Основатель CHROMAT о расширении масштабов пробега

В мае 2018 года я слышал, как основательница Chromat Бекка МакЧарен-Тран выступила на гала-вечере Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения. «Мы каждый день боремся за инклюзивность на подиуме», - сказала она толпе. «В дизайн-студии и не только. Пришло время развенчать наш исторически узкий взгляд на красоту ».

Макчарен-Тран обращалась к аудитории, состоявшей из переживших расстройство пищевого поведения, их близких и врачей. Она также говорила со мной: 31-летний мужчина выздоравливает от анорексии и работает в моде; индустрия с упомянутым «исторически узким взглядом на красоту».

Сегодня между модой и среднестатистической американской женщиной все еще существует огромная пропасть. Согласно исследованию, опубликованному Plunkett Research в июне 2018 года, 68 процентов американских женщин носят размер 14 и выше. В опрос, который мы провели в InStyle, мы обнаружили, что 56 процентов дизайнеров Недели моды в Нью-Йорке в календаре CFDA даже не производить размер 14. Chromat - это бренд, который пытается отойти от такой эксклюзивности. Их миссия тоже работает: прошлой весной Chromat получил заказ от Nordstrom на производство купальных костюмов увеличенного размера.

СВЯЗАННЫЙ: Я пробовал ленты от износа, и вот что я подумал

Здесь мы поговорим с дизайнером об инклюзивности размеров в отрасли и о том, что на самом деле способствует расширению масштабов бренда.

Когда вы запускали Chromat, вы хотели включить размер?

Не думаю, что это было намерением. Это было так естественно. Когда я только начинал, я просил друзей заниматься моделями. [Линия] всегда была отражением сообщества, которое окружало [меня]. В то же время я чувствовал себя отталкивающим от того, насколько эксклюзивна [индустрия]. Мол, ты должен быть богатым или худым. Капиталистическая сторона моды. Мне было действительно неинтересно продолжать кормить этот двигатель. Я хотел сделать это по-своему и сделать моду более инклюзивной, потому что это был мой художественный мир.

Какие проблемы возникают у малого бизнеса, такого как Chromat? рожает при попытке расширить проклейку?

Наличие малого бизнеса неэффективно с точки зрения затрат. По сути, вы должны внести все деньги и надеяться, что людям это понравится. [Все] - это реальный фактор риска для небольших компаний, у которых нет подстраховки. Действительно сложно бросить деньги в направлениях, в которых вы не уверены. [Chromat] уже много лет занимается производством моделей больших размеров, но это всегда делалось на заказ на дому. Так продолжалось до тех пор, пока мы не смогли произвести 100 экземпляров того же самого, что фабрики были готовы выпускать вместе с нами. Nordstrom [покупка купальника] была причиной, по которой мы могли [производить эти размеры].

После того, как вы смогли изготавливать изделия, как вы удостоверились, что дизайн и модная утонченность не были поставлены под угрозу, и наоборот?

У нас был массивный тест на пригодность. Более 100 человек проходят через нашу студию, чтобы провести четыре дня подряд на примерку. У нас были все, от очень маленьких до XXXL. Основываясь на подгонке всех этих людей, у нас есть огромная база данных всех их измерений, того, как все работало, как нужно было отрегулировать каждый ремешок.

Вы использовали какие-то особые технологии?

Раньше мы работали со сканированием тела. А также Альванон действительно хороший источник. Они строят свои манекены больших размеров на основе средних результатов сканирования тела сотен тысяч людей, а затем они вычисляют средние значения и создают эти манекены. Получение этих высокотехнологичных манекенов очень помогло нашему процессу проектирования, но они стоят дорого. Эти манекены стоят примерно 3000 долларов.

Придется ли вам мыслить по-другому при проектировании, потому что вы проектируете для такого широкого диапазона размеров?

Для уверенности! Когда мы делаем дизайн Plus, узор меняется, форма меняется, силуэт меняется. Дизайн сильно меняется, поэтому мы об этом думаем. Но если вы начнете с самого начала [процесса], это сильно изменит то, что вы можете себе представить для всех типов тел.

Что бы вы сказали дизайнерам, которые под предлогом «Слишком много денег» не расширяют свой размерный ряд?

Это просто приоритет. Вы должны куда-то тратить деньги, поэтому, если вы достаточно заботитесь, чтобы вкладывать деньги в этом направлении, я думаю, это отражение ваших приоритетов. Если ваши приоритеты - приобретение действительно дорогих тканей, таких как кожа крокодила, то это ваш приоритет. Это зависит от вас, исходя из того, что вы считаете важным.

С тех пор, как вы начали, видели ли вы, что отрасль действительно изменилась в сторону инклюзивности?

Что такое настоящие изменения по сравнению с фальшивыми? Думаю, через пять лет мы узнаем. Я думаю, это не имеет значения. [Мы должны] любыми способами сделать больше для мира, показывая как можно больше людей в своей одежде. Каждый должен сделать этот первый шаг. Я думаю, что если люди говорят «это фальшивка», это отпугивает людей, которые хотят изменить свое мышление. Все проиграют, если это произойдет. Вы должны позволить людям попробовать.

Как вы думаете, откуда произойдут настоящие изменения?

Я думаю, что более достоверные изменения вносятся выше [, чем дизайнеры]. Кто принимает решение в отношении отлитых моделей? Кто является генеральным директором компании, которая поддерживает [бренд]? И розничные торговцы. Эти места тоже должны быть инклюзивными.

Как вы относитесь к тому, чтобы играть в игру и при этом оставаться верным важности сообщения вашего бренда?

Три или четыре года назад я только начинал показывать большие размеры на подиуме. Я помню, как в то время моя команда по продажам говорила: «Это здорово! Мы поддерживаем тебя! Это так здорово, что на подиуме появляются большие и транс-женщины! Но когда дело касается покупателей, покупатели хотят видеть кого-то худым. Они хотят продать мечту. Они хотят увидеть что-то вдохновляющее ». Они говорили мне использовать эти пять худых моделей. Я помню, как подумал, это так прискорбно. Я чувствую, что благодаря сделанному нами выбору мы можем распространить эту мечту и стремление на гораздо большее количество людей, а не только на людей в этой комнате.

Удалось ли вам сделать большой шаг назад и осознать, насколько это потрясающе?

Нет. Думаю, для меня большая честь, что людям не все равно. У нас есть место на Неделе моды, люди хотят помочь нам сделать шоу, люди приходят на показ, это меня шокирует, я всего лишь девушка из маленького городка в Вирджинии, я не особенная личность. Для меня большая честь, что люди продолжают смотреть на нашу работу, заботятся о ней и пишут о ней, я определенно не считаю это само собой разумеющимся.