Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о влиятельных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты успеха и развиваться на основе реальных уроков, которые они извлекли на работе.
Сегодня не так сложно найти средства для натуральной косметики. Даже если вы не живете в городе, где есть Sephora или специализированный бутик, такой как Credo, вы можете добавьте эту натуральную основу или помаду в корзину в Интернете и покупайте любимые товары в любой момент. время. Расширение рынка на более чистые и безопасные продукты отчасти произошло благодаря Джейн Иредейл, основательнице одного из новаторских брендов натурального макияжа и средств по уходу за кожей. Работая в киноиндустрии и видя, насколько агрессивны определенные продукты для кожи, Иредейл решил создать линию более чистых косметических средств с преимуществами ухода за кожей, начиная с Удивительная база, минеральная пудра, которая действует как тональный крем, консилер и солнцезащитный крем.
Благодаря молва от визажистов и пластических хирургов, которые предложили продукцию Iredale пациентов после процедуры, ее бренд вырос и теперь отмечает свое 25-летие крупным расширение. Помимо запуска на Ulta.com этой зимой и расширением на азиатский рынок этой весной, продукты Jane Iredale теперь также доступны на Бергдорф Гудман.
По вкусу, со вкусом, стильно поговорила с Иредейл о создании своего бренда, о том, почему изначально было трудно убедить людей попробовать натуральные продукты, о том, что будет дальше в области зеленой красоты и о многом другом.
Что первым вдохновило ваш бренд?
Я очень мало знал о красоте. Я работал с визажистами на телевидении и съемках в качестве кастинг-директора и продюсера. Я всегда красилась - в основном, глаза. Я был молод - и у меня всегда была хорошая кожа, унаследованная от матери, - поэтому меня поразило то, как сильно модели и актеры не любили профессиональный макияж. Им не терпелось снять его после съемок, и многие из них изо всех сил пытались сохранить свою кожу здоровой.
Когда я прогорел в шоу-бизнесе и захотел перемен, их дилемма возникла у меня в голове, и я подумал: «Почему бы не создать макияж? это хорошо для кожи? " Я работала с женщиной-химиком (я работаю с ней до сих пор), и мы разработали первый продукт Удивительная база, рассыпчатый минеральный порошок. Я не думал о развитии бренда; Я думал об улучшении жизни. Так все и началось.
Расскажите, как вы развили свой бренд оттуда.
Имея в руках Amazing Base, я отправил образцы в любое заведение, где есть «спа» или «косметолог». название, потому что я знал, что порошок был другим, и мне нужно было научиться применять Это. Я думал, что профессионалы на это потратят время. Тогда на рынке не было ничего, кроме пудры, тонального крема, консилера и солнцезащитного крема в одном флаконе, поэтому было много скептицизма. Мне посчастливилось найти визажиста в Oaks в Охай, которому сразу же понравились пудры. Она распространила информацию, и вскоре пластические хирурги стали использовать ее на пациентах, чтобы прикрыть проблемную кожу или кожу после процедур. Пациенты начали спрашивать врачей о дополнительных продуктах и о линии, построенной на их основе. Я помню, как один пластический хирург сказал, что никогда не думал, что у него будет помада рядом со скальпелями.
СВЯЗАННЫЙ: Лучшие натуральные косметические продукты 2019 года
Чистая красота прошла долгий путь. Какие были самые большие проблемы при разработке минеральных продуктов, когда вы только начинали?
С точки зрения рецептуры, ингредиенты объединялись в удобный порошок, который позволяла коже дышать и нормально функционировать, оставалась там, где вы ее положили, и не была слишком блестящей или слишком матовый. С точки зрения маркетинга, это убедило общественность в том, что пудра может покрывать кожу, не выглядит сухой и не стареет, а также обеспечивает защиту от солнца. Люди не привыкли думать о своем макияже как о защите. Даже химики сказали мне, что это невозможно.
Сегодня гораздо больше осведомленности об ингредиентах в продуктах, но это не всегда так. Было ли сложно привлечь людей к созданию концепции вашего бренда?
Раньше я проводил семинары и задавал этот вопрос об ингредиентах, и, может быть, одна рука поднялась. Сейчас лучше, но не там, где должно быть. Наше время было правильным, хотя с появлением веб-сайтов брендов. Мы были первыми, кто перечислил все наши ингредиенты вместе с продуктом и объяснил их функцию. Это приучило потребителя к идее самообразования. А потом появились такие сайты, как Skin Deep, и все это взорвалось.
ВИДЕО: Как пользоваться Beautyblender
Созданием каких продуктов вы больше всего гордитесь?
Удивительная база привело к желанию прессовать минеральные порошки, чтобы упростить нанесение и транспортировку. Таким образом, мы воспользовались возможностью увеличить полезные свойства порошков для ухода за кожей, добавив антиоксиданты, тем самым создавая PurePressed Base. Это был наш самый популярный продукт с момента его запуска. Я ношу его каждый день. потом Жидкие минералы - тональный крем, содержащий гиалуроновую кислоту и активные ингредиенты, заключенные в липосомы, так что он действительно стирает грань между уходом за кожей и макияжем. И я не могу забыть наши Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain - Пятно для губ и щек Forever Pink Just Kissed это лучший продавец, который у нас есть.
Как еще нужно улучшить категорию зеленой красоты?
Нам нужно определение того, что такое чистая / зеленая красота. Для разных людей это означает разные вещи, поэтому удовлетворить всех становится невозможно. Мы можем провести черту, например, об испытаниях на животных, но трудно отказать потребителю в том, что ему нужна помада цвета фуксии, без использования кармина (что не подходит, если вы веган) или красителей FD&C. И может быть трудно дать потребителю продукты, которые работают, если вы объявите вне закона все, что не сертифицировано как органическое.
Мы даже не можем прийти к единому мнению об определении понятия «естественный». Все, что мы используем, в какой-то момент подвергается манипуляции в лаборатории, так что же естественно? Это лишь некоторые из вопросов, на которые мы должны ответить, если большинство потребителей будет серьезно относиться к категории «зеленая красота».
Как вы думаете, что будет дальше в зеленой красоте?
Все больше брендов будут интересоваться внутренней / внешней красотой. Вы увидите, что на рынке появится больше добавок, предназначенных для здоровой кожи. Мы представили наш первый, Скин Аккумакс, четыре года назад. Это было настолько успешно, что мы расширил линию. Результаты, которые мы наблюдали у потребителей, были выдающимися.
Вашему бренду в этом году исполняется 25 лет. Что ждет бренд дальше?
Продолжайте делать то, что мы делаем, с целью повышения узнаваемости нашего бренда. Сейчас существует огромная конкуренция, поэтому круглосуточное присутствие перед потребителем имеет решающее значение для успеха.