Ювелирные изделия Pandora вернулись

В Hudson Lofts в центре Лос-Анджелеса в четверг днем ​​солнечный свет лился сквозь толстые стеклянные окна на розовую стену, украшенную вопросом «Что делать? Ты любишь?" Влиятельные лица, модели и даже китайская телезвезда, одетая в розовые оттенки и сверкающая очаровательными браслетами и серьгами в форме дубовых листьев, взяли. толстые шарпи, чтобы нацарапать свои ответы, провозглашая их страсть к таким вещам, как мода и активизм, индивидуализм, солнечный свет, свобода и, курс, ЕДА.

Если вы следите за модой 2019 года, то это знакомая сцена: официанты несли подносы со свежим зеленым соком. и инструкции о том, как получить доступ к Wi-Fi для молодых женщин в готовом для камеры фундаменте и толстом фальшивом ресницы. Все были абсолютно счастливы поддержать один из своих любимых брендов.

Что было удивительно, так это бренд, о котором идет речь: Пандора ювелирные изделия, который с момента своего основания в 1982 году был оплотом торговых центров, массовым поставщиком симпатичных и доступных ювелирных изделий, малоизвестных своей модностью.

Pandora начинала как импортный бизнес: в конце 80-х датская пара Пер и Винни Эневольдсен обнаружили они могли получить приличную прибыль, покупая дешевые, но качественные украшения в Таиланде и продавая их у себя дома страна. В конце концов, они пригласили собственного дизайнера, и в 2000 году Pandora выпустила то, что стало их визитной карточкой: браслет с подвесками, которые можно изменять.

Вместо того, чтобы прибывать заранее загруженными тематическими подвесками, Pandora продавала свои браслеты и подвески отдельно, чтобы каждый покупатель мог индивидуализировать ее запястье с помощью безделушек, которые олицетворяли ее любовь к фильмам Диснея, скажем, или природе, собакам или каждому из них дети. Парень мог купить своей девушке браслет Пандора, а затем подарить ей новый шарм на каждый праздник. В их бизнес-модели была заложена база постоянных клиентов.

Амулеты Пандоры быстро стали предметом коллекционирования; в наши дни браслеты с винтажными подвесками доведут вас до 4500 долларов на eBay. И Пандора стала третья по величине ювелирная компания в мире, уступая только Картье и Тиффани. Когда в 2010 году она стала публичной, компания привлекла 2,1 миллиарда долларов. Это был четвертый по величине листинг в Европе за год.

Pandora оставалась доминирующей и прибыльной в течение большей части следующего десятилетия, с пиком цен на акции 1000 датских крон (около 147 долларов США на сегодняшний день) за акцию в 2016 году, прежде чем начать крутой спад в результате они оказались на 75% ниже, всего за 254 кроны (37 долларов США, в настоящее время) за акцию в начале этого года. Представители Pandora в то время утверждали, что амулеты уже не в моде, хотя некоторые аналитики рынка предполагали, что это было их чары, которые были проблемой: «Я не беспокоюсь о бизнесе с чарами в целом, но меня немного беспокоит бизнес с чарами Пандоры», - говорит Сорен Лоэнтофт Хансен, банковский аналитик. сказал CNN в 2018 году.

Бренд пробовал различные стратегии, чтобы переломить эту тенденцию; в качестве первоначальной временной меры он попытался увеличить продажи других предметов, таких как кольца и серьги. По словам генерального директора Александра Лачика, перезапуск в четверг должен был исправить все это. Он добавил, что бренд сбился с пути чуть позже. четыре месяца в своем посте: он пытался найти свой путь, странствуя и расширяясь, вместо того, чтобы учитывать основные ценности и причины, по которым он стал таким любимым.

Pandora, выпущенная в четверг, посвящена самовыражению: она удвоила настраиваемый аспект своих украшений, сделать его более современным, не отказываясь от ДНК бренда, смещая акцент на предложение клиентам новых способов ношения своей подписи Чары.

Центральным элементом этой концепции является кулон Pandora O, который, как и браслет, приобретает очарование, но его можно носить по-разному: один из дизайнеров, Франческо Терцо во время обеда повесил кулон на петле для ремня, а на вечеринке, посвященной запуску продукта, позже тем же вечером одна женщина продевала различные подвески через концы своего ремня. дреды. В рекламной кампании, снятой для осенней коллекции, актриса Натали Эммануэль, одна из шести #PandoraMus компании, нанизала чары на шнурки.

«Мы хотим, чтобы шармы свободно перемещались по вашему телу», - сказал Алессандро Филиппо Фикарелли, который вместе с Терцо составляет дизайнерский дуэт Pandora. «Это вдохновение для стиля, которое исходит из идеи панка: действительно индивидуальность, самовыражение, индивидуальность. Это была философия панк-движения - создать свой собственный стиль », и они надеются, что их клиенты будут делать с этими новыми продуктами.

Они также делают ставку на этих муз, чтобы познакомить с брендом новых клиентов. Музы варьируются от модели, активистки и порождения Rolling Stones Джорджии Мэй Джаггер до Маргарет Чжан, актрисы. Китайско-австралийский модный блогер превратился в «режиссера, фотографа, консультанта и писателя». Они также включают модель Халима Аден, наиболее известная как первая женщина, надевшая хиджаб на конкурсе мисс Миннесота США, а позже Sports Illustrated проблема купальника, а также танцор и модель Ларсен Томпсон и фотограф Тася Ван Ри.

Во время перезапуска многие представители компании говорили о важности разнообразия и инклюзивности, отмечая, что их музы живут в разных странах и этнически разнообразны. Однако было трудно не заметить недостаток разнообразия телосложения в группе и тот факт, что каждый участник, за исключением 43-летнего Ван Ри, моложе 30 лет.

Несколько муз были знакомы с брендом до того, как Пандора обратилась к ним по поводу партнерства: Чжан говорит, что она и ее друзья регулярно покупали каждую другие прелести Пандоры в качестве подарков на день рождения в старшей школе, и Томпсон говорит, что ее мать, преданная Пандора, была в восторге, когда ее дочь пришла домой с новостями о концерт Но что их сейчас волнует, так это его видение будущего: что будет представлять бренд с точки зрения самовыражения для них и женщин во всем мире.

«Я вырос в лагере беженцев; У меня никогда не было ювелирных украшений », - говорит Аден. «Из всех удивительных партнерских отношений, которые мне удалось установить, я думаю, что это самая революционная кампания, которую я когда-либо проводил в своей жизни. Касс Бёрд застрелил нас, и вся команда состояла из женщин. Это воплощение того, как я хочу, чтобы моя карьера выглядела: женщины собираются вместе и празднуют друг друга. Отмечаете наши различия, но при этом можете носить красивые украшения? Проверять!"

А поскольку Pandora становится панк-панком, то после этого перезапуска «празднование различий» может стать новым слоганом бренда.