В 2000 году Синди Капобианко была опытным менеджером по связям с общественностью, которая только что перебралась из Нью-Йорка в Сан-Франциско на должность вице-президента в Gap. С классной элегантностью и шикарным гардеробом, отражающим ее раннюю карьеру редактора в элитных изданиях. мода глянцевые журналы как мода, она выглядела как дома на фоне светской жизни в пригороде. Но когда Капобьянко и его муж Роберт Розенхек приземлились в Кали, они отправились на поиски единственного места, которое не смогли найти на Восточном побережье: диспансера с сорняками.
Капобьянко и ее любящие каннабис современники не имеют ничего общего с живущими в подвале и курящими бонги призраками прошлого Келсо. Ее подход к марихуане полон энтузиазма, но в манере, подобающей гуру оздоровления, а не фишхеду. Капобианко уважает растение и то, как оно улучшает ее жизненный опыт; она всегда считала это предметом древней медицины.
И все же тот первый опыт в калифорнийском диспансере, который она описывает как «темный, грязный, изворотливый, и подполье "оставляли желать лучшего для отрасли, которая естественным образом склоняется к здоровью и оздоровительный. «Мы нашли гигантское печенье на полке в полиэтиленовом пакете со скобой, и не было никакой прозрачности в том, что в нем и как оно было. сделал. "Как пользователь малых доз, Капобианко говорит, что выяснить, сколько нужно съесть таинственного миллиграммового печенья, было похоже на игру в русском языке. Рулетка. «Я бы съела крошечный кусочек печенья, и у меня был бы отличный опыт», - говорит она. «Тогда в следующий раз я брал еще один кусок и оставался в углу на 36 часов, молясь, чтобы это закончилось».
СВЯЗАННЫЙ: Как Amber Venz Box построила компанию Fashion-Tech стоимостью 1 миллиард долларов, вдохновленная текстовым сообщением
Она пообещала создать бренд, которому потребители могли бы действительно доверять THC (химическое соединение в марихуане, которое вызывает кайф) и CBD (то, которое не вызывает). И как только закон позволил, она сделала именно это с Лорд Джонс. Пожалуй, самый стильный бренд каннабиса на развивающемся рынке, он предлагает пищевые продукты, масла и лосьоны, содержащие КБД, а вскоре и ТГК в Колорадо и Калифорнии. Работая с полной прозрачностью, лорд Джонс быстро завоевал лояльность калифорнийцев, заботящихся о своем здоровье, и, все чаще, знаменитостей. Плюс продукты шикарный. Больше никаких немаркированных пластиковых пакетов и крошащихся пирожных. Лорд Джонс точно перечисляет, что вы едите или массируете больные мышцы.
Теперь, когда девять штатов легализовали зеленый, FDA одобрил CBD для лечения эпилепсии, а масла CBD выходят за рамки калифорнийских аптек и кафе. в Штатах, Лорд Джонс растет на рынке, который, как ожидается, достигнет 57 миллиардов долларов мировых продаж к 2020. «Наша миссия - дестигматизировать, нормализовать и обучать людей во всем мире как можно быстрее», - говорит Капобьянко. «В конце концов, хотя CBD стал модным, это не тенденция - это даже не движение. Это революция ».
Секретный соус: CBD или каннабидиол - не такой уж секретный ингредиент в продуктах Lord Jones - не имеет психоактивных свойств, а это означает, что он не может вызвать кайф, как его родственное химическое вещество THC. В продуктах используется «смесь полного спектра» или «цельный растительный» экстракт CBD, который более эффективно и действенно, чем другие экстракты. открывает болевые рецепторы в головном мозге, а также снимает тревогу, стабилизирует настроение и способствует чувству спокойствия. Капобьянко. «Экстракция всего растения - это в основном оливковое масло первого отжима из конопли или конопли», - объясняет она. Продукты CBD лорда Джонса широко доступны в Интернете, в том числе его лосьон, содержащий натуральный охлаждающий агент для лечения воспаленных мышц, боли в суставах и кожных заболеваний; мармелад из 5 ингредиентов; жевательный эспрессо из темного шоколада; и настойки со вкусом лимона и мяты, которые облегчают менструальные спазмы и мигрень. Бренд также имеет дело с THC, который скоро будет доступен в Калифорнии и Колорадо, но эти два предложения остаются отдельными.
Кредит: любезно предоставлено
Основные моменты карьеры: Прежде чем углубиться в бизнес каннабиса, Капобианко работал редактором в Marie Claire, мода, а также Очарование, затем руководителем отдела по связям с общественностью в DKNY и Banana Republic, а затем стал вице-президентом по глобальному маркетингу Gap inc. В 2003 году она оставила должность вице-президента, чтобы открыть одноименное маркетинговое агентство, а через десять лет Capobianco и ее муж решил закрыть агентство, чтобы сосредоточиться исключительно на развитии своего бизнеса каннабиса.
Самый большой сюрприз: Чтобы работать в Калифорнии, где марихуана была разрешена для лиц с медицинскими картами, Капобианко и Розенхек открыл в Лос-Анджелесе оздоровительную ассоциацию Hollywood Hills, созданную в рамках медицинской системы. в 2015 году. В том же году через коллектив они запустили бренд Lord Jones: «Мы предполагали, что у нас будут такие энтузиасты каннабиса, как мы: потребители низких доз, заинтересованных в прозрачности и прозрачности. согласованность, кто хотел точно знать, что было в продукте, как он был извлечен, как он был выращен, а также кто хотел получить повышенный опыт работы с ингредиентами, не относящимися к каннабису, в качестве исключительны, как ингредиенты каннабиса ». Многие из этих людей пришли в коллектив, но многие отчаянно искали растение в качестве альтернативной медицины для облегчения боли и беспокойство. «Как только мы начали работать с пациентами» - людьми с хронической болью, раком, СПИДом, мигренью, эндометриозом, аутоиммунными заболеваниями и т. Д. - «наша жизнь изменилась», - говорит Капобианко. «Оно сформировало все, что мы понимали о том, как растение может помочь людям с таким количеством болезней, и мы стали заботиться о них и поверить в них так, как никогда не могли представить».
СВЯЗАННЫЙ: Познакомьтесь с женщиной, стоящей за тканью, которая может навсегда изменить индустрию моды
Самая сложная часть работы: Ориентироваться в правовой среде сложно, поскольку муниципальные, государственные и федеральные законы регулярно меняются. В то время как юристы лорда Джонса следят за каждодневными изменениями в законодательстве о каннабисе, Капобианко и Розенхек сосредоточены на том, что у них получается лучше всего: формировании и доведении до сведения своей миссии. Капобианко надеется информировать потребителей о каннабисе на молекулярном уровне, давая пользователям возможность понять, что они вкладывают в свой организм. «Мы просто хотим делиться своими знаниями с помощью наших продуктов и продолжать следить за тем, чтобы они помогали людям».
Следующий: 31 декабря 2017 года каннабис в развлекательных целях стал легальным в Калифорнии, а это означает, что любой человек в возрасте 21 года и старше сможет прийти в коллектив или диспансер и купить каннабис, как и алкоголь. С тех пор лорд Джонс подал заявку на получение лицензий, необходимых для открытия своего первого магазина, в котором также будут продаваться продукты с ТГК - возможно, в вестибюле отеля Standard в Западном Голливуде.
Крутое поведение: Создание успешного, респектабельного и легального бизнеса в отрасли, которая до недавнего времени была более известна своим подпольным рынком, - нелегкая задача даже для профессионала в области СМИ и маркетинга. «Наша миссия - избавить от стигматизации и нормализовать эту древнюю медицину», - говорит Капобианко о начале компании. «Чувство цели и нахождение на задании дает право называться« задирой »».
Они решили создать что-то гораздо более крупное и массовое, но это было непросто. «Каждый приходит к этому разговору со своими предвзятыми мнениями и собственным опытом», - говорит Капобианко. «Мы просим людей сделать гигантский прыжок веры с нашими продуктами». Но вы не получаете нежелательных поддержку знаменитостей от Бизи Филлиппс, Джессики Сайнфельд, Оливии Уайлд и Эми Шумер без хороший продукт. «Мы сохраняем это правдой. Все внимание, которое мы получили, заслужено. Ни одна знаменитость не выступала от нашего имени по какой-либо причине, кроме того, что они используют продукт, и им это нравится ».