Чистая красота: основатель Saie Лэйни Кроуэлл о создании эффективных нетоксичных продуктов

Для многих из нас AMA в Instagram (спросите меня о чем угодно) - это способ скоротать время, когда вам действительно скучно. Для Лэйни Кроуэлл опрос подписчиков вдохновил ее на создание Saie, теперь один из самых популярных косметических брендов в Интернете.

Бывший редактор отдела моды и руководитель Estée Lauder разочаровались в отсутствии чистых продуктов для макияжа. Поэтому она обратилась к своим подписчикам в Instagram, чтобы узнать, думают ли они так же, а также о продуктах, которые, по их мнению, существуют. Опрос Кроуэлла быстро превратился в ночную беседу и дал ей первые идеи относительно будущих продуктов Сэй.

СВЯЗАННЫЕ: Лучшие бренды и продукты для органической, чистой и нетоксичной косметики

Даже если переход на более чистые формулы не является основной задачей вашей косметической рутины, вы, вероятно, все равно встречали Saie. Тушь для ресниц и гель для бровей появляются в ряде постов блогеров и редакторов в Instagram. Конечно, сливовая упаковка Saie бесспорно фотогенична, но продукты быстро стали фаворитами индустрии красоты, потому что они действительно работают.

Кроме того, Saie сделала то, что не смогли сделать другие чистые бренды: создала тушь, которая не шелушится и не растекается. В Тушь 101 был одним из четырех продуктов, которые бренд первоначально запустил в ноябре 2019 года и быстро стал культовым за несколько месяцев.

Здесь Кроуэлл делится тем, что отличает Saie Beauty от всех чистых брендов, запущенных в последнее время. лет, как она создала идеальную нетоксичную тушь для ресниц, почему важно быть экологически чистым, экологически чистым брендом и более.

Как вы попали в индустрию красоты?

Я начал работать в редакции в Elle а также Счастливчик журналы. Это было примерно в то время, когда все начинало переходить на цифровые технологии, и некоторые из моих коллег из Счастливчик заставил меня начать Stylecaster, веб-сайт, который существует и по сей день. Я работала редактором сайта о моде и красоте, когда мне позвонила Эсте Лаудер и предложила работу. Они представили мне список из 20 или около того вакансий и сказали, что я найду ту, которую захочу. Я никогда раньше не работал в компании и подумал, что будет интересно узнать, как обстоят дела с брендом. Итак, я пошел в Estée Lauder, чтобы запустить все их каналы в социальных сетях, отдел маркетинга влияния, онлайн-контент и запустить их цифровую редакционную платформу. Проработав там пять лет, я действительно начала понимать, что входит в управление косметической компанией. Я начал чувствовать, что красота должна быть лучше. Индустрия красоты ориентирована на женщин, но компанией руководили мужчины. Также трудно быть устойчивым, когда вы - компания такого размера.

Что вдохновило вас на создание Saie?

В то время я не обязательно знал, что значит быть «лучше», но после ухода из Estée Lauder я запустил веб-сайт как отдушину. Это было правильно, когда люди начали интересоваться чистой красотой и благополучием, и я брал интервью у многих основателей брендов и пробовал множество продуктов. Примерно через шесть месяцев после того, как я начал вести блог, я обнаружил, что просматриваю свою коллекцию продуктов для макияжа, чтобы надеть их на ужин в тот вечер. У меня была тонна чистых средств для ухода за кожей и для ванн, но без макияжа. В тот вечер я зашла в Instagram, чтобы спросить своих подписчиков в блоге, почему существует так мало вариантов чистых продуктов для макияжа, о каких брендах мне следует знать и какие продукты, которые они хотели бы, существовали. Разговор шел с 22:00. до 2 часов ночи, и это то, что действительно побудило меня начать Saie.

Категория чистой красоты стала многолюдным местом. Что отличает Saie от других брендов?

Мы только хотим создавать продукты, которые отличаются и лучше, чем что-либо еще, потому что иначе, в чем смысл? Я много думал о влиянии, которое компания будет иметь просто своим существованием. Одним из важнейших факторов отличия Saie является то, что я, наш разработчик продукта и финансовый директор, являюсь выпускником Estée Lauder. Мы привносим опыт этой крупной косметической компании в пространство чистой красоты. Я думаю, что это действительно необходимо, потому что, как мне сказали мои последователи, многие чистые продукты, которые они пробовали, не работают. Мы не будем выпускать продукты, которые не являются полностью новыми, инновационными и достойными выпуска.

Как вы решаете, какие продукты производить?

Вы слышите, как люди говорят о косметических брендах, что есть «один продукт», который нужно у них покупать. Если это так, то почему существуют продукты остальных этих брендов? Мы действительно работаем над нашими продуктами так, как будто каждый из них будет нашим героем. Мы были очень увлечены каждым продуктом, который мы запускали, и то же самое касается того, что мы разрабатываем сейчас. У нас есть частная группа в Facebook под названием The Clean Beauty Crew, в которой работает от 600 до 700 человек. Мы работаем с нашей группой над всем, от того, какие модели они хотят видеть в наших кампаниях, до того, какие продукты они хотят, чтобы мы производили дальше. Мы также заполняем их продуктами перед их запуском, чтобы получить отзывы о формулах. Они имеют огромное влияние на то, что мы запускаем дальше, и их ответы на наши вопросы меня постоянно удивляют.

Чистая красота не регулируется. Как вы это определяете?

Поскольку чистая красота не регулируется, мы решили, что не будем использовать какие-либо ингредиенты, вредные для нашего тела или планеты, потому что я не вижу разницы. Мы не используем ничего, что не поддается биологическому разложению, например, силикона. Ваше тело не может впитывать силикон, поэтому технически это неплохо для вас, но основа, полная силикона, уходит в канализацию, когда вы умываетесь ночью. Водоочистные сооружения не могут их отфильтровать, поэтому они попадают в наши водные пути, и мы пьем и купаемся в них. Мы также не используем ничего на нефтяной основе. Тот факт, что мы исключили силикон и вазелин, похож на выпечку без муки или сахара. Это действительно сложно, но если мы собираемся сделать это, мы хотим сделать это правильно и, надеюсь, установить новые стандарты для всех остальных. Мы также стараемся не использовать слово «устойчивость». Трудно быть идеальным, если вы не живете вне сети, поэтому мы делаем все, что в наших силах.

ВИДЕО: Beauty Now: Face Gym

Чистая тушь для ресниц - один из самых сложных способов подобрать правильный макияж. Что делает Saie's таким популярным?

Тушь была первой вещью, которую мои подписчики в Instagram сказали, что они хотели во время первого разговора. На рынке не было ничего, что бы хорошо работало, и поэтому оно стало лучшим из лучших. В ходе нашего исследования мы поняли, что нам нужно создать формулу, которая не высыхает полностью. Вы не заметите этого, когда нанесете ее, но наша тушь состоит из этих действительно красивых восков и масел, которые не дают ей высохнуть и шелушиться, поэтому вы можете повторно наносить ее в течение дня. В нем также нет воды, поэтому он не стекает. Независимо от того, чистая тушь или нет, енотовидные глаза или чешуйки вызваны тем, что продукт буквально падает с ваших ресниц на область под глазами. Вот почему люди все время говорят нам, что они заменили свою дизайнерскую тушь на нашу. Хорошая тушь - это половина формулы, половина кисти, поэтому мы также потратили много времени на то, чтобы правильно подобрать кисть. Это формованная щетка, которая укладывает продукт и одновременно расчесывает ресницы.

Кроуэлл говорит, что блеск для губ - это еще один продукт, о котором постоянно говорят поклонники. Им нужна была формула, не основанная на нефти, поэтому Сэй сделал это. Доступный в пяти оттенках, блеск увлажняет и делает губы пухлыми, нежно отшелушивая их благодаря экстракту яблока. «Вы действительно не чувствуете отшелушивание, потому что оно такое нежное, но придает губам гладкую текстуру», - делится Кроуэлл.

Покупать: $20; saiehello.com.

Для всех, кто хочет, чтобы их кожа выглядела сияющей нет Блестящий, этот осветитель для вас. Используйте в качестве хайлайтера или наносите его отдельно для сияния свежего лица. Несколько капель также могут превратить любую основу в сияющую.

Покупать: $25; saiehello.com.

Наконец, чистая тушь для ресниц. Эта формула наслаивания не только делает ресницы более густыми, но и содержит укрепляющие и кондиционирующие питательные вещества.

Покупать: $24; saiehello.com.

Этот бальзам имеет универсальный оттенок, который подчеркивает любой цвет губ. Комбинация кокосового масла, пчелиного воска и сквалана удерживает влагу, поэтому вам не нужно повторно наносить ее для гладких губ.

Покупать: $16; saiehello.com.

Он может выглядеть как обычный гель для бровей, но эта помада на масляной основе придает бровям пышный, пушистый вид без хрусткости. Кисточка с миниатюрной катушкой обеспечивает точное нанесение

Покупать: $18; saiehello.com.

Это Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о сильных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты продвижения вперед и развить уроки реальной жизни, которые они извлекли на работе.