Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о сильных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты успеха и развиваться на основе реальных уроков, которые они извлекли на работе.
Когда ваша бабушка - Эсте Лаудер, воскресный ужин - это возможность поучиться у одного из самых инновационных предпринимателей в сфере красоты всех времен. Так было с Аэрин Лаудер. «[В детстве] многие из наших семейных переживаний - еда, поездки - были потрачены на просмотр магазинов, разговоры о красоте и товарах», - говорит она.
Раннее образование вдохновило Лаудер пойти по стопам бабушки. После окончания учебы она присоединилась к The Estée Lauder Companies, продвигаясь по карьерной лестнице, прежде чем дебютировать со своим одноименным брендом. АЭРИН, в 2012. Сегодня в линейку помимо парфюмерии и красоты входят модные аксессуары и товары для дома.
Здесь Лаудер размышляет о своей первой работе, о запуске собственного бренда, и о своей уловке, связанной со всем этим.
Каким вы были в детстве?
Забавно, потому что я был очень похож на то, как я сейчас. Я любила красивые вещи даже маленькой девочкой. Я всегда находил ракушки на пляже и приносил их обратно к своему столу. Я любил свой кукольный домик; это была моя любимая игрушка, которая так интересна, потому что теперь у меня есть домашний бренд. Я даже помню, как пошел в магазин костюмов, где [у меня] было это большое поддельное кольцо с бриллиантом, которое я любил носить, когда возвращался из школы домой. По сей день я всегда люблю носить одно великолепное коктейльное кольцо.
Какая была ваша первая оплачиваемая работа?
Когда я учился в старшей школе, я работал в Музее современного искусства в Нью-Йорке в качестве оплачиваемого стажера в отделе архивов. Мне было, наверное, 16 или 17 лет - это была моя первая летняя работа. Несмотря на то, что я находился в архивах, все было очень наглядно - даже стул и стол, на которых я сидел, были красивыми. Моя бабушка всегда говорила, что в офисе вы проводите столько времени, что он должен быть максимально привлекательным и удобным. Эта концепция переносится в мое пространство сегодня.
Кредит: любезно предоставлено
Лаудер в автосалоне AERIN.
Вы всегда стремились присоединиться к семейной компании?
Я всегда знал, что хочу заняться этим бизнесом. Так что я занимал разные должности [пока учился в школе]. Затем, когда я закончил учебу в 1992 году, я присоединился к Prescriptives [бренд Estée Lauder] в отделе маркетинга. Это было замечательно, потому что это был такой маленький бренд, что я мог участвовать во всех аспектах.
Как долго вы были в бизнесе до запуска собственной линии?
Почти двадцать лет. Я занимал разные должности в рекламе, маркетинге и разработке продуктов. Креативный директор Estée Lauder была моей последней должностью. [В этой роли] меня всегда спрашивали о моей косметичке и о вещах, без которых я не могу жить. Я чувствовал, что есть возможность отредактировать сборник с моей чувствительностью, что вполне естественно. Концепция была действительно непринужденной красотой. Вот почему мы запустили [AERIN] с очень естественными цветами и предметами первой необходимости для красоты из роз, которые и сегодня остаются бестселлерами.
СВЯЗАННЫЙ: Дизайнер Аэрин Лаудер делится своими главными развлекательными советами
Какая часть вашей работы самая сложная?
Наверное, найти талант. Я всегда держу глаза и уши открытыми [для потенциальных членов команды]. Важно иметь верную группу людей, с которыми вы всегда можете доверять. У моего дяди [Леонарда Лаудера] есть удивительная цитата - он всегда говорил, что он настолько хорош, насколько хороши люди вокруг него, и что он окружен лучшими. Эту команду я создал - меня окружают лучшие, и я чувствую, что это очень ценно.
Какой продукт из этой линейки вам просто необходим?
Я люблю кондиционер для губ потому что это первый продукт, который мы когда-либо создавали. Теперь у нас есть три оттенка, но я все еще использую свой классический кондиционер для роз по несколько раз в день. Это первое, что я надеваю утром, последнее, что прикладываю к губам перед сном. Это мой самый любимый продукт в нашей линейке. Мне нравится упаковка, нравится ее запах. Очевидно, он увлажняет и увлажняет ваши губы. Это великолепно.
У вас такая отчетливая личная эстетика. Что вы можете посоветовать тем, кто все еще оттачивает свой стиль?
Я считаю, что важно чувствовать себя комфортно и уверенно в том, что на тебе надето, будь то аромат, помада или предмет одежды. Так что я всегда последовательна: мне нравятся отличные джинсы и шелковая рубашка. Я думаю, что моя одежда довольно классическая, и я развлекаюсь с другими элементами, такими как аксессуары. Мне нравятся отличные безделушки веселого цвета, красивые серьги или неожиданная сумка.