На прошлой неделе, во время финального матча Кубка SheBelieves, USWNT устроили акцию протеста, просто вывернув свои футболки наизнанку. Таким образом, герб США, символ американского футбола, не будет виден. Четыре звезды над гербом, уменьшенные таким образом, чтобы очертить простой контур, все еще были видны, давая зрителям понять, что они по-прежнему чемпионы. То, что он также спроектировал, было пустой оболочкой поддержки, которую команда получает от US Soccer. Через несколько минут после того, как игра закончилась (США забрали трофей), футболка была доступна для продажи на BreakingT. Мало того, что майка побила рекорды, компания (у которой есть контракты с Ассоциация игроков USWNT) решил взять выручку и поделиться ею с любым из нанятых по контракту рабочих, пострадавших от коронавируса и отмененных игр USWNT.
Sports Illustrated сообщает, что BreakingT знал, что рубашки станут вирусной сенсацией. Всего за два дня до этого гендерная дискриминация USWNT судебные иски всплыли, объясняя, почему женщинам платили меньше, чем их коллегам-мужчинам. Это был идеальный шторм.
Предоставлено: Брэд Смит / ISI Photos / Getty Images.
СВЯЗАННЫЙ: Американский футбол утверждает, что женщины не заслуживают равной оплаты, и это чушь
«В среду вечером мы увидели, что женщины вышли с разминкой наизнанку. И нас сразу же явно поразил пустой щит с четырьмя звездами. Это глупо. Нам нужно идти", - сказал Дом Бонвисуто, директор по маркетингу BreakingT. Помимо футболок, команда решила включить всех в фотографию игрового дня, на которой традиционно изображен только стартовый состав. Таким образом, все могли увидеть футболки и солидарность команды.
Благодаря твитам Алекса Моргана, Эшлин Харрис и Элли Лонг, «Только 4 звезды» стал самым продаваемым товаром на BreakingT: всего за 24 часа было продано более 50 000 рубашек. Этот успех привел к другой идее от USWNT и ассоциации игроков.
"У нас уже были разговоры о том, куда может пойти часть доходов от этого, особенно с Игры женских национальных сборных отменяются в апреле ", - сказал Бекка Ру, исполнительный директор USWNTPA, сказал SI. «Есть ли у нас способ перенаправить деньги тем сотрудникам независимых подрядчиков, которые в противном случае получили бы работу для этих двух игр? Это было то, о чем игроки говорили в среду вечером, прежде чем мы узнали, насколько успешным будет игра после игры ».
СВЯЗАННЫЙ: Женская сборная США по футболу стала на шаг ближе к равной оплате труда
Тот факт, что USWNT может перевезти более 50 000 рубашек, является важным открытием для будущих спонсоров. Coca-Cola, Budweiser, Deloitte и Volkswagen поддержали команду после того, как стали известны подробности судебного процесса, и теперь есть реальное доказательство того, что команда может продавать продукт. Кроме того, это еще один способ показать команде, что она выходит за рамки всего, что делает для нее американский футбол.
«Игроки думали, что на рынке есть больше, что не монетизируется», - добавил Ру. «Была оставлена ценность, в то время как в то же время федерация использовала аргумент получения дохода против них».