запустить два самых продаваемых мировых бренда средств по уходу за кожей, основанных на исследованиях, науке и создании наиболее эффективных рецептур. возможный.

Концепция Трэвиса для Allies of Skin зародилась как проект аспирантуры, но с момента запуска сингапурского бренда в 2016 году продукты быстро стали популярными в Instagram редакторами красоты, влиятельными лицами и энтузиастами по уходу за кожей. обзоры, не только потому, что они приносят результаты, но и потому, что они решают общие проблемы, с которыми люди сталкиваются с определенным Святым Граалем средства по уходу за кожей.

Возьмем, к примеру, витамин С. Хотя многие формулы окисляются за несколько месяцев, формула Allies of Skin не содержит воды, чтобы она оставалась свежей.

СВЯЗАННЫЙ: Что можно и чего нельзя смешивать с ингредиентами для ухода за кожей

Однако впечатляющие результаты сопровождаются ценой (иногда целыми цифрами), поэтому Трэвис запустил PSA в 2020 году, более доступный сестринский бренд, который сочетает в себе научно обоснованные ингредиенты с забавными, «грамматически достойными» упаковка.

«Если вы посмотрите на PSA, он выглядит намного моложе и свежее, но когда вы посмотрите на ингредиенты и процентное содержание активных веществ, вы увидите, что вам может быть 17 лет с вашим первым прорывом, 28 лет и когда вы узнали свой первый ретинол или 45 лет с тонкими линиями и морщинами, и бренд будет работать на вас ", - говорит Трэвис. «Это не только для молодой аудитории, хотя она и была создана таким образом. Это также для интеллектуалов с ограниченным бюджетом ".

Здесь Трэвис рассказывает о своем путешествии в качестве основателя косметического бренда, о том, что отличает формулы его брендов от других, на что он надеется в будущем индустрии красоты и многое другое.

Как вы попали в индустрию красоты?

Моя страсть к уходу за кожей зародилась в подростковом возрасте. У меня были действительно сильные прыщи, и я обнаружил, что процесс покупки продуктов действительно пугает и пугает. Я занимаюсь биомедицинскими и фармацевтическими науками, и меня всегда восхищало, как кожа работает как орган. Если задуматься, индустрия красоты может показаться поверхностной, но на самом деле мы заботимся о самом большом нашем органе - коже. Когда я учился в магистратуре, я потратил около шести месяцев на написание бизнес-плана для компании по уходу за кожей, потому что я всегда знала, что хочу заниматься косметическим бизнесом, но я также думала, что должна платить свои взносы, потому что у меня ничего не было. опыт.

После учебы я подала документы в каждую косметологическую компанию в каждой стране, где, как я думала, могла бы жить, и ни одна из них не вернулась ко мне. Мне пришлось искать работу, поэтому я оказался в мире рекламы, занимаясь социальными сетями и связями с общественностью. У меня все было хорошо, но я не был удовлетворен, поэтому у меня возникло желание вернуться и пересмотреть бизнес-план, который я написал. План был основан на наличии миллиона долларов для финансирования бизнеса, и я быстро понял, что никогда не заработаю миллион долларов, работая в рекламном агентстве, поэтому я пересмотрел план. Моя сестра и брат дали мне ссуду, чтобы у меня было три продукта, и именно так все и началось. Я провел два с половиной года в исследованиях и разработках, а весной 2016 года мы запустили три продукта.

СВЯЗАННЫЙ: Как лечить стойкие кистозные прыщи, по мнению дерматологов

В 2020 году вы запустили PSA, дочерний бренд Allies of Skin. Что вдохновило эту линию и отличает ее?

Два с половиной года назад Allies of Skin запустили во всех локациях Sephora в Азии. Находясь во время обучения в таких странах, как Малайзия и Таиланд, я понял, что стоимость один увлажняющий крем Allies of Skin за 120 долларов - это примерно треть ежемесячной получаемой на руки зарплаты Sephora. продавец. Хотя во время обучения они получают бесплатные продукты, каждый из них подходил ко мне, чтобы сказать, как они любят продукты и видели невероятные быстрые результаты при их использовании, они никогда не смогли бы себе это позволить их. В Allies of Skin я не хотел ограничиваться бюджетом; Я просто хотел сделать максимально эффективные составы, какие только мог. Когда мы запустили, я понял, что мне не очень приятно просто обслуживать 1%. Я также хотел демократизировать уход за кожей, потому что то, что вы можете позволить себе увлажняющий крем за 120 долларов, не означает, что вы должны пойти и купить увлажняющий крем за 120 долларов.

Так я увидел возможность создать ряд эффективных, но доступных продуктов, сделанных из простых для понимания ингредиентов в правильном процентном соотношении. Я отправился в Sephora Asia с этой идеей, и они дали мне бюджет, не увидев никаких продуктов. Это было в 2018 году, и никто не знал, что такое COVID, поэтому мне назначили дату запуска 20 марта 2020 года. Я чувствовал, что существует пустое место для продуктов, на которые не только приятно смотреть, но и которые легко понять. Линия PSA включает в себя широко используемые продукты с лучшими в своем классе ингредиентами, а на всей упаковке есть инструкции и инструкции.

ВИДЕО: InStyle On: пандемия старения с Кайли Гилберт и доктором Сунитой

Allies of Skin и PSA - теперь глобальные бренды средств по уходу за кожей, которыми может пользоваться каждый. Как вы подходите к созданию продуктов, удовлетворяющих широкий спектр потребностей?

Мы начинаем с изучения рынка: взяв то, что сломано, и болевые точки потребителей, чтобы попытаться сделать что-то еще лучше. Например, витамин С - это продукт святого Грааля, но если копнуть глубже, вы обнаружите, что потребители испытывают множество проблем с этим продуктом. Он может окислиться в течение трех месяцев, что может вызвать высыпание, а высокий процент может вызвать раздражение. Итак, я посмотрел на витамин С и понял, что я могу сделать, чтобы сделать наш по-настоящему особенным. В результате получаются безводные сыворотки с 35% и 20% витамина С. Без воды чистый витамин С дольше остается свежим, а наш - до года. Возьмем, к примеру, ретинол. Это один из наиболее широко исследуемых ингредиентов, и дерматологи клянутся им, но одна из проблем заключается в том, что к нему нужно привыкнуть. Я хотел выяснить, как это обойти. Итак, мы нашли форму ретинола, которая инкапсулирована и высвобождается со временем, и благодаря этому он дает вам все преимущества без традиционного раздражения или покраснения.

Как основатель бренда средств по уходу за кожей, что вы надеетесь увидеть в будущем отрасли??

Мы стремимся создать безопасное пространство, в котором люди могут рассказать о своем уходе за кожей. Я думаю, что мы часто привыкли видеть до и после, и мы так зациклены на последнем. Когда мы видим кого-то, кто очистил свою кожу за несколько месяцев, мы можем подумать, что делаем что-то не так, но на самом деле путь у всех разный. Неважно, требуется ли пять лет, чтобы очистить вашу кожу, или это гормональный фактор, когда вам нужна помощь гинеколога или дерматолога, потому что продукты местного действия не могут решить ваши проблемы. Нам нравится создавать среду, которая не основана на страхе, а вместо этого рассказывает о ваших целях по уходу за кожей, помогает вам определить правильные активные вещества и проценты и вернуть их в науку.

Мощная безводная неокисляющая формула - это то, что отличает сыворотку с витамином С Allies of Skin от других вариантов. Наряду с двумя формами стабильного витамина С для минимизации темных пятен и усиления сияния сыворотка содержит супероксиддисмутазу и глутатион, уменьшающие воспаление и устраняющие признаки старения.

Ходить по магазинам: $118; dermstore.com

Эта ночная сыворотка минимизирует темные пятна, прыщи, черные точки и большие поры благодаря мощной смеси кислот AHA и BHA. Бакучиол и пептиды дополняют формулу, предотвращая признаки старения, включая тонкие линии и морщины.

Ходить по магазинам: $92; dermstore.com

Эффективное очищающее средство - основа каждого ухода за кожей. Allies of Skin разработала очищающее средство Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser для всех типов кожи. Пенящийся гель для умывания смывает грязь, излишки масла и макияж, не повреждая кожу. Фактически, аминокислоты шелка гидратируют и обеспечивают антиоксидантную защиту.

Ходить по магазинам: $38; dermstore.com

Говоря о сиянии, эта маска для лица от сестринского бренда Allies of Skin, PSA, является обязательным условием для ухода за влажной, сияющей кожей со всех сторон. Ингредиенты героя, витамин С и Е, работают вместе, чтобы уменьшить темные пятна и тусклость, а также восстановить и защитить от УФ-повреждений. Питательная основа масла виноградных косточек обладает антимикробными и противовоспалительными свойствами, что гарантирует безопасность маски для кожи, склонной к акне. Используйте его утром или вечером - только не забудьте нанести SPF.

Ходить по магазинам: $32; revolve.com

Это питательное масло для лица удерживает влагу и предотвращает старение, являясь последним шагом в вашем повседневном уходе за кожей. полезен при уходе за бэкухиолом и мягким улучшенным ретиноидом, который с меньшей вероятностью вызовет раздражение и покраснение.

Ходить по магазинам: $38; revolve.com

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Босс красоты профилирует мозги, стоящие за брендами, вызывающими волну в индустрии красоты. Узнайте, как эти лидеры добиваются этого - от идей, которые первыми вдохновляют бренды, до того, как создаются бестселлеры для волос, макияжа и ухода за кожей.