В рамках трансляций MTV VMA в понедельник вечером 2018 года, Дженнифер Лопес вернула нас вовремя путем попурри из ее лучших хитов. Она открылась одним из своих недавних синглов «Get On the Floor», а затем перешла к классике, такой как «Waiting for Tonight» 1999 года. На мгновение к ней присоединился ее культовый соавтор Джа Рул, потрясший публику - или тех из нас, кто достаточно взрослый, чтобы помнить о них - прямо в 2001. И в какой-то момент, катаясь на поезде реплики 6, она подарила нам свой хит 2002 года «Дженни из квартала». Так же быстро мы вернулись в 2018 год, когда 20-летний юноша Шон Мендес, которая ранее в шоу участвовала в том, что можно описать только как конкурс мокрых футболок для одного, подарила Лопес свою Лунную Личность на премию Video Vanguard.
«Я выросла на MTV», - сказала 49-летняя звезда в своей благодарственной речи, напомнив нам о бурных днях музыкального телевидения. Можно сказать, что это пример того, как у VMA было что-то для всех. И можно сказать, что это была его проблема.
Из всех претензий к миллениалам - наше презрение к отцовству, майонез, гудки - VMA выделил более просторную ситуацию «слон в комнате», что является параметрами для миллениала в первое место. Согласно последнему постановлению, миллениалом считается человек, родившийся между 1981 и 1996 годами: промежуток в 15 лет означает, что вы либо вы выросли, играя в "Oregon Trail", либо вы выросли на MapQuest и никогда не беспокоились о том, как найти лучший способ получить в любом месте. Наше поколение раздвоено, и попытки привлечь внимание обоих сегментов неизбежно проваливаются, как и в понедельник вечером на церемонии вручения наград MTV.
Предоставлено: Getty Images (2)
В этом году VMA чувствовали себя так, будто наблюдали за колеблющимся вентилятором, ожидали своей очереди на ветру - и в конечном итоге были разочарованы, когда она появилась. Моменты ностальгии по 90-м и началу 00-х были зажаты между артистами, популярными среди сегодняшнего подростка, и получилось странное сочетание. Backstreet Boys исполнили гармоничное попурри из некоторых из лучших хитов этого года, таких как «Havana» Камилы Кабелло и «Новые правила» Дуа Липы. Aerosmith присоединился к Post Malone в попытке совместить хип-хоп «Rock Star» с настоящим роком. звезды. Мадонна вручила Камиле Кабельо желанную награду «Видео года», и было бы хорошо, если бы кто-нибудь мог объяснить, почему. Мадонна - ведущая в этой ситуации в первую очередь.
СВЯЗАННЫЙ: Почему Бейонсе не было на VMA?
Во время интервью на красной ковровой дорожке в начале ночи актеры Холмы, который впервые вышел в эфир в 2006 году, когда самым молодым представителям поколения миллениума было 10 лет, дразнил Паули Ди и Винни, которые стали звездами реалити-шоу благодаря 2009 году. Jersey Shore. Это шоу снова вошло в реальность из-за своей преждевременной перезагрузки в этом году, и поэтому естественно Холмы следует их примеру. Позже в трансляции VMA актеры объявили, что их сокращение наступает в 2019 году. Это было предсказуемо, но неясно, кто будет целевой аудиторией этих перезагрузок. Конечно, пожилым миллениалам, когда они учились в колледже, было интересно следить за выходки Снуки и компании. когда они терроризировали Сисайд-Хайтс. Но есть что-то менее приятное в том, чтобы увидеть, как Дина упала в баре, случайно обнажила свою задницу, а затем сказала: «Мой бедный муж». Особенно для молодых миллениалов, для которых актерский состав может напоминать смущающих тетушек и дяди.
СВЯЗАННЫЙ: Лучшая часть выступления Арианы Гранде на VMA? Ее бабушка
Между двумя половинами миллениалов существует большой разрыв, и вместо того, чтобы знакомиться - и служить - любая половина особенно хорошо, сети, бренды, а теперь и VMA безуспешно пытаются привлечь на свою сторону все, что живет на пересечении оба. Возьмем, к примеру, Pepsi: в последние два года бренд пытался вернуть на рынок Crystal Pepsi, играя на ностальгическом триггере пожилых миллениалов, а затем выпустила печально известную рекламу Кендалл Дженнер, пытаясь сделать ставку на ориентированное на социальную справедливость «пробуждение» молодых миллениалов. Оба качели были Мисс. Вы не можете быть всем для всех, и 34-летний мужчина, который помнит, как танцевал под «Jenny From the Block», имеет очень мало общих интересов с 21-летним парнем, который знает почему это было так важно, что появился Трэвис Скотт к VMA этого года.
Предоставлено: Кевин Мазур / WireImage.
Что это за тонкий фрагмент диаграммы Венна, который нравится и нынешнему студенту колледжа, и работающему 35-летнему юноше, который вырос, «желая получить свой MTV»? Стратегия VMA по завоеванию обоих сегментов, по-видимому, заключалась в чередовании вспышек людей по имени «Лил» с татуировками на лице и титанов раннего периода. 2000-е гг. И, в конце концов, шоу вовсе не покорило всю толпу миллениалов, оно просто оставило нас поворачивается и говорит: "Подожди, а это кто?" Пытаясь охватить всех нас, само шоу закончилось тем, что трогать.
И, возможно, поэтому в этом году, как и в 2016, не было официального хозяина VMA. Достаточно сложно создать программирование, которое привлекает 80-миллионное поколение людей 15 лет - не говоря уже о том, чтобы найти единственного хозяина, который мог бы воплотить это. В конце концов, что один человек мог бы удержать внимание обеих половин миллениалов на протяжении трех с половиной часов вручения наград? На самом деле есть один человек: ее зовут Карди Б.