Как Frame Denim делает джинсы по-настоящему гламурными

Йенс Греде и Эрик Тортенссон, занимающие свое обычное место в вестибюле отеля The Mercer в нью-йоркском Сохо, выглядят привлекательными подставками для книг. Точная посадка их изношенных джинсов, тонкой футболки Grede и серой рубашки из шамбре от Тортенссона маркируют их как мода инсайдеры, очевидно успешные, учитывая, что оба носят Patek Philippe часы.

Верные друзья с тех пор, как они познакомились почти 20 лет назад, когда ворвались в лондонскую издательскую жизнь, эти двое Шведы разработали одни из самых обсуждаемых модных начинаний последнего десятилетия (они принес Джастин Бибер к Кельвин Кляйн, помогло H&M представить свой COS концепт и запустил мужской сайт Mr. Porter). Они также открыли два журнала, посвященных бомонду, и основали собственный джинсовый лейбл под названием Рамка, пять лет назад. Их бизнес - соблазнение, а их дизайн - кошмар для одержимого фан-клуба, в который сегодня входят практически все успешные модели: Карли Клосс, Лара СтоунСреди них - ветеран подиума Саша Пивоварова, которая снимается для этого произведения.

Очарование простое. «Мы с Эриком любим красивые вещи, - говорит Греде. «Мы не делаем ничего не лестного».

«Да, - добавляет Торстенссон, - в этой индустрии есть очень известный человек, который всегда спрашивает нас:« Когда вы собираетесь сделать что-то уродливое? » Но красивые - это то, что нам нравится. Нам нравятся красивые женщины, мужчины и окружающая среда - какими бы они ни были ».

«Если у вас есть привилегия работать с невероятно красивыми людьми, почему бы и нет?» - спрашивает Греде. "Это похоже на отказ от кекса. Почему? Это вкусно."

Ранее этим утром Греде размышлял об этом, когда он шел в отель из близлежащего тренажерного зала Equinox на Принс-стрит, месте, которое, оказывается, популярно среди красивых людей. «Сохо - это театр Нью-Йорка», - говорит Греде. «Это дает вам все, что обещает в фильмах». А для Греде и Торстенссона магазин, который они открыли этим летом на Грин-стрит, 51, стал их сценой, сценой. ярко-белая коробка с огромным, тщательно выветренным каменным столом и световыми коробками, на которых изображены новые изображения Брюса Вебера моделей в джинсах, обернутых вокруг. головы.

ВИДЕО: Три стиля: три способа создания джинсовой куртки

«Исторически нашей задачей было делать знаменитыми других людей, но не самих себя», - говорит Торстенссон. После нескольких лет работы в Обои В детстве они основали Saturday Group, креативную фирму, в которую входило маркетинговое агентство (под названием Wednesday, ныне часть Omnicom Group) и их собственные журналы, Человек о городе а также Industrie. Как редакторы и рекламщики, а иногда и как фотографы, они действовали в основном за кулисами.

«У нас было отличное образование, работая на одни из лучших мировых брендов». - говорит Торстенссон. Урок №1: «Если вы попытаетесь сделать что-то крутое, это не сработает. Мы стараемся подчеркнуть последовательность и ясность ».

Например, сотрудничество Frame с генетически одаренными людьми началось в 2013 году с Клосс, которая разработала джинсы с 40-дюймовым внутренним швом для таких высоких женщин, как она, и продолжилась с фотографами. Инес ван Ламсверде и Винуд Матадин, гуру ароматов Бен Горхэм из Byredo, и Пивоварова, чья привычка рисовать на своих джинсах стала источником вдохновения для вышитого денима от Frame. весна. Их дизайн всегда неприхотлив, даже если очень много внимания уделяется каждой детали, чтобы передать определенный образ.

«У Frame есть европейская эстетика повседневной одежды, уходящая корнями в Париж в 70-х годах, но просматриваемая через призму американской спортивной одежды», - говорит Греде, который недавно переехал в Лос-Анджелес, где его жена, британский руководитель Эмма Греде, создала линию джинсовой ткани с учетом размеров Хлоя Кардашьян называется Хороший американец. Торстенссон живет в Лондоне со своей партнершей Натали Массне, которая основала Net-a-Porter и теперь работает с Farfetch и Британским советом моды.

«Мы никогда не станем брендом, который делает обувь на самом высоком каблуке», - говорит Торстенссон. «Наши клиенты могут захотеть эту сумочку от Céline, но носить ее с джинсами и джинсовой курткой от Frame. Что мы делаем очень хорошо, так это играем роль второго плана в жизни главного актера ".

И хотя Греде и Торстенссон очень хорошо играют свои роли, кадр не имел бы смысла без большей картины. Когда-то их мечтой было создать рекламу для Calvin Klein, а когда это произошло, их мечтой было работать с Брюсом Вебером над кампанией Frame, и теперь это тоже произошло.

«Когда мы встретились, мы говорили обо всем, чем хотели бы заниматься в жизни», - говорит Греде. «Так что же мы хотим делать 18 лет спустя? Мы хотим быть Кельвином Кляйном ».

Больше подобных историй можно найти в ноябрьском номере журнала. По вкусу, со вкусом, стильно, доступно в газетных киосках, через Амазонка, и для цифровая загрузка Теперь.