Бренды по уходу за кожей при менопаузе: основательница Pause Well-Aging Рошель Вайцнер

Менопауза - это тема, о которой часто говорят только шепотом или эвфемизмами вроде «изменение», но Рошель Вайцнер пытается изменить это с помощью Пауза для хорошего старения, первый бренд по уходу за кожей, ориентированный на менопаузу.

«Я хочу, чтобы женщины знали, что этот раз в нашей жизни - это наш переход к власти», - говорит Вайцнер. По вкусу, со вкусом, стильно. «Это время, когда мы, вероятно, наиболее свободны в своей жизни: свободны от ответственности детей дома, и у нас есть время сосредоточиться на себе. Нам, честно говоря, наплевать, что другие люди думают о нас, и мы самые знающие, чем когда-либо были. У нас невероятная сила, и мы должны ее принять ».

После того, как Вайцнер руководил брендами роскошной косметики в качестве генерального директора Erno Laslo и финансового директора Laura Mercier и RéVive Skincare, идея Pause пришла в голову буквально. Она осознала, что ни один бренд не разговаривал с женщинами на этом этапе своей жизни, когда она пережила свою первую вспышку возбуждения.

click fraud protection

Хотя Pause был запущен в июне 2019 года, Вайцнеру потребовалось более двух лет, чтобы сдвинуть с мертвой точки бренд, потому что это был бороться за то, чтобы инвесторы поверили (и поняли) ее видение, и поскольку на ее веб-сайте упоминается это слово «климакс».

Впереди Вайцнер разрушает некоторые из самых больших заблуждений о менопаузе и свою борьбу за слово без цензуры QVC и Google, а также когда начинать включать эти продукты в свой уход за кожей рутина.

СВЯЗАННЫЙ: Готовы ли вы справиться с изменениями кожи в период менопаузы в возрасте 30 лет?

Что вдохновило вас на то, чтобы начать Pause Well-Aging?

Я был генеральным директором Erno Laszlo и финансовым директором Laura Mercier и RéVive Skincare, поэтому я знаю, с кем индустрия красоты обращается к клиентам. Перенесемся в тот момент, когда я покинул Эрно Ласло и пытался понять, что буду делать с остатком своей жизни. В то время, когда я размышлял, я впервые ощутил горячую вспышку. Именно в этот момент меня осенило, что в индустрии красоты нет компаний, говорящих с такими женщинами, как я, которые сейчас проходят три стадии менопаузы. Не было продуктов или инструментов, которые помогли бы ориентироваться на этом жизненном этапе, не говоря уже о том, что мы понятия не имели, чего ожидать от менопаузы.

Открыто говорить о менопаузе долгое время было табу. Как эта устаревшая идея помешала запуску вашего бренда?

У меня был потрясающий бизнес-план, я знал, как построить компанию и создавать продукты, но мне были нужны инвесторы. Я начал с самофинансирования компании и вложил в нее много денег, но наступает момент, когда вам нужно привлечь инвесторов, если вы хотите сделать это правильно. Я, наверное, 200 раз предлагал бренд различным инвесторам и мог бы написать книгу о своем опыте. В конце концов, я нашел своего идеального инвестора, и мы запустили бренд. Я думала, что пережила самое трудное, но потом села вместе со всеми изданиями о красоте, чтобы познакомить их с брендом. Все они сказали мне, что идея прекрасна, но они не говорили о менопаузе, потому что не хотели, чтобы их читатели плохо себя чувствовали. Я, конечно, думал, что они оказывают своим читателям медвежью услугу.

СВЯЗАННЫЕ: Как справиться с сухой кожей во время менопаузы

Я думал, что этот бренд идеально подходит для демографической группы QVC. У меня была встреча с ними, и она прошла отлично, но через три недели я получил от них электронное письмо, в котором говорилось, что их адвокаты сообщили им, что менопауза - это заболевание, поэтому они не могут говорить об этом по телевидению. По данным FDA и Национального института здоровья, менопауза - это такой же жизненный этап, как период полового созревания, а не заболевание. В конце концов я добился прогресса с QVC: они только что объявили, что вы действительно можете говорить о менопаузе по телевизору. Я столкнулся с той же проблемой с Google. У них есть свои собственные стандарты здравоохранения, и они не позволяют нам перенаправлять наши продукты в виде рекламы, потому что мы упоминаем менопаузу на нашем веб-сайте. Мы также запустили на Amazon и обнаружили, что наши объявления убираются с нашей витрины, и не знали почему. Опять же, это было связано с медицинскими проблемами. Это все еще случается время от времени, но они понимают, что это ошибка, и возвращают их обратно. То же самое происходит и с рекламой в Facebook.

СВЯЗАННЫЙ: Конечно, поколение X по-другому влияет на менопаузу

Существует много путаницы вокруг трех стадий менопаузы. Как вы описываете их клиентам?

Перименопауза - это этап, ведущий к менопаузе. В среднем он начинается в возрасте около 45 лет и длится от трех до 12 лет, но это варьируется. Все разные: одни женщины ничего не переживают и даже не знают, что с ними происходит, а другим очень тяжело. Могут быть изменения кожи, проблемы со сном, увеличение веса, обильные месячные и мозговой туман. Менопауза - это период, когда у вас проходит 12 полных месяцев без менструации. Если вам исполнится 11 месяцев и начнется кровотечение, эти часы начнутся заново. День, когда исполняется 12 месяцев, - это годовщина вашей менопаузы, а на следующий день вы в постменопаузе на всю оставшуюся жизнь.

Мы начинаем видеть, как женщины проходят перименопаузу все раньше и раньше, и мы не знаем почему. Исследований недостаточно, но есть предположения, что увеличение числа процедур ЭКО из-за инъекций может ускорить старение тела. Представьте, что вы входите в перименопаузу в 38 лет: вы на самом деле собираетесь провести половину своей жизни в менопаузе, но никто не хочет об этом говорить.

Когда следует начинать использовать средства по уходу за кожей, ориентированные на менопаузу? Могут ли они быть профилактическими, как обычный антивозрастной уход за кожей?

Антивозрастные средства никогда не входят в наш разговорный язык. Мы фактически зарегистрировали термин «хорошее старение». Для нас это означает старение на наших условиях в соответствии с нашим выбором. Что касается наших продуктов, наша линия сама по себе чистая, веганская, без ГМО и жестокого обращения. Они также не содержат гормонов, а это значит, что наши продукты могут использовать абсолютно все. Женщины, проходящие химиотерапию или у которых наступила хирургическая менопауза, обычно не могут иметь никаких гормонов местно или вводить инъекции, поэтому для меня было важно, чтобы они могли использовать наши продукты. Что касается того, когда использовать продукты, я говорю, что никогда не рано начинать. Их можно использовать постоянно в период постменопаузы. Мы обнаруживаем, что женщины, как правило, обращаются к нам, когда просыпаются однажды, и продукты, которые они использовали в течение 10 лет, больше не дают тех же результатов.

ВИДЕО: 5 свопов по уходу за кожей на осень

Куда идет движение за позитивный настрой при менопаузе?

Я думаю, нам нужно нормализовать этот жизненный этап и видеть, что все больше и больше женщин осознают эту силу, которой они действительно обладают. Но на самом деле я не хочу, чтобы люди съеживались или шептались, когда произносят слово «менопауза».