Когда канадский ритейлер Джо Фреш впервые открыла свой флагманский магазин в Нью-Йорке три года назад, и редакторы, и покупатели требовали приобрести его стиль. Бренд может похвастаться ассортиментом супер доступных дизайнов, которые одновременно невероятно удобны и актуальны. И теперь его опыт покупок находится всего в нескольких щелчках мыши для всех в США.
Чтобы отпраздновать эту новость, Джо Фреш заручился помощью София Буш которая считает себя давней поклонницей (ее отец - канадец, поэтому посещения семьи, естественно, включают поездку в магазин Joe Fresh). Звезда не только стала лицом бренда. Маркетинговая кампания #TurnColorOn (чтобы пролить свет на его насыщенные цвета коллекции), но также сотрудничал с ним, чтобы разработать футболку - по уважительной причине. «Думаю, это было в эфире», - рассказывает актриса InStyle.com исключительно о том, как возникло партнерство. «Когда [люди в Joe Fresh] говорили о запуске этого онлайн-опыта, общее мнение было таким:« Послушайте, это круто, но почему бы нам не запустить его по какой-то причине. Почему бы нам действительно не принести пользу миру? "
Результат? Оригинальный дизайн Софии Буш, 100 процентов выручки которого идет на пользу Кампания за права человека, организация гражданских прав, миссия которой состоит в достижении равенства для лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендерных американцев. «Идея #TurnColorOn заставила нас задуматься о радугах, а также о HRC», - объясняет она.
Ни для кого не секрет, что Буш - убежденный активист (она даже номинантка нашей Награды в социальных сетях 2014 года в категории "Лучшие знаменитости, доброжелательные"). С момента зарождения социальных сетей Буш начал Твиттер, Facebook, Instagram, а также CrowdRise для повышения осведомленности о мировых проблемах и благотворительных организациях, которые она поддерживает. Но только когда мы сели, чтобы поговорить с ней, мы поняли всю степень ее страсти к социальным изменениям, растущей лирикой по вопросам, которые важны для нее, в частности, равным правам.
«Каждый должен иметь возможность любить того, кого он любит, и, к сожалению, мы все еще боремся с законодательством, которое пытается маргинализировать равенство», - говорит актриса. "Я ненавижу то, что с некоторыми людьми обращаются иначе, чем с другими, только из-за того, кого они любят. В этом мире, полном таких раздоров, войн и бедности, где мы видим, как люди борются, какой смысл тратить время на критику того, кого кто-то любит? "
Входит Джо Фреш. Розничный торговец предоставил ей возможность добиться перемен через торговлю. Футболка с рисунком проста на первый взгляд, но полна символизма. Концепция сводится к идее, что «все поцелуи созданы равными, и любовь никогда не должна разделяться». Предназначены для подражать дроби, поцелуи заменяют цифры, а знак равенства (символ HRC) занимает место разделительная линия. Благодаря лаконичному, почти «рок-н-ролльному» дизайну и классической черно-белой цветовой палитре рубашку можно носить с практически все, от проблемных скинни (в том, что Буш носила сама во время интервью) или кожаных скинни. Но на самом деле это убедительное послание рубашки, которое выдержит испытание временем. Буш говорит об этом лучше всего: «Нет ничего более классического и прочного, чем любовь».
«Мы хотели сделать больше, чем просто побудить людей делать покупки; это был хороший способ изменить разговор и сделать так, чтобы речь не только об одежде, но и о том, кто ее носит », - продолжает Буш. "Есть способы сделать мир лучше, будь то небольшими приращениями или массовыми переменами. Мы должны сосредоточиться на микро и макро, выяснить, как мы можем повлиять на все это, и я чувствую, что это то, что мы делаем с нашей футболкой ».
Ищите дело с Футболка Sophia Bush x Human Rights Campaign, доступно сейчас по цене 24 доллара США по адресу joefresh.com.
Хотите больше о Софии Буш? Щелкните вперед, чтобы оценить ее безупречный стиль на красной ковровой дорожке и за ее пределами.