Дизайнер Collina Strada хочет, чтобы вы знали, что даже устойчивые бренды терпят неудачу

Сцена на презентации Collina Strada осень-зима 2020 под названием «Garden Ho» сильно отличалась от традиционного подиумного парада моделей с каменными лицами, который преобладает на Неделе моды в Нью-Йорке. Войдя в выставочное пространство, я обнаружил смесь редакторов, влиятельных лиц и друзей бренда (некоторые с детьми на буксире!) втиснутые в жаркую, освещенную прожекторами комнату, с вытянутыми вверх шеями, когда модели всех возрастов неторопливо прогуливаются по покрытой травой, огороженной забором посадочная полоса. Некоторые использовали ослепленные садовые инструменты. Другие несли младенцев. Более того, исполнял танцевальные движения вольным стилем под «На цыпочках сквозь тюльпаны» Крошки Тима. На каждом были яркие платья из последней коллекции бренда, произведенной экологически рациональным способом. В конце производства к разношерстной команде присоединились певица Хейли Уильямс, которая исполнила свой новый сингл «Simmer» на финальном празднике. В результате получился не столько показ мод, сколько праздник человечества, наших разнообразных талантов и нашей ценной связи с природой.

Со стороны шоу выглядело безупречным, но креативный директор Хиллари Теймор хочет, чтобы потребители знали, что выпуск экологически чистой одежды - это не только рубашки с принтом тай-дай и радужные рубашки. По ее словам, она сталкивается с множеством препятствий на пути к сохранению экологичности одежды Collina Strada. "Вы должны начать с ткани и посмотреть, что есть в наличии", - говорит она. По вкусу, со вкусом, стильно. «Вам не так много всего, что вы хотели бы сделать, поэтому ваши проекты ограничены». Она объясняет, что это касается не только стилей, которые всегда у вас под рукой. «Это больше ограничений с точки зрения категорий [продуктов]. Я действительно хотел заняться ботинками, но это было немного сложнее и труднее, потому что я не хочу этого делать, и это не будет устойчивым. Не многие бренды хотят это делать, или могут, или могут делать это правильно. Нам было труднее сделать бренд больше, более доступным для других людей ».

СВЯЗАННЫЙ: Несколько моделей только что носили эти одобренные Кэти Холмс кроссовки на подиуме NYFW

Теймор основал Collina Strada в 2009 году, получив степень бакалавра в области управления бизнесом в Институте дизайна и мерчендайзинга моды в Лос-Анджелесе. За 11 лет, прошедших с тех пор, она оделась так, как Холзи, Розалия и даже дочь Ким Кардашьян Северо-Запад в ее эксцентричной, экологически чистой одежде. Все это время она посвятила свою карьеру борьбе с стандарты устойчивости модной индустрии, которые варьируются от неуловимого в лучшем случае до несуществующего в худшем. Когда я спрашиваю Таймур о важности прозрачности для ее бренда, она отвечает собственным вопросом: «Вы реальны, если вы не прозрачны в этом?»

Она не просто показывает пальцами. Таймур первым признал, что Коллина Страда отстает в области устойчивого развития. «Я не собираюсь говорить, что работаю на 100% экологически рационально», - говорит она. «Я не знаю, как сделаны мои молнии или пуговицы. Все это, никто не может [знать]. Если вы не делаете пуговицы из переработанной ткани, вы не экологичны. Вы знаете, абсолютно ли экологичен каждый предмет вашей одежды? Нет. Если у вас нет сумасшедшей фабрики, которая может делать все из отходов - это здорово, я не говорю, что [никто] не может этого делать, - но на моем уровне производства одежды я не могу этого сделать ».

Предложения этого сезона от Collina Strada сохраняют великолепный необычный вид бренда, в то же время объединяя инновационные материалы и благотворительность. «Во всей коллекции мы используем много волокон розового силка. Мы печатаем отпечатки на розовом слое - он сделан из лепестков роз. Он сделан из обычного шелка, но с лепестками роз, - говорит Таймур. «Кроме того, мы делаем небольшую капсульную коллекцию с тюками футболок, которые представляют собой мусор для белых мужчин, которые каждую неделю отправляют в Гану». По словам Таймура, Соединенные Штаты отправили в Гану так много выброшенной одежды, что ее жители исчерпали возможности сдержать ее, что привело к тому, что в Гану скапливались горы текстиля. океан. Как красноречиво говорится в примечаниях бренда на выставке FW20, использование отходов одежды в сборе жест «забрать наше дерьмо». Кроме того, Коллина Страда пожертвует выручку от капсулы в пользу в OR Foundation, организация, которая планирует построить фабрику по переработке текстильных отходов Ганы в пальто и утеплитель для дома.

Как, по мнению Теймора, отрасль в целом может стать лучше? «Так много способов», - говорит она со смехом. «Вы не можете просто написать что-то экологичное на этом ярлыке. В этом нет смысла. Я думаю, что потребители устали от этого, потому что да, [бренды] добиваются большего, но они не делают все возможное. Крупнейшие компании должны делать все возможное, и они должны быть полностью прозрачными в отношении того, как их ткань изготавливается для одежды, где ткань ткется, как вы получаете ткань тканые ».

Она надеется, что коллеги-дизайнеры из NYFW отдали предпочтение экологически безопасным методам на своих показах, особенно в том, что касается декораций. «Что бы вы ни использовали, либо снимайте это, либо отдайте обратно. Необязательно каждый сезон покупать что-то новое, чтобы устроить показ мод. Вам не нужно этого делать ». Вместо создания одноразового выставочного пространства с нуля Таймор выступает за аранжировки, состоящие из взятых напрокат или многоразовых декораций. «Вы можете арендовать стулья, вы можете арендовать все эти вещи, которые могут сделать его более экологичным», - сказала она. Со своей стороны, Collina Strada уже пожертвовала всю свою выставочную площадку FW20 общественному саду Элизабет-стрит в Нью-Йорке.

В соответствии с изучение Обнародованный на Копенгагенском саммите моды 2017 года, производство одежды производит 92 миллиона тонн отходов в год. Можно представить, как такая резкая статистика может заставить таких дизайнеров, как Таймор, разочароваться в будущем моды. Несмотря на то, что она реалистична, она считает, что ее усилия будут стоить того, если они вдохновят хотя бы одного человека. «Я понимаю, что мое влияние на мир невелико, но если я буду использовать свой голос в индустрии, возможно, это заставит кого-то еще стать лучше», - говорит она. «Это все, на что я могу надеяться».