Как коронавирус изменит моду

«Беспрецедентно». Это слово, которое мы постоянно слышим, чтобы обозначить уровень разрушения, которое COVID-19 нанес нашей экономике и нашей социальной жизни.

Пока мы садимся на корточки и видим, что наши коллективные доходы сокращаются, индустрия моды также находится в кризисе. Заводы в Европе и Азии Выключениелибо для сдерживания распространения коронавируса, либо потому, что бренды закрывают магазины и отменяют заказы. Boston Consulting Group прогнозирует, что продажи модной одежды в 2020 году могут упасть на четверть или даже треть по сравнению с 2019 годом, что составляет до 600 миллиардов долларов упущенной выгоды.

На самом деле этот кризис не является полностью беспрецедентным. Просто в живых осталось очень мало женщин, которые помнят, как это было раньше. произошло нечто столь разрушительное: пандемия гриппа 1918 года, Великая депрессия и Второй мир Война. И если мы опираемся на опыт историков моды и прогнозистов тенденций, мы можем извлечь уроки из социальных, финансовых, и модные перевороты 1920-х, 1930-х и 1940-х годов, чтобы предсказать, как наш стиль изменится в ближайшие месяцы и годы. Суммируя? Не все будут носить леггинсы постоянно: на горизонте уже не за горами более модные дни.

До эпидемии гриппа 1918 года «люди не стирали одежду почти так часто, как мы, за исключением нижнего белья», - говорит Эллисон Пфингст, историк моды и архивариус, консультант отдела исследований моды в Фордхэмском университете. Спустя десятилетие после того, как первая электрическая стиральная машина появилась на рынке, очень немногие семьи имели ее.

«Вы можете себе представить, как сложно было бы стирать домашнюю стирку вашей семьи вручную, особенно в в разгар очень заразной пандемии, когда вы, вероятно, заботитесь о ком-то, кто болен », - сказал Пфингст говорит. Это вытеснило из женских шкафов нежную или суетливую одежду и объемное нижнее белье, в результате чего появилась одежда более тонкой формы, прочные ткани и цвета, которые не выцветают при стирке.

Сегодня, когда мы снимаем «внешнюю» одежду и наклеиваем ее прямо в стиральную машину Что касается сверхгорячей санитарной обстановки, мы, вероятно, также перейдем к легкой, удобной для стирки одежде и откажемся от моды «только химчистка». Это означает хлопок, лен, моющийся шелк, и моющаяся шерсть мериноса. Нежная вышивка бисером и кружево, а также такие ткани, как вискоза или обычный шелк, сжимаются и пачкаются при простом взгляде на воду.

Пфингст отправлен статья в New York Times написано в разгар Великой депрессии и описывает светских дам, носящих прошлогодние платья и драгоценности: «Многие из самых богатых женщин, у которых есть еще не почувствовали, что они одеваются проще, чем в прошлом году, так как они считали, что показной костюм в наши дни - дурной вкус », - полагал автор в 1932 году. Барбара Хаттон, наследница состояния универмага Woolworth, прославилась тем, что в это время бросала роскошный мяч.

Сегодня знаменитости уже получают отпор за жаловаться на социальную изоляцию в социальных сетях в своих особняках и домах. "Скорее всего, мы увидим культурные обычаи в демонстрации богатства или изменения статуса, когда так много людей будут вне дома. работа », - говорит Натали Нуделл, историк моды и текстиля из Технологического института моды в Нью-Йорке. Город. Она отмечает, что мех и декоративные украшения исчезли во время рецессии 2008 года, но начали возвращаться в течение последних пяти лет в виде пайетки, баска и рукава с буфами, большой золотые украшения и перья, и даже бальные платья с юбкой-обручем. (Пусть едят пирожные.)

Больше никогда. «Вероятно, мы вернемся к эстетике дефицита», - говорит Нуделл. Простые платья-футляры, футболки, широкие брюки и скромные джинсы из рустикальных тканей, таких как лен и хлопок, до сих пор были популярны только у определенной группы минималистичных, устойчивых влиятельных людей. Но вы, вероятно, скоро начнете видеть их даже у самых влиятельных лиц.

Поскольку материалы перенаправлялись на военные нужды, «Сделай и исправь» стало официальным лозунгом моды 1940-х годов. До этого, во время Великой депрессии, многие женщины прибегали к переработке пустых мешков из хлопковой муки в платья, что привело к тому, что пищевые компании начали печатать красочные цветочные узоры на своих пищевых пакетах.

Вероятно, нам не нужно будет превращать наши многоразовые пакеты для продуктов в блузки, но женщины тратят время, проводимое дома, на то, чтобы привести в порядок свои туалеты, починить свою одежду и узнать, как вязать, вышивать и вязать крючком. Джереми Скотт из Moschino дал учебник по созданию модной одежды поклонникам Майли Сайрус. Другие вытаскивают свои швейные машинки из туалета, чтобы сшить себе маски для лица. «Все больше и больше людей будут выбрасывать любые швейные наборы для отелей, которые они припрятали, чтобы заменить. пуговицы, залечить слезы и, возможно, даже подшить брюки, которые у них есть в глубине шкафа », - говорит историк моды. Пфингст говорит.

Интернет-рынок модной одежды секонд-хенд также готов к взрыву. «До того, как это произошло, это набирало обороты, - говорит Мелисса Мойлан, прогнозист женской одежды в Модные Снупы. «Даже розничные торговцы, такие как Nordstrom, окунулись в это. Но массового признания он пока не получил ». Она видит, что это меняется, поскольку все больше людей делают покупки в таких местах, как The Realreal, Poshmark и ThredUp, чтобы сэкономить деньги, а другие убирают и продают из своих шкафов, чтобы заработать немного больше. наличные.

СВЯЗАННЫЙ: Вы можете связать свой собственный комплект бюстгальтера и кардигана в стиле Кэти Холмс

После десятилетия экспериментов с мальчишескими силуэтами с заниженной талией Великая депрессия и 1930-е годы принесли более женственный классический силуэт. В наше время минимализм, капсульное оформление гардероба и упор на классику постепенно набирают силу. молниеносных модных тенденций последних нескольких лет, но наши эксперты считают, что долговечная классика станет норма сейчас. «Меньший располагаемый доход означает меньше денег, которые можно выбрасывать на одежду каждый сезон, и приоритет будет отдаваться одежде, которая будет модной дольше пары месяцев», - говорит Пфингст.

Дизайнеры, в том числе Донателла Версаче, Рик Оуэнс и Гурам Гвасалия из Vetements, заявили, что с нетерпением ждут замедление и создание несезонной одежды. «Люди спрашивают, во что я буду инвестировать?» - говорит Мойлан. Она думает, что мы сосредоточимся на том, что она называет «создателями гардероба», на таких вещах, как блейзеры и т. Д. широкие брюки, платья-свитера и юбки со складками.

«Люди будут стремиться покупать вещи, если они могут себе это позволить. Но я не думаю, что они возьмутся за что-то новое, - соглашается Нэнси Дейл, директор программы магистратуры по изучению костюмов Нью-Йоркского университета. «Они просто захотят чего-то, что их обнадеживает».

СВЯЗАННЫЙ: Почему ваш флис за 50 долларов, вероятно, лучше, чем роскошный за 700 долларов

Габриэль Корн, автор и директор по моде и культуре Refinery29, говорит, что первые несколько недель социального дистанцирования в Нью-Йорке она провела в домашней одежде. Но с тех пор, как она перебралась в родной штат своей девушки в Северной Каролине, она уже перешла на длинные и свободные домашние платья из хлопка, чтобы наслаждаться погодой на крыльце. «Из-за перемены погоды в сочетании с полуобщественным внешним пространством потребовалось что-то немного приподнятое, но при этом уютное», - объясняет она.

Она идет по стопам домохозяек 1930-х и 1940-х годов, которым нужно было что-нибудь, что они могли бы надеть при приготовлении пищи. дома и в гостях у соседей (это эквивалентно работе из дома. Korn, и многие из нас делают все правильно). Теперь). В то время как домашние платья во время Великой депрессии были скромными и изящными, ситуация изменилась в 1942 году, когда дизайнер Клэр Маккарделл приписала американский взгляд, изобрела платье Popover - радикально простое и удобное, но при этом красивое платье с запахом (к которому прилагалась подходящая прихватка), которое любая женщина могла бы приобрести за 7 долларов (111 долларов в сегодняшних долларах).

СВЯЗАННЫЕ: Что надеть на работу, когда ваш диван теперь ваш офис

Как только мы получим усталость от тренировочного костюма (это приближается), мы возродим ту одежду, которая на ступень выше пижамной: платья с запахом, кафтаны и т. д. легкие блузки и широкие брюки свободного кроя, которые заставляют нас чувствовать себя королевами нашего царства, а не заключенные.

В 1930-х годах вся Америка ушла в фильмы для доступного развлечения. Несмотря на то, что население в целом обходилось починкой своих старых платьев, на модных образах той эпохи были изображены звезды кино в роскошных атласных платьях, мехах и сверкающих драгоценностях. Кинозвезды воспользовались этой фантазией, поддерживая выкройки, макияж и доступные копии своих гламурных нарядов.

«Несмотря на то, что люди стремились к гламуру, они не тратили тонны», - говорит Дейл. "Г-жа. Средняя Америка не носила соболей, как Глория Свонсон или Джоан Кроуфорд. Но, возможно, она была одета в мех кролика из каталога этого года ». Это были первые модные подделки и копии для массового потребителя.

Теперь, вместо того чтобы собирать модные вещи и рекомендации по путешествиям от влиятельных лиц, мы обращаясь к Netflix для развлечения, чтобы забыть, что происходит. «Я думаю, что мы были почти на грани истощения с влиятельными лицами», - говорит Мойлан из Fashion Snoops о последних предпандемических днях. «Теперь, когда это произошло, если бы они что-то надели, это было бы так: как вы думаете, куда вы собираетесь?»

Но костюмы того периода, которые носили в фильмах? Еще, пожалуйста.

«Стиль, который мы действительно считаем Стиль 1940-х - квадратный вид, подплечники, стильный мужской вид - это действительно вошло в моду в конце 1930-х годов », - говорит Дейл. Когда разразилась война и началось нормирование материальных ценностей, этот стиль прижился.

Точно так же Мойлан предсказывает, что, когда мы вернемся в мир и в наши офисы, мы побежим в противоположном направлении от мягкой домашней одежды к индивидуальному стилю. «Мы захотим нарядиться», - говорит она, цитируя недавние коллекции, показанные Проензой Шоулером, Джонатаном Симкая, Джил Сандер и Сис Марджан, с индивидуальной классикой.

СВЯЗАННЫЙ: Забудьте о 90-х, этой весной все о моде 1940-х

Во время депрессии женщины тратили те небольшие деньги, которые у них были на макияж, чтобы подражать образу кинозвезды. Теперь, когда заказы на укрытие на месте распространились по всей стране, Отчеты WWD что продажи наборов для лица для дома от Таты Харпер, успокаивающей маски Avène и наборов Olive & June’s Mani Kits увеличились. «Люди по-прежнему будут покупать косметику и косметические товары. Это способ продолжить заботу о себе, - говорит Нуделл.

Мойлан соглашается. «Мне все еще комфортно покупать красоту в настоящее время, но я не могу заставить себя купить еще один предмет одежды прямо сейчас; это слишком страшно, - признает она.

СВЯЗАННЫЙ: Насколько успокаивают эти "успокаивающие" косметические продукты, на самом деле - исследование

По словам Пфингста, спортивная одежда была изобретена в 1920-х годах, а Рози Клепальщица поощряла женщин к удобно одеваться в брюки и комбинезоны, чтобы они могли взять на себя работу мужчин на верфях и заводы.

«Хотя по-прежнему желательно выглядеть презентабельно от груди вверх, ни одна женщина не надевает стринги или косточки, чтобы присутствовать на встрече Zoom», - говорит она. «Когда нам нужно вернуться в офис, велика вероятность, что мы перестанем носить неудобные каблуки или неудобные блузки. Ожидания непрактичной и неудобной рабочей одежды улетучиваются вместе с чувством долга выглядеть «привлекательно» на работе в эпоху MeToo ».

Вы выглядите круто, но чувствуете себя свежо и комфортно? Это то, чего мы можем с нетерпением ждать.