Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о влиятельных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты успеха и развиваться на основе реальных уроков, которые они извлекли на работе.
Количество брендов и продуктов делает покупку косметики ошеломляющей. Вот почему Шерил Яннотти Фоланд применила подход Мари Кондо к созданию лила б., линия чистой, роскошной, высокоэффективной косметики.
Прежде чем стать предпринимателем в сфере красоты, Яннотти Фоланд работала консультантом в компании по маркетингу красоты, и эта роль в конечном итоге переместила ее из Нью-Йорка на Западное побережье. Как только она приземлилась в Калифорнии, она сразу же вела более здоровый и простой образ жизни, который в конечном итоге вдохновил Лайлу Б.
Как только она поняла, что индустрии красоты не хватает бренда с универсальными и роскошными продуктами, она продвинула свою концепцию минималистской линии на шаг вперед, включив в нее только чистые ингредиенты. формулы.
С момента запуска lilah b. четыре года назад бренд более чем удвоил свою линейку, и новые продукты распродаются, когда они попадают в Sephora. Здесь мы поговорили с Яннотти Фоландом, чтобы поговорить о проблемах, связанных с тем, чтобы быть чистым инди-косметическим брендом, о том, что затрудняет создание этих продуктов, и о многом другом.
Расскажи мне, как ты начал свою карьеру в индустрии красоты.
Никогда за миллион лет я бы не догадался, что окажусь в сфере красоты. Я жил на Восточном побережье и сразу после школы начал работать в сфере финансов. Частная инвестиционная компания, в которой я работал, приобрела Arcade Marketing, в состав которой входит косметический отдел. Это подразделение работает с брендами, чтобы предоставить потребителям образцы и пробные продукты, и я консультировал все крупные конгломераты и их бренды. Это привело меня на Западное побережье, где я работал с такими брендами, как Benefit и Urban Decay - в то время они были еще небольшими. Перенесемся в восемь лет спустя, и мы продали бизнес. Мне нужно было решить, собираюсь ли я вернуться в Нью-Йорк или остаться здесь, чтобы заняться чем-то предпринимательским. В конце концов я остался, и вот так я превратился в красоту.
Как вы пришли к Лайле Б.?
Мой мир в Нью-Йорке был хаотичным и легкомысленным. Я не ходил в школу в начале 90-х, и это время было периодом расцвета в финансовом мире. У меня был очень нездоровый образ жизни с очень плохим балансом между работой и личной жизнью. Когда я переехал в Калифорнию, я действительно принял этот здоровый, простой, минималистский образ жизни, который мне представили. Это дало мне возможность осознать, насколько загроможденным и запутанным стал мир красоты и насколько устрашающим он должен быть для современного потребителя, который просто хочет простоты. Когда Arcade выставили на продажу, я всерьез задумался о том, какого бренда мне не хватает, какой бренд мне нужен: многоцелевые продукты, простые, чистые и упрощающие мой распорядок дня.
СВЯЗАННЫЙ: Лучшие натуральные косметические продукты 2019 года
Вы запустили бренд всего несколькими продуктами. Было ли сложно заставить розничных продавцов взглянуть на это?
Сейчас у нас более 40 SKU, но когда мы запустили, у нас было только 12. Было сложно представить небольшой, тщательно подобранный бренд, но я также думаю, что это то, что делало нас уникальными. Мы роскошные, высокопроизводительные, чистые и простые, и это было новым и интересным для покупателей. В то время не было брендов роскошной чистой косметики. Мы пытаемся избавить женщин от убеждения, что чистые, полезные ингредиенты должны быть хрустящими - они могут быть очень эффективными, если вы все сделаете правильно.
Лайла б. только четыре года назад, но в это время чистая красота стала больше, чем тренд. Как это пространство изменилось в ваших глазах?
Я искренне верю, что вся мега-тенденция хорошего самочувствия сохранится - будь то продукты или впечатления. Я думаю, что чистая красота - это новая норма, и я не мог представить себе запуск бренда сегодня без истории чистой красоты или устойчивого развития. Несколько лет назад это было не так важно, как сегодня, и именно поэтому наша история выделялась. Сейчас женщины очень сосредоточены на ингредиентах, но не хотят идти на компромиссы. Мы - роскошный бренд, который работает, чего раньше нельзя было найти в чистой красоте.
ВИДЕО: Как пользоваться Beautyblender
Созданием каких продуктов вы больше всего гордитесь?
Мой Сияющий туман для лица это наш геройский продукт. Он такой универсальный - схватывает, освежает и увлажняет. Туман имеет прекрасный аромат французской лаванды и закрепляет макияж, не чувствуя липкости или жесткости. Кроме того, он увлажняет в течение дня.
Кроме того, наш последний запуск, Тонированное масло для губ Lovingly Lip Tinted Lip Oil. Это похоже на обработку блеском для губ. Это избавляет от необходимости покупать средство для ухода за губами, а затем блеск или помаду. Мы запустили его во всех наших розничных магазинах, и все оттенки были распроданы в течение семи дней в Sephora.
Какие продукты трудно очистить и при этом сохранить их работоспособность?
Туши для ресниц определенно сложны, и поэтому на сегодняшний день у меня все еще нет ни одной в моей линейке. Мои химики работали над этим и продолжают работать с новыми инновациями и ингредиентами. Я думаю, что чистая тушь - это не та тушь, на которой мы выросли. Это не могло быть более токсичным и вредным для вас, но настанет день, когда у меня будет что-то, чем я горжусь, чтобы выпустить его.
Средства для губ тоже жесткие. Часто стойкость чистых натуральных продуктов для губ отсутствует, и вам приходится постоянно наносить их в течение дня. Все наши продукты для губ созданы с использованием растительных ингредиентов и обладают стойкостью.
Лайла б. продукты доступны на lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comи выберите розничных продавцов.